七夕節即將來(lái)臨，多么美好的一天，承載著(zhù)中國人的愛(ài)，浪漫的一切想象。

各大品牌也開(kāi)始上演自己的愛(ài)情故事，要么是兩個(gè)小小的猜測，要么是一個(gè)漫長(cháng)的告別團圓，無(wú)論是廣告電影還是文案，相機和文字都充滿(mǎn)了愛(ài)。

除了巴黎一家。

巴黎一家在8月10日發(fā)布了自己的七夕節廣告。如果你不仔細看，你會(huì )認為你不小心進(jìn)入了我姑媽的微信聊天群。

這是巴黎一家人寄來(lái)的七夕節禮物。

情人節沙漏袋涂鴉系列

中國書(shū)法特制涂鴉

這就像一封手寫(xiě)的情書(shū)，里面有很多愛(ài)。

紅、粉、黑、白、真、純

愛(ài)情充滿(mǎn)幸福和幻想

對每個(gè)人來(lái)說(shuō)，這也是一次充滿(mǎn)期待的旅程。

只要看這段話(huà)，看到粉色黑白當心有點(diǎn)驚訝時(shí)，這種顏色搭配首先是不敢恭維，而是調整心情，告訴自己，我能抗拒這段旅程的期待，我從來(lái)沒(méi)有想過(guò)，太年輕了。

對不起，這是什么？

愛(ài)上我，讓我變紅，真正圍繞你嗎？

那你為什么不把我的花拿走，忘了他呢？

看，他是紅色的，黑色的我愛(ài)我，粉紅色的我愛(ài)你，白色的你愛(ài)我。這樣，對三個(gè)人來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)愛(ài)與恨的時(shí)期。

巴黎家庭七夕節限包系列或習俗，官方價(jià)格為13900元，你想愛(ài)任何人，重點(diǎn)是你得先愛(ài)上這個(gè)包。

一位網(wǎng)友說(shuō)：巴黎大家庭，兩年前你侮辱了中國，兩年后你侮辱了我的美學(xué)。是的，我們不應該忘記巴黎一家兩年前做了什么。

2018年，當巴黎春季購物中心(Paris Spring購物商城)爆發(fā)一場(chǎng)爭吵時(shí)，一位中國姑姑排起了長(cháng)隊，在排隊買(mǎi)爸爸鞋時(shí)引起了沖突。商場(chǎng)和品牌柜臺人員只負責拉中國人，而購物中心和品牌后來(lái)被指控侮辱和歧視中國人。

據當時(shí)報道，事件的結果甚至令人憤怒。雖然巴黎人取消了拍賣(mài)，但排長(cháng)隊的外國人還是買(mǎi)了流行的爸爸鞋，而中國人則遭到巴黎職員的責罵：出去，不要再來(lái)買(mǎi)鞋了。

之后，巴黎一家對其身份作出了極不真誠的道歉，甚至只為事件本身道歉，根本沒(méi)有提到對中國人的不良態(tài)度。

在侮辱中國事件發(fā)生兩年后，巴黎人家庭似乎認為中國人民沒(méi)有記憶，但不知道在自7月22日以來(lái)沒(méi)有更新的微博下，中國消費者給巴黎人家庭上了深刻的教訓。

從廣告本身來(lái)看，許多國際品牌都無(wú)法深入了解中國文化，巴寶莉、普拉達、肯佐等品牌做了更多失敗的中式廣告。作為消費者，我們愿意看到品牌成長(cháng)，也愿意給品牌時(shí)間慢慢了解和融入中國文化，但無(wú)論如何，尊重一個(gè)國家的文化是品牌營(yíng)銷(xiāo)的底線(xiàn)，這是毋庸置疑的。

現代廣告雜志

文/排版/江學(xué)