媒體內部導讀：這是歷史上第一次用央視新聞廣播播出黃金時(shí)間，由企業(yè)品牌獨家播放120秒的廣告時(shí)間。在前站臺改革的背景下，央視正在打破原有的傳統廣告形式，在新聞廣播之后建立起對長(cháng)秒廣告壟斷的重大調整，為品牌開(kāi)展全媒體事件營(yíng)銷(xiāo)提供機會(huì )和平臺。-

資料來(lái)源：媒體內部參考主編文精

溫/唐瑞風(fēng)

春節聯(lián)歡晚會(huì )作為最具禮儀性的視聽(tīng)盛宴，不僅已成為除夕必吃的佳肴，而且產(chǎn)生了巨大的商業(yè)價(jià)值。繼蝙蝠與央視春節聯(lián)歡晚會(huì )相繼推出后，中央廣播電視總臺于2019年12月25日正式宣布，奎首將成為2020年春節聯(lián)歡晚會(huì )的獨家互動(dòng)合作伙伴，這是第一家互聯(lián)網(wǎng)獨家合作企業(yè)，也是第一家短片企業(yè)。

中國正變得越來(lái)越可愛(ài)，因為越來(lái)越多可愛(ài)的人。1月4日晚，中國最好的新聞節目新聞廣播結束后，一部120秒的熱情洋溢的大片向觀(guān)眾講述了40名普通中國人的可愛(ài)面孔，這是快首的贊美可愛(ài)的中國的廣告片段。

這個(gè)快速的廣告補丁是歷史上第一次，央視新聞廣播黃金時(shí)間后由企業(yè)品牌獨家播放120秒的廣告時(shí)間。在前站臺改革的背景下，央視打破了原有的傳統廣告形式，在新聞廣播之后建立了長(cháng)秒廣告壟斷的大調整，為品牌開(kāi)展全媒體事件營(yíng)銷(xiāo)提供了機會(huì )和平臺。

從老百姓的角度看，從家庭和國家的感情來(lái)看

當品牌成為我們的生活。

我不知道為什么，我能看見(jiàn)直直的眼淚，也許是普通生活的力量！

能夠平靜地面對現實(shí)和生活，即使在逆境和困難中也能保持愛(ài)，這只能說(shuō)是文化上的自信。

戰略喜歡、文案喜歡、音樂(lè )喜歡、票友配音的磁性取決于扁桃體炎。

許多評論出現在這份熱情洋溢的大片轉發(fā)拷貝中，快首可愛(ài)的中國戳在了公眾的淚腺里。120秒不長(cháng)，卻出人意料地可愛(ài)與生命相連，觸碰情感的深度。

在暖心大片中，快首把鏡頭對準了40名普通百姓。這部120秒鐘的廣告電影，充滿(mǎn)了從文案策劃、拍攝、編輯、配音的創(chuàng )意。它用小切口揭示了大主題，用小土豆展示了大時(shí)代，激發(fā)了人們對更美好生活的渴望。

拒絕承認的體操男孩，為夢(mèng)想而奔波的職業(yè)夫婦，在舞臺上首次登臺亮相的樂(lè )隊。在平凡中積累力量的最感人的事情，是最真實(shí)、最新鮮、最煙花的個(gè)人和故事。

這短短的120秒，不僅編織了你我周?chē)l(fā)生的七個(gè)故事，還編織了一幅中國人民的可愛(ài)照片。通過(guò)展示普通人生活的力量，人們可以看到成千上萬(wàn)的平凡美好的事物。即使在逆境和艱難中，人們仍然可以保持他們的愛(ài)。隨著(zhù)鏡頭語(yǔ)言的改變，紀錄片敘事通過(guò)充滿(mǎn)活力的熱門(mén)個(gè)人地圖展示了文化自信和偉大的國家情感，傳達了人們對更美好生活的期望。

廣告的魅力在于釋放品牌的影響，增強品牌的美感，提高品牌的知名度。在多元化復雜的媒體環(huán)境中，創(chuàng )意的核心在于受眾是否喜歡。

快首120秒廣告不是傳統的口頭復述品牌信息廣告，它符合當前網(wǎng)絡(luò )語(yǔ)言的傳播方式，從平民的角度展現了母國情懷，準確把握了受眾在春節等特殊傳播語(yǔ)境中的心理，連接了人類(lèi)最簡(jiǎn)單的價(jià)值觀(guān)，實(shí)現了品牌與用戶(hù)之間的溝通與對話(huà)。

新聞廣播每天都記錄中國，夸首的口號是記錄你的世界紀錄，從這個(gè)角度來(lái)看，新聞廣播國家IP和國家應用快手之間的碰撞會(huì )產(chǎn)生化學(xué)反應，利用這個(gè)機會(huì )，新聞廣播的民族品牌將更加植根于人民的心中。

正如網(wǎng)民所說(shuō)的那樣，好的廣告不是一個(gè)很高的宣言，而是一種分享的愿望。當品牌不再指導我們的生活，成為我們的生活時(shí)，品牌和用戶(hù)就會(huì )有一種新的關(guān)系。

創(chuàng )造中國的超級碗

中央電視臺開(kāi)播新聞廣播

爆炸現場(chǎng)廣告日長(cháng)秒廣告

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，BAT等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)與電視媒體的合作不計其數，他們也注重電視媒體在情感表達上的傳播，突出賣(mài)點(diǎn)，最大限度地利用受眾、話(huà)題發(fā)酵等無(wú)與倫比的優(yōu)勢，獨家新聞廣播120秒，作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的代表，手快是第一次。

在分散的傳播環(huán)境中，快首120秒廣告突破了新聞廣播的最高資源圈，不斷引發(fā)傳播的蝴蝶效應、長(cháng)尾效應和移情效應。在微博平臺上，這則廣告被播放了1,300多萬(wàn)次，轉發(fā)次數超過(guò)100000次。微博主題#口首可愛(ài)的中國#已經(jīng)閱讀了1100萬(wàn)次，討論了5萬(wàn)多次。

新聞廣播作為國家電視臺的王牌欄目，一直被認為是中國話(huà)音的權威輸出，通過(guò)120秒鐘的新聞廣播廣告，廣首通過(guò)這個(gè)全民平臺傳播積極的能量?jì)r(jià)值，獲得主流用戶(hù)的情感認同，這也成為觀(guān)音品牌戰略升級的又一個(gè)典型案例，也預熱了桂山春晚紅包的互動(dòng)。

2019年8月28日，前端電臺正式啟動(dòng)了品牌動(dòng)力項目，引起了各界的高度關(guān)注和廣泛贊譽(yù)。在新聞廣播播出120秒后，廣告的推出也是品牌動(dòng)力項目的一個(gè)重要縮影。據了解，在2020年，前臺電臺在新聞廣播之后，對這一頂級通信資源進(jìn)行了大膽的創(chuàng )新，采用了5/2的安排，從周一到周五保持了原有的廣播模式，并在周六、周日和某些特定日期為公司播放了120秒鐘的廣告。

從安排上看，作為國家超級IP，120秒后的新聞廣播將成為央視最黃金、最稀缺的品牌時(shí)期。新聞播出后120秒鐘的廣告展期，不僅意味著(zhù)時(shí)間的延長(cháng)，還為行業(yè)的資源整合和創(chuàng )新帶來(lái)了更大的想象力空間。

以最大的誠意創(chuàng )造出更多高質(zhì)量的資源，對電視媒體資源的整合、配置和運營(yíng)具有先導性?xún)r(jià)值。

從整合的角度看，在公眾關(guān)注稀缺的時(shí)代，影響力廣泛、價(jià)值可信的電視資源已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要渠道。新聞播出后120秒，新聞播出后120秒的品牌周期，充分發(fā)揮了電視媒體的共識和脈沖傳播優(yōu)勢，進(jìn)一步凸顯了電視媒體超級推廣的價(jià)值。

作為一種激發(fā)巨大影響力的新型傳播方式，這種創(chuàng )新安排有利于將電視媒體的影響力滲透到互聯(lián)網(wǎng)中，從而為全媒體營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)辟了一種新的嘗試，也成為了前端臺整合與發(fā)展的一個(gè)重要縮影。

從營(yíng)銷(xiāo)角度看，2019年7月17日，中央廣播電視總站總經(jīng)理辦公室正式成立，標志著(zhù)中央廣播電視總站管理和產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個(gè)新的階段。從創(chuàng )意劇本到試用、企業(yè)、媒體、廣告創(chuàng )意團隊，都盡了最大的努力投資，這120秒品牌時(shí)段拓寬了品牌主營(yíng)銷(xiāo)渠道，有利于品牌所有者選擇更加多元化和靈活的方式與用戶(hù)進(jìn)行對話(huà)，更多有創(chuàng )意的廣告內容也將成為企業(yè)和用戶(hù)溝通的重要營(yíng)銷(xiāo)武器。

為了實(shí)現這一創(chuàng )新突破，臺灣管理層或廣告業(yè)負責人都期待著(zhù)創(chuàng )造中國的超級碗，這也反映出，在改革的背景下，臺灣領(lǐng)導人已經(jīng)深入挖掘優(yōu)勢資源的潛力，促進(jìn)了高質(zhì)量知識產(chǎn)權的全面發(fā)展，并采取了許多措施拓展新的創(chuàng )收渠道。

從品牌角度看，120秒后的新聞廣播廣告對于品牌廣告和品牌形象的樹(shù)立能力較強，有利于講述中國品牌的故事，傳播中國品牌的文化，塑造良好的民族品牌名片，更好地促進(jìn)品牌力量戰略的實(shí)現，也將進(jìn)一步提升中國品牌傳播服務(wù)的實(shí)力。

喚起全媒體營(yíng)銷(xiāo)的期待

品牌動(dòng)力工程擦亮中國品牌價(jià)值

作為收視率最高、傳播最廣、信譽(yù)最強的電視節目，新聞廣播品牌廣告一直是品牌企業(yè)最受歡迎的黃金競價(jià)資源之一，格力、蒙牛、伊利、金酒等品牌在短期內迅速推廣，并通過(guò)發(fā)布格力、蒙牛、伊利、金酒等品牌成為家喻戶(hù)曉的品牌。

自2019年以來(lái)，新聞廣播的內容和頻道使收視率增長(cháng)了26%，這是近20年來(lái)電視新聞收視率增長(cháng)最快的一次。開(kāi)放公眾賬戶(hù)，進(jìn)入短視頻平臺，跟上時(shí)代步伐，逐步將公眾固有的形象轉變?yōu)閭鹘y的中央媒體。

以快手為例，小屏幕直播豬年春晚，快手用戶(hù)第一次通過(guò)快手觀(guān)看春晚，真正實(shí)現了打開(kāi)手機看春晚的全面傳播和互動(dòng)創(chuàng )新。2019年8月25日，新聞廣播進(jìn)入口首，試圖同步播放屏幕，最終觀(guān)眾人數達到3700萬(wàn)。在2019年的第十一屆國慶閱兵式上，央視新聞聯(lián)合快首采用1X6多環(huán)節直播方式，為快首用戶(hù)舉辦國慶閱兵，現場(chǎng)直播的人數最終超過(guò)12億人。

到今年春節聯(lián)歡晚會(huì )，中央廣播電視總站始終以先進(jìn)技術(shù)支持，實(shí)施5g+4k+ai戰略，以建設高質(zhì)量的大屏幕和小屏幕內容為基礎，積極創(chuàng )新媒體傳播方式，探索新的業(yè)務(wù)類(lèi)型和新模式的媒體整合與發(fā)展。

這一次，快首成為2020年春晚的獨家互動(dòng)合作伙伴，首次采用視頻+喜歡的形式，再次反映出央視積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)融合與創(chuàng )新的道路，反映了央視與互聯(lián)網(wǎng)平臺在大大小小屏幕上的不斷新嘗試。

作為中國的國家廣播電視臺，央視是中國品牌最強大的傳播者和雕刻家。自成立以來(lái)，臺灣一直積極擁抱變革，努力打造世界一流、新的主流媒體。在品牌傳播方面，臺灣領(lǐng)導人致力于講述中國的品牌故事，傳播中國品牌文化，塑造民族品牌名片。

在信息圍困的時(shí)代，電視媒體的主流價(jià)值已得到廣泛認可。丁?！ど蚴厢樥驹诿襟w版圖的中心，央視媒體價(jià)值對廣告商的吸引力不斷增強。根據CTR2019年廣告商營(yíng)銷(xiāo)趨勢調查報告，央視的品牌代言和高覆蓋價(jià)值吸引了中小企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)預算向央視傾斜。

新聞廣播大膽創(chuàng )新廣告資源配置，體現了央視對中國品牌創(chuàng )新的持續賦權，為品牌提供了更有價(jià)值的傳播平臺，為營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新帶來(lái)了更好的想象空間，央視是打破傳統、創(chuàng )新廣告產(chǎn)品的最佳體現，同時(shí)也表明央視在廣告傳播創(chuàng )新安排上的突破是正確的決策。

新媒體、新平臺、新價(jià)值、臺灣利用改革的契機，鑄造品牌力量工程的堅實(shí)基石，實(shí)現全媒體營(yíng)銷(xiāo)，在傳播支離破碎的時(shí)代，央視也在用自己的方式重新界定市場(chǎng)，快頭在新聞廣播120秒補丁廣告中將引發(fā)全媒體營(yíng)銷(xiāo)預期。