根據中國互聯(lián)網(wǎng)中心2020年年度調查報告，視頻是互聯(lián)網(wǎng)最常用的應用，占花費時(shí)間的近1/3，高于即時(shí)通訊和在線(xiàn)新聞。隨著(zhù)人工智能5g商業(yè)和大量媒體應用的普及，頻道視頻表達的時(shí)代正在全面到來(lái)，企業(yè)將短片提升到戰略布局的窗口期也即將到來(lái)。

上周，美通亞太受眾發(fā)展總監劉曉林和美通多媒體產(chǎn)品總監洪偉開(kāi)展了在線(xiàn)直播活動(dòng)--新聞短片，以不同的方式講述商業(yè)故事，并與近1000名觀(guān)眾就短片的規模和趨勢、哪些內容可以視頻化以及如何制作視頻內容等問(wèn)題交換了意見(jiàn)。

掃描圖片中的QR代碼，并立即回顧這個(gè)直播

36氪星去年對近1500名用戶(hù)進(jìn)行了一次紀錄片生活，而不僅僅是一次簡(jiǎn)短的視頻平臺用戶(hù)調查。調查顯示，87%的用戶(hù)關(guān)心視頻內容的真實(shí)性，而不是刻意行事，另有87%的用戶(hù)關(guān)注與自己職業(yè)和行業(yè)相關(guān)的短視頻內容。報告顯示，87%的用戶(hù)關(guān)心視頻內容的現實(shí)，不想太刻意地表演，而87%的用戶(hù)側重于與其職業(yè)和行業(yè)相關(guān)的短視頻內容。換句話(huà)說(shuō)，絕大多數用戶(hù)更關(guān)心的是短視頻的現實(shí)，以及事業(yè)的相關(guān)性。

劉曉林說(shuō)：短片的靈魂不是有趣的，而是真實(shí)而有價(jià)值的，這為用戶(hù)創(chuàng )造了價(jià)值，包括趣味、趣味性、知識性、信息性。所有的企業(yè)都可以生產(chǎn)自己的領(lǐng)域，專(zhuān)業(yè)的，嚴厲的垂直視頻內容，與積累，以獲得良好的長(cháng)尾效益。關(guān)鍵是要以講故事的方式，結合媒體的思路，從用戶(hù)的角度出發(fā)，把短視頻提高到戰略層面，了解目標用戶(hù)的分類(lèi)需求，充分利用及時(shí)的流量?jì)热莺头菚r(shí)效性的庫存內容。。

洪偉提到，企業(yè)可以視頻的內容可以分為以下三種類(lèi)型，并為您分析了各種短片的不同特點(diǎn)。

1.現場(chǎng)短片

它能最大限度地給觀(guān)眾帶來(lái)一種在場(chǎng)感，從而建立起與用戶(hù)的強烈信任和互動(dòng)。這種視頻具有很強的時(shí)效性和交互性，但相對來(lái)說(shuō)，制作成本和專(zhuān)業(yè)性要求會(huì )很高。

兩部短篇小說(shuō)錄影帶

故事視頻屬于一種庫存內容，具有生命周期長(cháng)的特點(diǎn)，隨著(zhù)時(shí)間的推移，它的價(jià)值不會(huì )明顯降低，觀(guān)眾可以一遍又一遍地觀(guān)看它。然而，這種視頻內容對于早期的文案策劃、敘事結構和畫(huà)面表達語(yǔ)言的要求都很高，策劃和制作周期相對較長(cháng)。

3.新聞短片

屬于一種流量?jì)热?，具有極強的時(shí)效性，它可以作為企業(yè)的各種日常動(dòng)態(tài)信息，如年度戰略計劃公告、重要人事變動(dòng)、新產(chǎn)品/新服務(wù)發(fā)布以及企業(yè)定期財務(wù)報表等，這種視頻內容作為企業(yè)在媒體、社會(huì )平臺上的作用，包括自然搜索結果內容的基石。更多的是發(fā)揮檢索色調和廣度觸覺(jué)的作用。

洪偉提到，在現階段，許多企業(yè)對新聞短片的認識還相對較低，一方面對傳統圖形文字新聞稿的使用比較熟悉，另一方面又覺(jué)得制作視頻的成本比較高。未來(lái)，隨著(zhù)人工智能視頻技術(shù)在媒體上的應用，新聞短片的制作門(mén)檻和制作成本將大大降低。企業(yè)有可能在快速批處理視頻中生成他們的常規信息內容。。

及時(shí)的新聞短片是塔，是正常的內容，應該是最多的視頻，洪偉建議通過(guò)定位、音畫(huà)、文案三分，構建一個(gè)成功的短片。你的內容質(zhì)量越高，標簽越準確，相關(guān)性越強，尤其是熱點(diǎn)，就越有機會(huì )把它推給用戶(hù)。

1.定位

在短視頻的推送和分發(fā)過(guò)程中，只有通過(guò)算法的推薦，視頻才能送達用戶(hù)。使用標簽來(lái)確定觸摸的準確性，用文案來(lái)確定相關(guān)性，用熱門(mén)話(huà)題來(lái)確定傳播的范圍，我們需要準確定位視頻的標題、輪廓、分類(lèi)和標簽，洪偉說(shuō)。

二、人物畫(huà)

廣告中的黃金7秒理論意味著(zhù)，每當用戶(hù)瀏覽視頻時(shí)，他或她通常會(huì )在7秒內迅速決定是繼續觀(guān)看還是打滑。洪偉建議，在制作短片時(shí)，企業(yè)可以把握黃金7秒的原則，開(kāi)場(chǎng)是最令人興奮的部分，以最令人震驚、最精美的畫(huà)面來(lái)吸引觀(guān)眾。此外，好的視頻封面和標題可以增加視頻閱讀量，企業(yè)公關(guān)和傳播領(lǐng)導可以參照5W1H規則命名企業(yè)短視頻，并以相關(guān)、高度相關(guān)的封面添加到短視頻中。

3.副本

短視頻需要緊湊的敘事結構，通常在60秒的新聞短片中，公司只能談?wù)撘粋€(gè)核心內容，掌握一個(gè)觀(guān)點(diǎn)，現場(chǎng)直播，洪偉還向你介紹了鉤子技巧：提問(wèn)，給出答案，或設置懸念，吸引觀(guān)眾的好奇心。

答案是利用技術(shù)、人工智能。劉曉林說(shuō)：人工智能技術(shù)的優(yōu)勢在于，它可以將圖形和文本內容大量轉化為視頻通信，快速、快速地生產(chǎn)和發(fā)布，大大節省了通信成本。

根據谷歌搜索報告，55%的用戶(hù)搜索結果中至少有一段視頻。視頻內容更重要的戰略?xún)r(jià)值是積累品牌網(wǎng)絡(luò )視頻內容資產(chǎn)，并帶來(lái)增量的長(cháng)尾效益。與一次性視頻廣告相比，新聞短片可以在媒體平臺上保存很長(cháng)時(shí)間，而且可以存在于搜索引擎的自然搜索結果中。

有時(shí)間限制的福利：

為了幫助企業(yè)更方便、更及時(shí)地制作視頻內容，美通與騰訊新聞合作，推出了艾短片制作、加強視頻發(fā)布、現場(chǎng)視頻新聞等服務(wù)。

為了幫助公司定期播放及時(shí)發(fā)布的新聞稿內容，購買(mǎi)增強型視頻的公司將在5月31日前獲得為期一年的免費電視短片制作。

欲了解更多信息，請咨詢(xún)：+86-105953-9588(電話(huà))，info@prnasia.com(電郵)