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[編舞兼實(shí)用信息總監]如何撰寫(xiě)廣告文案？來(lái)自學(xué)藝報00:0004：33

(編舞兼實(shí)用信息總監)如何撰寫(xiě)廣告文案？

今天我們要談?wù)劸庉嫼蛯а輰?zhuān)業(yè)的實(shí)用信息。你知道如何寫(xiě)廣告文案嗎？

廣告電影文案、廣告策劃和創(chuàng )意作為廣告導演策劃的重要考試部門(mén)，在編輯和指導藝術(shù)考試中，越來(lái)越多的高校將參與這部分內容，那么如何創(chuàng )作和撰寫(xiě)文案呢？在許多媒體藝術(shù)考試培訓機構中，沒(méi)有多少教師從事相應的行業(yè)，也沒(méi)有豐富的經(jīng)驗。

在界定廣告創(chuàng )意之后，有必要用文字描述廣告創(chuàng )意，讓廣告商、廣告公司和制作公司進(jìn)行溝通和理解，其中包括廣告文案、廣告文案，包括廣告文案、鏡頭劇本和效果圖，這些作品一般由廣告公司承擔。

接下來(lái)，我們將討論廣告文案的要求。

首先，我們要了解廣告的主題和創(chuàng )意，了解目標受眾。在寫(xiě)作之前，我們要深入了解廣告電影的主題、吸引力、定位和創(chuàng )意。只有這樣，我們才能事半功倍，否則盲目寫(xiě)作是無(wú)用的，很難達到理想的效果。

同時(shí)，文案創(chuàng )作者應了解目標消費者的心理和消費特征，考慮廣告電影的目標受眾，站在目標受眾和目標消費者的角度進(jìn)行寫(xiě)作，考慮他們的接受心理特征，用適合他們接受的語(yǔ)言寫(xiě)作。

第二，要考慮時(shí)間限制，語(yǔ)言要簡(jiǎn)練通俗易懂。廣告電影的長(cháng)度一般限制在一分鐘以?xún)?，所以你在?xiě)作時(shí)必須有很強的時(shí)間意識，控制文案的長(cháng)度，同時(shí)不愿說(shuō)如金，多用短句短語(yǔ)，句子要精練。

由于廣告電影是一個(gè)復雜的視聽(tīng)節目，廣告語(yǔ)言應該容易理解，多使用口頭語(yǔ)言，少使用書(shū)面語(yǔ)言，多使用雙音節詞，少使用單音節詞，多使用單音節詞，避免使用復音詞等等。因此，這些練習的目的是讓觀(guān)眾更容易理解。

第三，要用蒙太奇思維把握深化的節奏。在廣告文案創(chuàng )作中，要運用蒙太奇思維，知道哪些內容與什么圖片相匹配，能夠想象出具體的圖片形象和廣告信息來(lái)傳達，控制畫(huà)面的聲音和節奏，以反映整個(gè)廣告電影的節奏。要做好音屏與屏幕文字的有機結合，以突出廣告主題，表現廣告創(chuàng )意。編輯和指導藝術(shù)考試訓練蒙太奇是最基本的知識，每個(gè)人都應該能夠做到。

第四，要綜合利用各種傳播符號，提高傳播效果。在廣告文案寫(xiě)作中，不僅要考慮畫(huà)面和聲音符號，還要考慮畫(huà)面文字和聲音符號的效果，甚至要考慮特效和動(dòng)畫(huà)符號，通過(guò)多種傳播符號的適當組合，達到最佳的傳播效果。

好的，這是關(guān)于這個(gè)問(wèn)題的。謝謝你的收聽(tīng)。明天見(jiàn)。

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