Bilibili作為一個(gè)因色情制品而受到懲罰的視頻平臺，也預示著(zhù)國家對短視頻行業(yè)的嚴厲打擊。內容監督，使短視頻平臺從風(fēng)口到生死局。

作家康盧偉

來(lái)源/文化產(chǎn)業(yè)新聞

在整頓和改革的重拳下，比利比里也面臨著(zhù)一場(chǎng)巨大的危機，因為短視頻行業(yè)的水倒流。

最近，國家網(wǎng)絡(luò )信息辦公室會(huì )同工業(yè)和信息技術(shù)部等有關(guān)部門(mén)，對網(wǎng)絡(luò )短片行業(yè)進(jìn)行了集中整頓，依法關(guān)閉了內涵福利會(huì )、夜城喜、視頻發(fā)送等三種短片應用程序，采訪(fǎng)了比利比里(Bilibili)、第二節拍(Bilibili)、56個(gè)視頻和其他16個(gè)短視頻平臺，其中12個(gè)被從貨架上撤下了一個(gè)月。

7月27日，擔任該行業(yè)負責人的比利比里和第二拍特發(fā)布了一份整改公告，稱(chēng)涉嫌內容不良的視頻被首次從貨架上刪除，并啟動(dòng)了審查。他們表示將嚴格按照要求對整個(gè)電視臺的內容進(jìn)行整改，并將重點(diǎn)加強網(wǎng)站審計團隊的建設，同時(shí)動(dòng)員用戶(hù)檢查和清除網(wǎng)站內容和社區。

然而，即使承認錯誤的態(tài)度更好，玩了太多擦邊球的比利也無(wú)法避免下架的命運。

因此，剛剛登陸納斯達克的Bilibili股價(jià)在26日交易前下跌逾8%，截至周四收盤(pán)時(shí)下跌4.4%，至35.6億美元左右。對Bilibili整體來(lái)說(shuō)，該企業(yè)可以說(shuō)是一個(gè)巨大的損失。

Bilibili作為一個(gè)因色情制品而受到懲罰的視頻平臺，也預示著(zhù)國家對短視頻行業(yè)的嚴厲打擊。內容監督，使短視頻平臺從風(fēng)口到生死局。

算法，循環(huán)，現金。什么時(shí)候才能治愈短片的頑疾？

Bilibili有如此強烈的求生欲望，為什么他沒(méi)有逃脫？許多忠實(shí)的Bilibili粉絲提出了這樣的問(wèn)題。

在互聯(lián)網(wǎng)平臺的茶中，比利是最積極、最真誠的態(tài)度。無(wú)論是道歉文案還是自省，都可以說(shuō)是一種行業(yè)模式。但從實(shí)際效果來(lái)看，卻總是讓人想哭而不流淚。

根本原因在于，這個(gè)國家并不是針對比利比利和短視頻平臺本身，而是潛藏在暗地里，并繼續淫穢粗俗和邊緣球的內容。

這不是Bilibili平臺帶來(lái)的痛苦，而是一種讓所有短視頻平臺都感到恐懼的頑疾。隨著(zhù)過(guò)去兩年內容制作者的豐富和擴張，人人都能成為網(wǎng)絡(luò )名人的概念已深入人心，短視頻平臺的制作幾乎已經(jīng)飽和。在這種情況下，內容監管已成為當前短視頻平臺關(guān)注的焦點(diǎn)。

在股息穩定流動(dòng)的情況下，資本問(wèn)題遠比停止政策更為嚴重。

令人痛心的是，短視頻這種頑固的疾病仍然很難找到一位神圣的醫生。

算法推薦既是福也是禍

金日頭調產(chǎn)品是以算法為導向的內容。豆印可以被視為一個(gè)典型的例子。這個(gè)平臺上的流行視頻是在用戶(hù)更多關(guān)注和喜歡它之后推薦給主頁(yè)的。Bilibili也采用了這種機制，一旦用戶(hù)點(diǎn)擊某一內容，推薦系統將每周向用戶(hù)推薦這類(lèi)內容。

算法模型早在Jinri Toutiao應用程序就被命名了很多次。雖然這種機制可以降低手工編輯和審核的巨大成本，但它也導致主頁(yè)內容質(zhì)量低下，甚至使一些粗俗和欺騙性的內容迅速流行。該算法還向公眾發(fā)送了一些視頻，比如小女孩誤把母親當成換衣服的對象。

圈文化是無(wú)形的天花板

與口首文化和豆陰網(wǎng)絡(luò )名人文化相比，碧梨文化以二次文化為主要的圈文化，吸引了大批年輕人的追捧。

但這也成了比利比里看不見(jiàn)的天花板。

事實(shí)上，針對這次命名的電視劇內容問(wèn)題，b早在內容控制和檢查方面做了大量的工作。

目前，國內二次文化在很大程度上可以說(shuō)是日本二次文化的進(jìn)口產(chǎn)物。在日本的二次文化作品和相關(guān)的周邊作品中，包含一些粗俗的內容似乎已經(jīng)成為一種慣例。

作為中國最大的二次群體，在引進(jìn)相關(guān)電視劇時(shí)，會(huì )進(jìn)行一定程度的審計與協(xié)調。為了符合國內相關(guān)法律法規的要求，比利比里的劇作將以幾乎全屏幕的形式播放圣光，但很難在不破壞情節完整性的情況下徹底消除這部分內容。

然而，當比利比里越來(lái)越多地出現在主流人口面前時(shí)，它必須符合主流價(jià)值觀(guān)，注定不會(huì )成為少數人和亞文化肆意成長(cháng)的舞臺。

從二次制到嘻哈，嘻哈，近幾年來(lái)，圈文化受眾的擴張從來(lái)都不是前所未有的，但不可否認的是，是商業(yè)利益驅使它進(jìn)入熒幕。如果有一種觀(guān)點(diǎn)認為，少數民族文化可以變成主流文化，你必須敦促我知道你所知道的。這不僅是因為政策導向的難以捉摸的風(fēng)險，也是因為圓圈文化本身可能沒(méi)有普遍性。

實(shí)現和限制商業(yè)利益是困難的

目前，整個(gè)短視頻行業(yè)的實(shí)現模式主要是廣告植入、電子商務(wù)和用戶(hù)付費。

然而，短視頻行業(yè)只有極少量的高質(zhì)量?jì)热?。隨著(zhù)短視頻ip品牌的早日建立及其自身的囤積流池，市場(chǎng)上的大部分廣告紅利將被分割。

依靠電子商務(wù)實(shí)現是目前短視頻內容創(chuàng )作者最常用、最快捷的方式，但電子商務(wù)的高轉化率集中在時(shí)尚、美容、美食、星座等垂直領(lǐng)域，其他類(lèi)別的電子商務(wù)轉型路徑仍在探索之中。

最明顯的是，當豆印被禁止做廣告時(shí)，每天在賬面上損失數千萬(wàn)美元是很痛苦的?？焓?、第二拍的假廣告，微信的商業(yè)狂暴也讓視頻短片充滿(mǎn)了風(fēng)險和挑戰。

作為一個(gè)視頻網(wǎng)站，Bilibili通過(guò)視頻、電視劇在路上賺錢(qián)也更加困難。根據調查結果，它的主要視頻業(yè)務(wù)一直處于虧損狀態(tài)，而本應是配角的游戲業(yè)務(wù)則一直在挑選配角。

雖然其直播和廣告業(yè)務(wù)的收入與上年同期相比都有所增長(cháng)，但第一季度的收入仍然主要來(lái)自命運/爺爺和藍色路線(xiàn)手機游戲。比利比利第一季度的游戲總收入為6.89億元，比去年同期增長(cháng)了97%，較上一季度增長(cháng)11.5%，創(chuàng )下歷史最高水平，占其總收入的79%。

如何發(fā)展自己的業(yè)務(wù)，以及如何在未來(lái)擴大其主要視頻業(yè)務(wù)，也是Bilibili必須解決的一個(gè)重大問(wèn)題。

監工不能治百病，短片應用怎么生存？

在某種程度上，內容監督也是生產(chǎn)力。

在視頻平臺的功能框架內，審計監督項目為數萬(wàn)人提供了新的工作崗位。就比利比里而言，通過(guò)加強風(fēng)紀律委員會(huì )機制，我們將重點(diǎn)加強網(wǎng)站審計隊伍的建設，將審計隊伍擴大一倍多，同時(shí)動(dòng)員用戶(hù)對內容和社區進(jìn)行自我檢查和自我清潔。目前，比利比里的風(fēng)紀委共招募了36000人，并將繼續擴大規模。

然而，這只是內容監管的第一步。如果主管無(wú)法治愈所有疾病，那么短視頻平臺應該在技術(shù)和內容方面尋求解決方案。

制作優(yōu)質(zhì)PGC短片內容

隨著(zhù)專(zhuān)業(yè)制作隊伍的加入，精品PGC短片內容逐漸成為主流。內容升級是一種科學(xué)而持久的內容監督發(fā)展模式。

從平臺流量的角度來(lái)看，以第二拍為例，雖然教資會(huì )貢獻了90%以上的內部容量，但從廣播量的角度來(lái)看，PGC的最高內容占90%；其他數據顯示，PGC內容占騰訊的10%，占iqiyi的30%，優(yōu)酷土豆網(wǎng)的流量比例較高。從用戶(hù)使用的角度來(lái)看，UGC由于其發(fā)布閾值低，一般不提供搜索功能，基本上依賴(lài)推薦算法，而PGC可以編輯分類(lèi)，更有利于視頻的傳播?？傊?，與精細的PGC相比，野蠻的UGC在平臺的健康發(fā)展中正日益下降。

建立人工+科技監督機制

從審計的角度看，科技的整合是內容監督的關(guān)鍵。除了人工監督和審計的巨大人工成本外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持也不容忽視。創(chuàng )建人工+科技雙管齊下的監督機制，是短視頻內容審計的長(cháng)遠發(fā)展規劃。

作為一個(gè)全國性的生命記錄和共享平臺，快首一直處于行業(yè)審計系統的前列?？焓讚碛幸粋€(gè)由人工智能技術(shù)和相應的專(zhuān)業(yè)審計師組成的7x24小時(shí)全職內容評級團隊，從標記、限制傳播到封鎖，再到向相關(guān)部門(mén)提交固定證據，具有多層次的內容審計和處理系統。

此外，廣首還成立了行業(yè)首個(gè)社區自律委員會(huì )，邀請知名學(xué)者、媒體人士和普通用戶(hù)參加對桂首的監督。在該平臺上，完善的用戶(hù)一鍵報告功能，以及網(wǎng)站主頁(yè)上的24小時(shí)報告電話(huà)和郵箱，都將用戶(hù)組直接帶入審計系統，這不僅改善了交互，而且提高了用戶(hù)的行為意識。據有關(guān)資料顯示，去年十一月，快首平均每天清理270000多個(gè)非法內容，處理1987年非法直播室，關(guān)閉191個(gè)帳戶(hù)廣播機構，收到約58000份舉報，處理12908份有效報告，封鎖12801個(gè)賬戶(hù)。

為了提高社會(huì )公眾的意識，口頭市還設立了標識和警告機制，指出視頻中的危害野生動(dòng)物、危險行為、侵犯他人隱私等錯誤行為，并對更多的人進(jìn)行教育和引導。

結論

毫無(wú)疑問(wèn)，下一個(gè)5G時(shí)代的到來(lái)將增加短視頻的數量。然而，目前，內容的庸俗化和監管的困難仍然是一個(gè)迫切需要解決的問(wèn)題，尤其是倡導正確的價(jià)值觀(guān)和觀(guān)念的梳理，而現在對在線(xiàn)學(xué)生內容的監管越來(lái)越嚴格，一些平臺相繼受到懲罰。短視頻平臺要想長(cháng)遠發(fā)展，就需要認識到，質(zhì)量?jì)热菘梢蚤L(cháng)期發(fā)展，劣質(zhì)內容只能承擔前進(jìn)的重擔。

資料來(lái)源：新芽新種子，36氪，同步，知音，骨點(diǎn)在線(xiàn)影視，粉絲肆意，首席娛樂(lè )官

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結束