2020年5月30日，云南白藥全口腔護理系列(牙膏、漱口水、牙線(xiàn))廣告片在北京成功拍攝，廣告電影的創(chuàng )意拍攝工作通過(guò)肯納咨詢(xún)的全過(guò)程完成，新品牌發(fā)言人張若云完成了康復部的演出。

深品牌匹配：張若云認同云南白藥口保護新理念

從愛(ài)情進(jìn)化論中的牙醫到清雨年的范悠悠，張若云的人氣和口碑隨著(zhù)他的作品的普及而不斷增長(cháng)，他的許多角色和形象特征，以及云南白藥口腔護理產(chǎn)品都有很大程度的精神和觀(guān)念。

一方面，張若云將演員與治愈者的形象融為一體，這與云南白藥傳達的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)和療愈意識高度匹配；另一方面，云南白藥口腔護理產(chǎn)品依托其龐大的范基礎，可以進(jìn)一步增強受眾的品牌忠誠度和重復購買(mǎi)行為，專(zhuān)業(yè)、質(zhì)量、溫度治愈口服液品牌理念可以更好地傳達給目標消費者。

此次與張若云的強烈合作，也在更深層次上探索云南白藥品牌的新形象價(jià)值、療愈理念價(jià)值，幫助云南白藥品牌打造新的黃金十年，成為新一代消費者功能保護的新選擇，這也是肯納咨詢(xún)幫助云南白藥牙膏深入探索民族飲食習慣，打造民族治線(xiàn)口腔的關(guān)鍵一步。

四個(gè)溝通矩陣：云南白藥口保護品牌的多維演繹

作為本片創(chuàng )意拍攝的核心策略，肯納咨詢(xún)公司延續了云南白藥更適合中國人飲食習慣的牙膏牙膏的核心命題，進(jìn)一步深化了云南白藥牙膏的品牌內涵，提煉出關(guān)鍵詞治療，構建了新媒體、央視、id、豆陰四個(gè)傳播矩陣，細分了傳播用戶(hù)，實(shí)現了營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景建設的多維拓展，以達到更廣泛的傳播效果。

對于這四種傳播矩陣，Kenna Consulting認為，在創(chuàng )造不同的細分場(chǎng)景的同時(shí)，我們也應該保持高度一致的品牌色調。因此，無(wú)論是新媒體、央視的一天三餐，四季、比余生更多的電影，還是豆陰的治愈男友電影，其視覺(jué)主畫(huà)面都是一種藍白色調的療愈感。

在更具體的場(chǎng)景中實(shí)施，就會(huì )有不同的風(fēng)格。當張若云在溫暖的家庭環(huán)境中，每天有三頓飯陪伴著(zhù)的傀儡貓；當在辛辣中體驗美味的時(shí)候，張若云演繹出普通大眾生活的百種味道；這種生活細節可以更準確地觸摸消費者的感覺(jué)痛點(diǎn)，激起情感共鳴，傳達一種國家專(zhuān)業(yè)口腔科產(chǎn)品希望給予的擬人化和治愈感。

云南白藥公司從百年前到今天被公認為全國口腔保健品牌，16年的發(fā)展，16年來(lái)與中國十大規劃機構肯納會(huì )商，而作為云南白藥牙膏策劃公司，肯納咨詢(xún)公司也通過(guò)企業(yè)戰略規劃、品牌體系定位、產(chǎn)品矩陣布局等，全方位、持續地推動(dòng)云南白藥產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展，百耀牙膏累計銷(xiāo)售額超過(guò)400億，成為民族醫藥企業(yè)跨國界轉型的典型案例。

肯納咨詢(xún)公司戰略合作部門(mén)，為客戶(hù)服務(wù)

醫藥衛生：云南白藥、仁和制藥業(yè)、東焦、龐子黃、神威藥業(yè)、東北藥業(yè)、宏濟堂、皖西藥業(yè)、上海藥業(yè)集團、香港聯(lián)邦藥業(yè)、浙江醫藥、江山藥業(yè)、鹽堿藥業(yè)、山東龍里藥業(yè)、鐵峰堂、天神碼、華西生物、吉林華西醫院。

飲用食品：百威英博、佤族、竹葉綠茶、今天的梅浪、云南鹽業(yè)、青島永續花生油、江心味覺(jué)業(yè)、王旺食品、德國冰糖、宋飛歌巧克力、桑德利、燕京啤酒、富金食品、松茸鹿茸、孔家酒、西塘老酒。

日常美容化妝：云南白藥牙膏/洋源清洗劑系列/集洗衣護膚系列，齊強洗衣，日式衛生餐巾紙，琵琶黃化妝品，哦，母嬰用品，新加坡開(kāi)修，亞蒂克蘭，新西神秘感。

家用電器及家居建材：九陽(yáng)、松下樂(lè )樂(lè )、舒祥地板、德國鱷魚(yú)漆、徐家木業(yè)、金陵裝飾城、佳居樂(lè )建材超市。

工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等：斯坦利、童賢兒童教育、黑岱中華、奧高國際、美國之音電子商務(wù)女裝、香港包峰時(shí)裝、萬(wàn)達輪胎、千里馬輪胎、中國企業(yè)聯(lián)合會(huì )館、南京江寧科技園、深圳發(fā)展銀行、江蘇氣象局。

肯納咨詢(xún)部跨境衛生行業(yè)戰略咨詢(xún)案例

云南白藥布局越來(lái)越健康：隨著(zhù)醫藥產(chǎn)品的戰略性經(jīng)營(yíng)，云南白藥牙膏從3000萬(wàn)到400億的累計銷(xiāo)售額，達到行業(yè)領(lǐng)先地位。

東家布局食品健康：桃花佳佳蛋糕，實(shí)現傳統營(yíng)養的阿嬌到現代快餐交叉，引領(lǐng)東雅保健產(chǎn)業(yè)的轉型。

品子黃布局化妝品大健康：以黃人美容肌膚打造500年老字號制藥企業(yè)發(fā)展第二增長(cháng)極，成就大康醫藥化妝品時(shí)尚品牌。

仁河女性洗劑布局健康：仁和·婦炎潔，用十年改造重塑女性婦科保健洗劑品牌，引領(lǐng)新娘顏潔兩躍。

九陽(yáng)布局小家電大健康：從家庭到商業(yè)，從機器到豆類(lèi)，定位中國食品黃金素食飲料，開(kāi)辟豆料+機雙驅動(dòng)產(chǎn)業(yè)模式。

佤族布局食品健康：從普通八寶粥到功能八寶粥升級，實(shí)現佤族健康方便食品市場(chǎng)的大突破，為中國人創(chuàng )造健康的第四餐。

母嬰護膚大健康布局：挑戰國際母嬰護膚巨頭約翰遜，倡導歐洲綠色生態(tài)母嬰護理，實(shí)現母嬰護膚的高端品牌。

斯坦利布局農業(yè)健康：以戰略競爭引領(lǐng)戰術(shù)競爭，跨入現代健康大農業(yè)品牌，鑄造世界領(lǐng)先的復合肥品牌。

百威英博(BudweiserInBev)設計啤酒大健康：全球啤酒巨頭憑借產(chǎn)品帶品牌，推動(dòng)高端健康啤酒--純新鮮啤酒直銷(xiāo)--成為市場(chǎng)上的新鮮炸藥。

2020年，新冠肺炎疫情期間，肯納咨詢(xún)公司成為上海第一批重點(diǎn)復業(yè)企業(yè)，市委書(shū)記李強對肯納的防疫工作進(jìn)行了檢查和指導。在整個(gè)病例會(huì )診中，除了繼續合作推廣云南白藥牙膏外，肯納還幫助云南白藥打造了定制化妝品，重建了云南白藥保健產(chǎn)業(yè)的新十年。