在國內企業(yè)宣傳片的發(fā)展過(guò)程中，與國外宣傳片的競爭與合作給自己的發(fā)展帶來(lái)了很大的差異，但也產(chǎn)生了許多困惑。不同的信仰、不同的文化、不同的風(fēng)俗使中西方宣傳片的制作存在著(zhù)許多差異。

大多數中國觀(guān)眾喜歡看西方的廣告電影等等，因為他們經(jīng)常非常幽默，有趣，容易接受和舒適。相反，國內廣告有點(diǎn)正式，不能放手，給人的整體印象太嚴重了。外國宣傳片都有一個(gè)共同的特點(diǎn)，即可以跳出企業(yè)或產(chǎn)品本身，而不局限于企業(yè)本身，但也可以在準確把握企業(yè)或產(chǎn)品的某種個(gè)性特征的基礎上，生動(dòng)生動(dòng)地展示企業(yè)的魅力，并在不經(jīng)意間征服了消費者。

我們的創(chuàng )意人盲目追求大場(chǎng)面、大制作，而外國廣告則在日常生活中尋找不同的創(chuàng )意。并非所有的創(chuàng )意故事都是現實(shí)生活，但信息背后的細節卻真正反映了人性。國內宣傳片往往用直截了當的宣傳方式向觀(guān)眾講述企業(yè)的各種特點(diǎn)、文化等，強迫灌輸的方式往往令觀(guān)眾反感。

那么，中國企業(yè)宣傳片應該如何改進(jìn)呢？首先，我們要學(xué)習西方先進(jìn)的制作方法和創(chuàng )作元素。畢竟，西方的宣傳電影發(fā)展得比國內的要早，許多地方仍然處于領(lǐng)先地位，但并不是簡(jiǎn)單地全盤(pán)接受，而是有創(chuàng )新的元素加入其中，以提高中國的廣告水平。第二，雖然中國宣傳電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相互交織的，但發(fā)展速度較快，但受眾、媒體、商家和制作公司應共同努力，為企業(yè)宣傳電影的發(fā)展營(yíng)造一個(gè)平等、互利、互動(dòng)的環(huán)境。我們的生產(chǎn)企業(yè)應該在學(xué)習國外先進(jìn)的創(chuàng )意技術(shù)的基礎上，繼承本土傳統文化，樹(shù)立時(shí)代特色。讓企業(yè)宣傳片逐漸成熟。

在拍攝企業(yè)宣傳片時(shí)，影視廠(chǎng)更注重企業(yè)本身的真實(shí)展示，如領(lǐng)導人或員工訪(fǎng)談，導演經(jīng)常與面試官聊天，這樣他們就可以輕松地談?wù)撟约旱娜粘９ぷ鲀热?、帖子的重要性，即使深思熟慮是一種真實(shí)的寫(xiě)照。拍攝企業(yè)辦公環(huán)境時(shí)，讓企業(yè)員工根據其日常工作正常顯示，應打電話(huà)、溝通，不需要特殊解釋。在拍攝大型會(huì )議時(shí)，請領(lǐng)隊提前召開(kāi)本周的總結會(huì )議或本季度的結束，然后攝影師來(lái)回推著(zhù)相機收集鏡頭。我們發(fā)現，在追求鏡頭的真相時(shí)，每一個(gè)字、每一個(gè)眼神都是如此自然、感人、沒(méi)有矯揉造作和不和諧感，最終更好地說(shuō)服了觀(guān)眾。