原名：完成爆炸義云！例行公事有多深？揭示百年山岳100億貴族帝國在水中的內情！

在高端飲用水市場(chǎng)上，法國的義云一度占據了不可動(dòng)搖的主導地位。然而，近幾年來(lái)，一個(gè)曾經(jīng)平庸的品牌--百年老山--從中國市場(chǎng)開(kāi)始，不斷影響著(zhù)包括義云在內的各大品牌在行業(yè)中的市場(chǎng)地位，坐擁水中貴族的美譽(yù)，實(shí)現了數百億帝國的輝煌。百年歷史的山一詞在中國傳統文化中表現得淋漓盡致。

這個(gè)擁有一百年歷史的百億帝國，營(yíng)銷(xiāo)策略已經(jīng)成為取勝的法寶。

也許，對于許多普通消費者來(lái)說(shuō)，飲用水或礦泉水的第一反映，純凈水品牌，必須是佤族、康大師、農山泉等。的確，這些行業(yè)領(lǐng)先的品牌在市場(chǎng)上精心投資布局多年，其實(shí)力和影響力不可低估。在國際市場(chǎng)上，益運等航空母艦級品牌很容易就不敢挑戰業(yè)內新人的存在。然而，說(shuō)到景天，很少有人知道它，但當談到它的次級品牌，百年歷史的山，我們都有一種突如其來(lái)的意識。景天是深圳一家瓶裝(水桶)水公司，在百度百科全書(shū)中，其他人宣布我們的年營(yíng)業(yè)額只有3.1億，但事實(shí)是，2017年百歲老人已經(jīng)完全超過(guò)了國內一流品牌WA。根據數據，2017年的市場(chǎng)份額為12%?？祹煾?%，9人。100歲的山2%?？祹煾等匀皇菢I(yè)界最大的瓶裝水銷(xiāo)售商，因為康師傅的水更便宜。與康大師的渠道控制相比，農民善于炒作，伊寶的深厚背景，佤族源遠流長(cháng)的歷史，百年歷史的山是一個(gè)完整的鮮肉，它的反擊方式是什么？

他說(shuō)：可以說(shuō)，百年老山的營(yíng)銷(xiāo)慣例并不是有點(diǎn)花哨，但它卻是許多同行無(wú)法學(xué)習的獨特秘方。我相信很多人都癡迷于百年前的歐式大片廣告。沒(méi)有狗血的陰謀，沒(méi)有太多的坐墊，老人和女孩，一瓶百年前的大山，形成了最強大的眼球效應。從2013年推出的第一部廣告電影到現在，以貴族在水為核心的品牌宣傳片，牢牢抓住市場(chǎng)的眼界，打開(kāi)創(chuàng )意創(chuàng )意，讓電影引起業(yè)界和普通用戶(hù)的瘋狂投機，一度風(fēng)靡一時(shí)。

事實(shí)上，自從引入水中貴族的概念以來(lái)，百年歷史的山一直在向高端路線(xiàn)深耕。在促銷(xiāo)渠道，也是貴族圈營(yíng)銷(xiāo)到最后。在世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )上，第十九屆國際植物學(xué)大會(huì )，百年之久的上海杯帆船比賽，百年的澳大利亞公開(kāi)賽等等，我們可以看到百年山的身影，高端會(huì )議和貴族體育賽事也可以與品牌調性完美地結合在一起。例如，隨著(zhù)法國網(wǎng)球公開(kāi)賽、溫布爾登公開(kāi)賽和美國網(wǎng)球公開(kāi)賽，被譽(yù)為網(wǎng)球行業(yè)最高端的四大滿(mǎn)貫項目，加上我國的李納在2014年澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽中取得歷史性勝利，亞太地區越來(lái)越多的球迷開(kāi)始關(guān)注澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽。

目前，百歲山作為中國第一個(gè)天然礦泉水品牌，已出口到香港、中國、澳門(mén)、加拿大、新加坡、美國、俄羅斯等國家和地區。品牌形象在世界范圍內具有高度的認知度。百歲老人簽約澳大利亞公開(kāi)賽的品牌營(yíng)銷(xiāo)也證明是非常成功的。百年歷史的大山在澳大利亞網(wǎng)球公開(kāi)賽、中國網(wǎng)球公開(kāi)賽、互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)球公開(kāi)賽等五大網(wǎng)球賽事中進(jìn)行了合作，并以官方指定的形式出現在網(wǎng)球場(chǎng)上，隨后進(jìn)入足球領(lǐng)域，與意甲巨頭尤文圖斯等進(jìn)行了比賽，體育營(yíng)銷(xiāo)已成為流行。

到2018年，百歲老人已經(jīng)在國內外許多高端領(lǐng)域進(jìn)行了品牌營(yíng)銷(xiāo)規劃，涉及范圍廣泛，包括女排、乒乓球、足球、CBA聯(lián)賽、高爾夫、斯諾克、馬術(shù)、帆船等。此外，自2013年以來(lái)，百歲老人已成為博鰲論壇、世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì )、中俄軍演、中亞-歐洲博覽會(huì )和中法品牌峰會(huì )等國際活動(dòng)的飲用水，并由來(lái)自世界各地的政要和行業(yè)領(lǐng)袖陪同?？梢哉f(shuō)，從高端品牌廣告到隨后圍繞核心文化的深層次市場(chǎng)布局，百年老山首先創(chuàng )造并坐下了水中貴族的優(yōu)雅名稱(chēng)，也真正實(shí)現了品牌與產(chǎn)業(yè)的同步飛躍。

水貴族的品牌內涵需要產(chǎn)業(yè)布局的積累。

今年3月13日，東方衛視2018年中國電視劇精品節在上海成功舉行。水族貴族百年老山作為獨家標題質(zhì)量?jì)x式，與東方衛視攜手向廣大觀(guān)眾展示中國電視劇產(chǎn)業(yè)的年度盛事，努力打造2018年國產(chǎn)電視劇的質(zhì)量之夜。事實(shí)上，這不僅是另一個(gè)百年老山的戰略營(yíng)銷(xiāo)，也是其新一輪產(chǎn)業(yè)布局的集合數。

就像在影視行業(yè)一樣，許多鮮肉偶像被廣泛抱怨為帥氣不演戲，以貴族在水的美譽(yù)而享有盛譽(yù)的百年山，不是假表，質(zhì)量是品牌的基石。據了解，百年老山品牌母公司景天在惠州百年山、惠州景天、惠州百年山、福建景天、廈門(mén)百年山、成都景天、江蘇南通景天、江西百年山、河北景天等地擁有十多家獨立子公司和大型生產(chǎn)基地，配備了近50臺德國Clance集成灌裝設備，居國內同行之首。作為深圳本地企業(yè)，景天公司吸收了城市寬容開(kāi)放、審美與品質(zhì)并重的氣質(zhì)，一步步穩扎穩打。景天飲純凈水穩重的聲音，百年山花盛開(kāi)，現勃拉曲汗原本繁華的排版時(shí)尚圈，走出互聯(lián)網(wǎng)，站在時(shí)代的前列，符合國際標準，可以說(shuō)是國內品牌成功的典范。

眾所周知，對于飲用水的分類(lèi)和質(zhì)量鑒定，國內外當局擁有最嚴格的認證制度。百歲老人對質(zhì)量的終極追求體現在對質(zhì)量控制和精益求精的細致生產(chǎn)過(guò)程中。來(lái)自地層裂縫的百年山礦泉水富含偏硅酸鹽、鍶、鋅、硒、鐵等微量元素，是一種優(yōu)質(zhì)、稀有的飲用天然礦泉水。此外，百歲老人還引進(jìn)了世界先進(jìn)的德國克朗斯生產(chǎn)線(xiàn)，全自動(dòng)集成操作，牢牢控制產(chǎn)品質(zhì)量。特別是百歲老人山也已被一些國家和機構成功測試，同時(shí)也符合世界衛生組織和國家礦泉水的飲用標準。正因如此，百歲老人山已成為中國第一個(gè)走向世界的天然礦泉水品牌。產(chǎn)品出口海外，品牌影響力逐漸擴大。

在競爭激烈的飲用水市場(chǎng)上，百歲老人的全球市場(chǎng)份額持續增長(cháng)，品牌競爭力繼續攀升。據了解，為了滿(mǎn)足不斷增長(cháng)的市場(chǎng)需求，堅持自身優(yōu)質(zhì)的天然礦泉水在巖石裂縫中，百年老山母親將投入生產(chǎn)在意大利。此外，這家百年老山母公司花費了大量資金，將其百年歷史的山地工廠(chǎng)建成了一個(gè)集旅游、生態(tài)、休閑和生產(chǎn)于一體的生產(chǎn)基地，生產(chǎn)透明，便于社會(huì )監督?？梢哉f(shuō)，更多的布局，深入管理百年的大山，也迎來(lái)了品牌發(fā)展的新黃金時(shí)期。

近年來(lái)，國家大力支持品牌戰略。百歲老人作為地方飲用水品牌的創(chuàng )新先鋒，不僅以自己精湛的戰略贏(yíng)得了水族貴族的美譽(yù)和數百億帝國的輝煌，而且在快速發(fā)展的過(guò)程中形成了全面開(kāi)放的新格局，積極實(shí)施全球戰略，把中國優(yōu)質(zhì)水產(chǎn)品帶到世界各地，向世界展示了中國企業(yè)的品牌精神。新一代營(yíng)銷(xiāo)策劃者、PMC流行營(yíng)銷(xiāo)理論的創(chuàng )始人王小波認為，在未來(lái)，超越義云開(kāi)創(chuàng )一個(gè)新的朝代，百年的山有這種精神，也有遠大的目標和夢(mèng)想?；氐剿押纯锤?。

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