護理人員很容易找到生命的意義。我認為護士的職業(yè)仍然很棒。就在同一天，一個(gè)名為我是醫生的短片驚訝地在屏幕上擦了擦，引起了媒體行業(yè)內外的廣泛關(guān)注和討論。這是網(wǎng)易媒體推出的一個(gè)新的紀錄片短片節目，通過(guò)跟蹤一批醫護人員，討論冷靜、真實(shí)鏡頭語(yǔ)言和刺痛的話(huà)題，展示了這位鮮為人知的醫生的真誠。

同一天，國際職業(yè)婦女節發(fā)行的第一期恰好是女性的主題--看到她的力量。該項目從崗位、女兒、母親、妻子和其他角度選擇了三名女性醫護人員，重點(diǎn)關(guān)注她們的工作狀況和專(zhuān)業(yè)思想，突出了女性群體在職業(yè)崗位上的價(jià)值和精力。

說(shuō)到創(chuàng )作的初衷，創(chuàng )意團隊說(shuō)，市場(chǎng)上不缺短片，缺乏點(diǎn)擊的欲望，記住高質(zhì)量的短片我是醫生就是做這樣一個(gè)內容，有溫度的感傷短片。由于熱點(diǎn)，強烈的話(huà)題和優(yōu)秀的制作，我是一名醫生贏(yíng)得了業(yè)界廣泛的關(guān)注和討論。

我是一個(gè)治療者的前三集已經(jīng)被蒙牛命名，第一集一推出就贏(yíng)得了許多用戶(hù)和同行的關(guān)注。該節目第一集的總播出次數超過(guò)16次。500萬(wàn)篇，閱讀量超過(guò)200萬(wàn)篇。中國新聞周刊、新詩(shī)、梨視、長(cháng)江晚報、新周刊、廣東共青團等近100家媒體在微博上轉發(fā)。與該節目相關(guān)的微博主題的累計閱讀量為1.7億，網(wǎng)易新聞(NetEase News)客戶(hù)端排在第三位。

這種流行的短視頻并不是網(wǎng)易媒體的第一個(gè)例子。早在我是醫生的時(shí)候，網(wǎng)易就推出了明星心社、羊駝三三、中國兄弟、曲師傅情感教室等作品來(lái)引爆短視頻領(lǐng)域。。

作為中國領(lǐng)先的內容制作平臺，NetEase媒體在短視頻領(lǐng)域的嘗試與趨勢是一致的。根據2019年中國網(wǎng)絡(luò )音視頻發(fā)展研究報告，中國網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)已達7.25億，其中短視頻呈現爆炸式增長(cháng)趨勢，用戶(hù)規模達到4人。80億，用戶(hù)持續時(shí)間占11。占互聯(lián)網(wǎng)總接入時(shí)間的4%，成為僅次于即時(shí)通訊的第二大產(chǎn)品類(lèi)型。短視頻市場(chǎng)的迅速崛起給內容消費市場(chǎng)帶來(lái)了新的機遇，同時(shí)也對內容制作平臺提出了更高的要求。在內容消費升級的背景下，如何制作具有營(yíng)養和爆發(fā)點(diǎn)的短視頻是每個(gè)內容制作平臺都在思考的問(wèn)題。

作為高質(zhì)量?jì)热葜谱髌脚_的領(lǐng)先者，NetEase Media始終緊抓內容消費升級的脈搏，從原始圖形和文本到發(fā)送短視頻，內容制作不斷深入、立體。特別是近兩年來(lái)，在短視頻領(lǐng)域推出了一系列小而美觀(guān)的短視頻產(chǎn)品，對豐富內容矩陣、提高用戶(hù)粘度和平臺品牌形象具有重要影響。

明星對話(huà)社定位明星紀錄片脫口秀，通過(guò)洞察明星身體的高價(jià)值、感同身受的話(huà)題點(diǎn)，在娛樂(lè )至上的時(shí)代，給公眾更多的思考空間。每集約10分鐘，嘉賓陣容包括陳坤、王力宏、楊滋等明星。自該節目推出以來(lái)，多次引爆熱門(mén)話(huà)題、深紅都市青年圈。

明星談話(huà)社前20期視頻廣播總計超過(guò)2億臺，單個(gè)視頻平均播放量超過(guò)1000萬(wàn)臺，最高成交量達20多萬(wàn)臺。該程序共發(fā)布了13條微博搜索和1條豆印熱搜索。他被評為2019年微博上最受歡迎的脫口秀節目前三名。值得一提的是，該項目啟動(dòng)后，50多名明星主動(dòng)尋找或有明確的意圖，希望與心對心俱樂(lè )部合作。

除了接受明星采訪(fǎng)外，當心社還與由韓雪、?？》搴完悎蛑餮莸臇|風(fēng)日產(chǎn)合作拍攝了自然三部曲縮影，講述了三個(gè)關(guān)于家庭、愛(ài)情和友誼的誤入歧途的故事。

在2019年，三圣工作室集中在短視頻平臺上創(chuàng )建了新的動(dòng)畫(huà)形象@Alpaca 33，并開(kāi)設了豆印賬號Alpaca III，針對95后和00后的群體，在深耕動(dòng)畫(huà)領(lǐng)域的基礎上，轉換、倒置等形式，輸出創(chuàng )意動(dòng)畫(huà)短片，收獲了大量的流量和關(guān)注度，成為豆陰上最受歡迎的動(dòng)畫(huà)短片賬戶(hù)之一。其中，羊駝三、三原版動(dòng)畫(huà)轉化為奧義在豆印平臺上進(jìn)行了24小時(shí)，獲得轉售1萬(wàn)多部，36小時(shí)喜歡突破100萬(wàn)部，播出超過(guò)1000萬(wàn)部，登上豆印熱門(mén)主題主頁(yè)。？這個(gè)系列中的視頻總數高達3000萬(wàn)多個(gè)。

中國兄弟是網(wǎng)易觀(guān)眾制作的第一部微型紀錄片洞察力。每一個(gè)中國兄弟，都是一本很好的故事書(shū)，該節目聚焦于兄弟的心靈和生活，用圖像捕捉這個(gè)時(shí)代的兇猛故事。有些年輕人從北方逃往廣州，漫步到鶴崗買(mǎi)房；一些老友聚集在破舊的老體育館里鍛煉，以便更好地喝酒和吃肉；還有一些東北嘻哈歌手堅持在疲憊不堪中唱出他們的夢(mèng)想。自從這個(gè)節目推出以來(lái)，第一集一上線(xiàn)就贏(yíng)得了一百多萬(wàn)名玩家，第二集已經(jīng)在網(wǎng)上播放到了一千萬(wàn)以上。所有的主要平臺也都進(jìn)行了跟進(jìn)和轉發(fā)，第二集導致了百度鐵霸的熱門(mén)排行榜前三名。

屈老師情感課堂注重用戶(hù)的情感和心理需求。二次虛擬偶像IP是錨。作為一名情感導師，他輸出圍繞情感社會(huì )互動(dòng)的內容，以滿(mǎn)足用戶(hù)對社交、情感和其他內容的需求。在豆陰、微視、快首等短視頻平臺上，垂直屏幕上的短視頻往往得到1萬(wàn)多個(gè)贊。在特定的垂直業(yè)務(wù)群體中，如汽車(chē)、電子商務(wù)、快速淘汰等領(lǐng)域的良好口碑和回購率。

不難看出，網(wǎng)易媒體推出的一系列短視頻產(chǎn)品，從選題和內容兩個(gè)方面實(shí)現了多領(lǐng)域、多圈的報道，體現了網(wǎng)易媒體對內容質(zhì)量的一貫堅持，以及對人文情感的執著(zhù)和思考，贏(yíng)得了用戶(hù)和客戶(hù)的一致喜愛(ài)和認可，為不斷打造網(wǎng)易媒體的獨家品牌價(jià)值和影響力奠定了堅實(shí)的基礎。這一價(jià)值的獨特性在于，在瞬息萬(wàn)變的快餐短視頻中，NetEase Media憑借營(yíng)養豐富、內容熱情的內容輸出，創(chuàng )造了一個(gè)可識別的短視頻品牌形象，能夠更好地幫助廣告商提升內在品牌價(jià)值，增加用戶(hù)的良好感覺(jué)，為內容營(yíng)銷(xiāo)提供強有力的支持。

未來(lái)，NetEase媒體將繼續在短視頻、熱點(diǎn)規劃和常規短視頻節目等領(lǐng)域開(kāi)展并行工作，努力打造中國最有營(yíng)養、最溫暖的短視頻平臺。網(wǎng)易媒體還將繼續鞏固大平臺+強原創(chuàng )+高能量營(yíng)銷(xiāo)平臺，建設一個(gè)新的內容創(chuàng )造和商業(yè)扶持王國。