指南：

隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的深入普及，短視頻已經(jīng)成為傳播內容創(chuàng )業(yè)和社交媒體平臺的重要途徑之一。依靠網(wǎng)絡(luò )名人經(jīng)濟的發(fā)展，短視頻以其短而流暢的傳播方式逐漸流行起來(lái)，吸引了大量的用戶(hù)、內容制作者和資金，互聯(lián)網(wǎng)巨頭也開(kāi)始在短視頻領(lǐng)域展開(kāi)研究?？瓷先衢T(mén)的短視頻產(chǎn)業(yè)有哪些優(yōu)勢和問(wèn)題？看媒體摘錄光明日報最近對一組文章的短片討論，供新媒體內容企業(yè)家參考。

短短一兩年，網(wǎng)絡(luò )視頻，尤其是短片對我們的影響如此深遠，幾乎觸及了社會(huì )生活的每一個(gè)細節，似乎到處都是錄影。套用一種時(shí)髦的在線(xiàn)表達方式是：沒(méi)有視頻，就沒(méi)有生活。

游客在浙江桐鄉市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)博物館觀(guān)看傳統嫂子蛋糕的制作，并以自傳照片和短片的形式傳播桐鄉的人文習俗。新華社

1.短片已成為內容創(chuàng )業(yè)的新風(fēng)口？

2005年4月23日，YouTube創(chuàng )始人之一杰德·卡里姆(Jade Karim)發(fā)布了人類(lèi)歷史上第一段共享的短片我的動(dòng)物園(My Zoo)，僅持續了19秒。在視頻中，卡倫站在動(dòng)物園里的一頭大象面前，說(shuō)：這些家伙長(cháng)著(zhù)，呃，鼻子很長(cháng)。這太酷了！我擔心當時(shí)沒(méi)有人會(huì )想到，這個(gè)日常生活的有趣記錄和它所代表的分享視頻模式，在一個(gè)新的時(shí)代里，人類(lèi)用圖像自由地表達自己。

在短視頻的發(fā)展之初，它的功能更多的是觀(guān)看，隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及，特別是新技術(shù)的迅速更新，今天的短視頻已經(jīng)超越了觀(guān)看的意義，在生活方式、服務(wù)需求、表達生命概念的廣度、深度和速度等方面都有了很大的擴展。

一方面，通過(guò)社交媒體，短視頻的傳播已經(jīng)成為一種維持情感交流的活動(dòng)。拍就像在日常生活中互相問(wèn)候，重點(diǎn)不是信息的傳遞，而是情感的交流。通過(guò)社交平臺，短片以一種非常方便的方式，極其豐富的形式，極其直觀(guān)的內容，直接傳遞給人們?？梢哉f(shuō)，它不僅是信息的傳遞，也是時(shí)空的消除--時(shí)間距離和創(chuàng )造一種新的生活共存局面。

另一方面，通過(guò)平臺的不斷整合，短視頻擴展和再現了人類(lèi)的活動(dòng)、行為和情感。如今，人們積極地通過(guò)電視、手機、平板電腦等多屏終端，以各種方式主動(dòng)使用和消費視頻內容。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的多屏幕使用為用戶(hù)隨時(shí)隨地的內容消費提供了一個(gè)平臺，這使得使用視頻的活動(dòng)場(chǎng)景變得越來(lái)越重要，準確定位用戶(hù)的需求、情感和體驗變得越來(lái)越重要。隨著(zhù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的深入發(fā)展，多場(chǎng)景協(xié)同建設和多任務(wù)處理已成為短視頻消費的新常態(tài)。

其次，短片能帶來(lái)什么好處？

目前，視頻內容的創(chuàng )作，無(wú)論數量還是質(zhì)量，都迎來(lái)了發(fā)展的春天，涌現了一大批優(yōu)秀的短片內容創(chuàng )作者。第二，視頻媒體創(chuàng )始人、首席執行官、首席執行官馬長(cháng)波、洋蔥視頻聯(lián)合創(chuàng )始人聶陽(yáng)德等三位具有代表性的短視頻內容制作者分享了對短視頻產(chǎn)業(yè)現狀和未來(lái)發(fā)展趨勢的判斷和思考。

VisionMedia創(chuàng )始人兼首席執行官馬昌波：

這不僅是風(fēng)口，也是傳媒業(yè)轉型升級的重要方向。

馬長(cháng)波以婦女力量科學(xué)會(huì )的健康短片為例，認為作為知識解釋的短片，它將首先在短時(shí)間內提供這一領(lǐng)域最有效的信息和知識，同時(shí)可以以人們更能接受的方式傳播，同時(shí)，年輕人可以用自己的分裂時(shí)間觀(guān)看它。自然，它可以吸引越來(lái)越多的用戶(hù)。

正如我們從最初的馬車(chē)時(shí)代到現在的汽車(chē)時(shí)代一樣，內容的碎片化和形象化是時(shí)代潮流的轉折點(diǎn)，是不可逆轉的。

第二，首席運營(yíng)官玩得很開(kāi)心：

短片將吸引越來(lái)越多的廣告資源

在2017年中國內容營(yíng)銷(xiāo)金學(xué)生獎頒獎典禮上，為李品牌制作的廣告男孩永遠不會(huì )理解的終極問(wèn)題榮獲年度最佳自我媒體營(yíng)銷(xiāo)案例金獎和原創(chuàng )內容創(chuàng )意集團最佳傳播效果銀獎。

派克一直認為，短視頻將在未來(lái)的廣告中占據相當大的比例，因為現在的年輕人越來(lái)越少地看電視，可能已經(jīng)通過(guò)傳統的電視節目植入，并將在未來(lái)越來(lái)越多地轉向新媒體。在未來(lái)的廣告中，短視頻將占相當大的比例，因為年輕人現在看的電視越來(lái)越少，而且他們可能會(huì )在未來(lái)的傳統電視節目中植入。與傳統媒體的廣告相比，短視頻更注重內容的傳播，將廣告的品牌和概念融入到短片的故事中，而不是創(chuàng )造廣告。

洋蔥視頻聯(lián)合創(chuàng )始人聶陽(yáng)德：

不僅內容重要，操作也是關(guān)鍵。

剛出現的洋蔥視頻最近在Office Ono系列短片中很受歡迎。到目前為止，洋蔥視頻總共制作了16段短片，累計瀏覽量超過(guò)5億次，一段視頻的播放次數超過(guò)3000萬(wàn)次。聶陽(yáng)德說(shuō)，雖然公司只有十幾個(gè)人，但由于內容良好，加上適當的運作，他們不僅在國內，而且在國外都有大批粉絲。

短片不僅要有足夠的內容來(lái)吸引觀(guān)眾，還要注意傳播渠道。洋蔥短片制作將同時(shí)在國內160多個(gè)平臺和國外30多個(gè)平臺上傳播。

第三，短片內容是在哪里實(shí)現的？

自去年年底以來(lái)，美國的一款視頻分享軟件Vine被關(guān)閉，后來(lái)在Twitter上變成了一個(gè)簡(jiǎn)單的工具，甚至改名。這一事件使得國內視頻行業(yè)開(kāi)始反思當前的熱門(mén)視頻，因為藤蔓在國內短視頻行業(yè)遇到的許多問(wèn)題變得越來(lái)越突出。

無(wú)論是已經(jīng)流行起來(lái)的短視頻應用小岡秀，還是現在流行于95后的豆印，其內容基本上都是模仿和搞笑的。除了內容同質(zhì)化的問(wèn)題外，短視頻平臺缺乏高質(zhì)量的內容，充斥著(zhù)粗俗的內容，經(jīng)常受到批評。然而，如果短視頻平臺要想長(cháng)期生存下去，就遠遠沒(méi)有足夠的流量，因此有必要解決盈利模式的問(wèn)題。

如何讓短片實(shí)現內容實(shí)現？在2016年短片生態(tài)白皮書(shū)中，科技研究與發(fā)展中心提出了三條主要途徑。

一是依賴(lài)客戶(hù)付費模式，主要是廣告?；趦热莸亩桃曨l廣告形式可以是多種名稱(chēng)、口頭廣播、植入、定制、角標等等，而以本土內容廣告的形式更容易讓用戶(hù)傳播和接受。2016年，一些企業(yè)在短視頻領(lǐng)域推出了試探性廣告，但大多數大品牌仍處于觀(guān)望階段。

其次，購買(mǎi)支付模式，即電子商務(wù)。電子商務(wù)實(shí)現是目前短視頻內容創(chuàng )作者最常用的現金實(shí)現方式，但電子商務(wù)的高轉化率主要集中在時(shí)尚、美容、食品、星座等垂直領(lǐng)域，其他類(lèi)別的電子商務(wù)轉型路徑仍在探索之中。

第三是支付知識，以及獎勵訂閱。一些互聯(lián)網(wǎng)分析人士認為，盡管2016年出現了知識支付的趨勢，這已成為內容創(chuàng )業(yè)領(lǐng)域的一個(gè)熱點(diǎn)，但目前基本上成功的案例主要集中在文本產(chǎn)品、聽(tīng)覺(jué)產(chǎn)品，而在視頻或視頻短片領(lǐng)域，仍然缺乏成功案例。在短視頻領(lǐng)域，付費模式的成功目前只存在于具有自己的知名度、流量和商業(yè)價(jià)值的頭內容創(chuàng )建者之中，這與草根內容企業(yè)家有很大的不同。然而，從長(cháng)遠來(lái)看，內容支付仍然是短期視頻行業(yè)可行的盈利模式。

資料來(lái)源：中國傳播大學(xué)新聞傳播部副部長(cháng)、教授王孝泓，短片成為內容企業(yè)家精神和領(lǐng)導日常生活的新表達，光明日報，郭佳，短片熱給內容制作人帶來(lái)了什么好處，光明日報；吳金娜、如何實(shí)現內容實(shí)現、光明日報、如何實(shí)現內容實(shí)現、光明日報、如何實(shí)現內容實(shí)現、簡(jiǎn)短視頻、光明日報、如何實(shí)現內容實(shí)現、光明日報。

陳子林主編

美國編輯：陳子林

責任：鄭宇