看看我在潮流中的表現，更認真地表現出來(lái)，試著(zhù)跳、搖、搖。主題曲無(wú)價(jià)姐姐被認為是利用風(fēng)浪的姐姐的主題曲，被認為是2020年的第一首神圣之歌。然而，讓這首歌橫掃各個(gè)主要的社交平臺，除了奧拉這一現象之外，事實(shí)上，它也離不開(kāi)一群明星在線(xiàn)名人的熱舞BGM(背景音樂(lè ))短片來(lái)助燃。

直到今天，人們似乎已經(jīng)習慣于通過(guò)幾十秒的短片觀(guān)看新歌。即使周上個(gè)月發(fā)布的歌曲mojito癱瘓了在線(xiàn)音樂(lè )平臺，銷(xiāo)量也比一年前減少了近300萬(wàn)冊?？峙掠幸粋€(gè)原因--與花3元買(mǎi)歌相比，大量網(wǎng)民已經(jīng)通過(guò)主要社交網(wǎng)站上的視頻熟悉了旋律，順便說(shuō)一句，他們也喜歡MV中的古巴風(fēng)格。相比之下，37年前，一首古老的中國歌曲一割美一路沖上了海外三大音樂(lè )排行榜，因為一位博主唱了一段短片，出人意料地在海外傳播中文歌曲方面取得了最好的效果。

有跡象表明看音樂(lè )的潮流勢不可擋。主要的視頻平臺已經(jīng)嗅到了機會(huì )。就在新歌莫吉托上映的前幾天，周杰倫進(jìn)入了快首，成為他的第一個(gè)中國社交媒體賬號周同學(xué)。于是，李克勤、榮祖兒等人也很快露出了臉來(lái)。在斗蔭方面，除了王峰、鄧子琪等歌手早早到來(lái)外，日本著(zhù)名歌手濱崎最近也開(kāi)設了一個(gè)賬號，先后在豆陰市發(fā)布了122首MV歌曲。同時(shí)，各平臺1億元的激勵和支持計劃也將延伸到工業(yè)生產(chǎn)的上游，旨在構建一個(gè)完整的音樂(lè )發(fā)展生態(tài)。

當年搶人之戰似乎在各大音樂(lè )平臺上掀起了版權戰的勢頭，但這一次，通過(guò)短視頻風(fēng)口，音樂(lè )產(chǎn)業(yè)能否迎來(lái)新一輪的發(fā)展機遇？

當全世界唱起雪花飄舞時(shí)，短片悄然改變了音樂(lè )的傳播方式。

去年正式從舞臺上退役的費玉清，可能沒(méi)想到他的第一部電影會(huì )因為一位特別演員的十秒鐘以上的自拍而再次受歡迎。沒(méi)有酷的剪輯，唱歌甚至有點(diǎn)失聲，但其歌詞和曲調的意境與畫(huà)面不謀而合，早在年初，在口頭市就獲得了300多萬(wàn)次點(diǎn)擊量。隨后，一些網(wǎng)友將其上傳到海外平臺上，雖然語(yǔ)言不通，造成了一定的理解偏差，但并沒(méi)有阻礙海外網(wǎng)民對他們的愛(ài)，爭相模仿和演唱，使得這首中國老歌一下子沖上了許多國家的三大流行音樂(lè )排行榜。

經(jīng)過(guò)37年的變紅，一剪梅花已經(jīng)成為一部生動(dòng)的短片崛起的寫(xiě)照，改變了音樂(lè )傳播的方式。在唱片時(shí)代，一張專(zhuān)輯有一位制作人精心挑選的主題曲，它吸引聽(tīng)眾購買(mǎi)錄音帶、CD，并通過(guò)電臺、電視和列表推薦在街頭和派對上現場(chǎng)演唱。如今，測試一首歌曲的受歡迎程度不再僅僅取決于列表、銷(xiāo)量和廣播量，還取決于有多少用戶(hù)使用它作為視頻材料來(lái)引領(lǐng)拍攝潮流。根據海外研究，早在2018年，全世界86%的用戶(hù)通過(guò)音頻和視頻流媒體收聽(tīng)歌曲，52%的用戶(hù)通過(guò)視頻聽(tīng)音樂(lè )?？梢哉f(shuō)，當娛樂(lè )消費的場(chǎng)景發(fā)生變化時(shí)，看音樂(lè )正在成為市場(chǎng)的主流。

當然，各大視頻平臺嗅到了機會(huì )，重點(diǎn)布局音樂(lè )領(lǐng)域。斗音見(jiàn)音樂(lè )計劃已經(jīng)連續推出三年，配合‘音樂(lè )俠億元資助計劃’，提升原創(chuàng )音樂(lè )視頻的曝光度，同時(shí)，聯(lián)動(dòng)知名唱片公司，為音樂(lè )人提供更多機會(huì )。與此同時(shí)，快手繼續以QQ音樂(lè )和酷狗為平臺推出音樂(lè )燎原計劃，同時(shí)重點(diǎn)舉辦更多的線(xiàn)上演唱會(huì )和活動(dòng)，引入各類(lèi)音樂(lè )人，刷新快手在用戶(hù)心中的草根形象2月，日本著(zhù)名音樂(lè )人坂本隆一現身其網(wǎng)絡(luò )演唱會(huì )，帶來(lái)30分鐘即興演奏，吸引百萬(wàn)網(wǎng)友圍觀(guān)。 上周，又舉行了一場(chǎng)快壽民間詩(shī)歌音樂(lè )會(huì )。 緊接著(zhù)，一個(gè)名為《原唱》的ip吸引了李克勤，容祖兒等實(shí)力派歌手入駐。

音樂(lè )創(chuàng )作不僅是其他娛樂(lè )產(chǎn)品的附庸，而且應該具有獨立的消費價(jià)值。

視頻平臺的各種音樂(lè )支持、補貼和振興計劃正在如火如荼地進(jìn)行，而來(lái)自各行各業(yè)的高調音樂(lè )人士的消息也正在如火如荼地進(jìn)行。這一競爭趨勢讓人想起了之前對在線(xiàn)音樂(lè )平臺的爭奪戰，幾個(gè)主要的在線(xiàn)音樂(lè )播放平臺的分離，是用戶(hù)在多個(gè)應用程序上難以找到最喜歡的歌曲的無(wú)助。這場(chǎng)比賽讓人想起了以前的在線(xiàn)音樂(lè )平臺大戰，以及幾個(gè)主要的在線(xiàn)音樂(lè )播放平臺的分離，這是用戶(hù)在多個(gè)音樂(lè )平臺上尋找最喜歡的歌曲的無(wú)助。原以為這種改善的原創(chuàng )音樂(lè )家的收入并沒(méi)有多大改善。

可以說(shuō)，版權意識的增強，用戶(hù)付費意識的提高，都為音樂(lè )人勾勒出了一個(gè)屬于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的美好春天。但唱片時(shí)代結束以來(lái)，音樂(lè )產(chǎn)業(yè)似乎離自己的‘春暖花開(kāi)’還很遠，當綜藝選秀節目井噴之時(shí)，華語(yǔ)音樂(lè )過(guò)去幾十年的積淀成了取之不盡，用之不竭的寶庫。一首記憶中塵封的經(jīng)典旋律，通過(guò)全新的作曲和力度演繹，刷新著(zhù)人們的視聽(tīng)體驗。 近年來(lái)，隨著(zhù)影視產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)式增長(cháng)，圍繞影視宣傳發(fā)行創(chuàng )作的主題曲，推廣曲層出不窮，幾乎秒殺了當代華語(yǔ)樂(lè )壇最優(yōu)秀的聲優(yōu)和詞曲作者。

音樂(lè )創(chuàng )作不僅應該是其他娛樂(lè )產(chǎn)品的附庸，甚至應該成為短視頻的背景音樂(lè )，而且應該有自己的消費價(jià)值。業(yè)內人士指出，真正能刺激創(chuàng )意和消費市場(chǎng)的不是一兩個(gè)流行產(chǎn)品和首席音樂(lè )家所造成的短期流動(dòng)效應。促進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的可持續發(fā)展，仍然是圍繞著(zhù)產(chǎn)業(yè)版權這一核心建立的合理的收入機制。幸運的是，許多短視頻平臺有意識地改善了版權業(yè)務(wù)。過(guò)去，免費授權平臺為用戶(hù)拍攝視頻使用原創(chuàng )音樂(lè )，也通過(guò)用戶(hù)積累使用或預付費等方式獲得相應的版權收益。flash只需簽署10個(gè)vlog音樂(lè )制作人，以創(chuàng )建一個(gè)供用戶(hù)自由使用的獨家音樂(lè )庫。

回到最初的問(wèn)題，音樂(lè )產(chǎn)業(yè)能否利用短視頻風(fēng)口，取決于用戶(hù)在觀(guān)看音樂(lè )過(guò)程中所產(chǎn)生的好處，以及他們是否真的能夠反饋到這個(gè)行業(yè)的基石--創(chuàng )作本身。

這張照片來(lái)自微博。

作者：黃啟哲

編輯：江芳