在書(shū)面意見(jiàn)中轉載

很長(cháng)一段時(shí)間以來(lái)，中國的許多紀錄片都是一家公司。陳小青曾抱怨說(shuō)：在外國，紀錄片同時(shí)衍生出許多衍生產(chǎn)品，如書(shū)籍、演講者等，但在中國許多做法行不通。

隨著(zhù)國內文獻產(chǎn)業(yè)體系的逐步完善，許多新舊IP迫切希望開(kāi)發(fā)外圍衍生品。2019年10月，紀錄片影響世界的中國植物以同名出版。在封面上，除了書(shū)名的九個(gè)字外，最大的是一個(gè)比作者的名字還要大的書(shū)名--教育部的專(zhuān)家和清華大學(xué)的一位特教。書(shū)名可以用影響世界的中國植物的總導演李成才(音譯)來(lái)清晰地閱讀，中國植物影響世界的總干事李承才(音譯)是影響世界的中國植物的總干事。

紀錄片有一本書(shū)周界

但這種宣傳是錯誤的。

從更多的信息來(lái)看，李承才主任的頭銜實(shí)際上比這兩個(gè)更多。近年來(lái)，幾個(gè)網(wǎng)頁(yè)的人物介紹，或相關(guān)媒體的人物特征，包括著(zhù)名紀錄片導演、中國電視藝術(shù)家協(xié)會(huì )電視產(chǎn)業(yè)委員會(huì )副主任、清華大學(xué)兼職教授、北京理工學(xué)院、模式商學(xué)院和德魯克商學(xué)院。中國政府獎、國際紀錄片獎、中國金融啟蒙運動(dòng)杰出貢獻獎以及被邀請為人民服務(wù)的專(zhuān)家--教育部中外交流專(zhuān)家。

為了核實(shí)題目的準確性，記者聯(lián)系了教育部人事部和教育部辦公廳，明確回答說(shuō)：教育部方面有一些教學(xué)指導委員會(huì )，一般是大專(zhuān)院校的教授或業(yè)內的學(xué)者，但教育部沒(méi)有邀請專(zhuān)家說(shuō)。

回溯消息來(lái)源，根據大部分介紹中的宣傳名稱(chēng)，根據中外人民交流專(zhuān)家邀請函這一關(guān)鍵詞，教育部于2019年7月9日在教育部官方網(wǎng)站上發(fā)表了教育部開(kāi)展中外人民交流高級研究計劃一文。黨組成員、教育部副部長(cháng)孫堯出席了儀式，并向北京大學(xué)燕京學(xué)院院長(cháng)、第一批中外人民交流高級研究項目特邀專(zhuān)家代表袁鳴教授頒發(fā)了聘書(shū)。

清華大學(xué)教授一書(shū)封面上的中國植物影響世界一書(shū)的標題比較難核實(shí)，因為專(zhuān)任教授一般都是為表彰自己的成就而對學(xué)術(shù)界做出杰出貢獻的學(xué)者而獻身，性質(zhì)與送去國外名譽(yù)博士差不多，這是一種很高的榮譽(yù)，主辦人和設保人不受合同約束。據高校有關(guān)人士說(shuō)，專(zhuān)任教授一般是學(xué)術(shù)和合同性質(zhì)的，候選人需要有特殊的學(xué)術(shù)貢獻，并有一定的時(shí)間。

在清華大學(xué)的官方網(wǎng)站上，只有一份長(cháng)江學(xué)者獎勵計劃的專(zhuān)任教授名單，到2017年為止(第17名教授)，李成才的名字暫時(shí)還沒(méi)有公布。

從紀錄片產(chǎn)生的圖書(shū)標題來(lái)看，創(chuàng )作者自己似乎變得扭曲了，據出版業(yè)的一位法律人士說(shuō)，法律一般是非常具體的，模糊的地方有法官的裁量權來(lái)決定。但對于個(gè)人而言，扭曲設置會(huì )對個(gè)人誠信體系產(chǎn)生不良影響。如果你不能走得太遠，讓我們看看你自己的人在做什么。在一定程度上，它也會(huì )涉及法律，或違約，甚至嚴重違約。

跨境合作已成為一種趨勢，拓寬了紀錄片的商業(yè)化途徑；另一方面，IP交易和發(fā)展混亂，造成知識產(chǎn)權價(jià)值的浪費，一些利用IP進(jìn)行人類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)的行為，也危及紀錄片從業(yè)人員的共同聲譽(yù)。

無(wú)先天流動(dòng)優(yōu)勢

紀錄片里的人怎么才能避免失職？

影響世界的中國植物這本書(shū)是否涉嫌虛假宣傳？人們設置歪曲而不違反法律是非法的嗎？

可以說(shuō)，作為中國第一部大型植物紀錄片、同名新書(shū)、精裝兒童科普讀物以及封面上宣傳的人物的重要作者，在向兒童傳授知識時(shí)，要誠懇。作為圖書(shū)的出版者，也要仔細檢查作者的書(shū)名是否屬實(shí)。

紀錄片衍生工具本身是一件好事，除了擴大作品的知名度、知名度，還讓紀錄片行業(yè)繼續打破圈子，增強實(shí)現能力、商業(yè)運作的一種方式。然而，站在作品頂端的是真正記錄的原始心臟，真正的記錄是由光彩奪目但含糊不清的人建立起來(lái)的，包裝著(zhù)四面八方的個(gè)人品牌形象。對于影視行業(yè)極其特殊的紀錄片從業(yè)者來(lái)說(shuō)，這是一種走出圈子，將導致個(gè)人聲譽(yù)破產(chǎn)的長(cháng)期存在。

除了宣傳稿中隨處可見(jiàn)的全能人物之外，據有關(guān)人士介紹，李成才在他最著(zhù)名的著(zhù)作大國崛起中的總導演身份也是不準確的，但實(shí)際上他是兩集的導演。

在虛假的高成功者、建筑師、個(gè)人聲譽(yù)破產(chǎn)的痛苦后果足以讓人們醒來(lái)之前。人民日報去年12月還發(fā)表了一篇評論文章，探討如何理性地看待人的環(huán)境，并指出畢竟，‘人的環(huán)境’是人為的，如果名稱(chēng)不匹配，道德不協(xié)調，形象可能會(huì )‘顛倒’。不管如何精心打造‘人’，這只是一種刻意的形象，本質(zhì)上不一定是一種營(yíng)銷(xiāo)行為。

雖然浮動(dòng)的情況與上述情況如出一轍，但在以真相為界、非常特殊的紀錄片行業(yè)中，這種行為對整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)極為有害。

可以說(shuō)，紀錄片和紀錄片的知識產(chǎn)權宣傳確實(shí)處于兩難境地，除了創(chuàng )作之外，40%的部分都會(huì )被公布于眾，創(chuàng )作者如何面對自己的作品，紀錄片應該被廣泛宣傳，是主題的延伸，還是比其他影視作品更能引起人們的關(guān)注？

這并非沒(méi)有紀錄片導演個(gè)人私利的成功故事。陳小青走出舌尖上的中國，繼續制作和播放舌尖系列、香精系列等IP作品，引起了觀(guān)眾的熱烈討論。而作品中獨特的美食故事、敘事技巧、編輯風(fēng)格等，使得陳小青制作的陳小青制作成為一張享有盛譽(yù)的個(gè)人IP名片。但是，在知識產(chǎn)權方面，他的宣傳方法更多的是關(guān)于工作本身、性格、食品專(zhuān)長(cháng)等方面的問(wèn)題，并沒(méi)有成為政府與企業(yè)兩界競爭等工作之外的宣傳者。

很明顯，在紀錄片行業(yè)，作品比人有更多的話(huà)語(yǔ)權。觀(guān)眾能記得的是美食紀錄片導演、自然紀錄片導演等等，而不是專(zhuān)家、學(xué)者等假名。中央廣播電視總臺央視科教頻道代表、紀錄片導演嚴東說(shuō)：每當重要的歷史節點(diǎn)和時(shí)刻，我們都用時(shí)代的精神創(chuàng )作和發(fā)行紀錄片，再現歷史的滄桑，傳承民族精神，表達民族話(huà)語(yǔ)，傳遞中國的聲音。這是我們紀錄片制片人的歷史責任。你必須堅持下去。你必須堅持下去。講一個(gè)好故事并加以分析。

紀錄片現實(shí)應該是一個(gè)嚴格的標準

長(cháng)期以來(lái)，紀錄片作為系統中的非商業(yè)產(chǎn)品，因其宣傳色彩強、受眾老化明顯、缺乏營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節等而受到批評。雖然品牌營(yíng)銷(xiāo)在紀錄片領(lǐng)域被涉足，但它要么是停滯不前的創(chuàng )新，要么是太大的一步完全變成了商業(yè)廣告，只有少數幾個(gè)成功的案例能夠真正平衡。

在2019年的中國(廣州)國際紀錄片節上，許多業(yè)內人士也討論了紀錄片的真實(shí)性和商業(yè)化問(wèn)題。Meirand Media Consulting董事總經(jīng)理崔延珍說(shuō)：這部紀錄片在市場(chǎng)回報、社會(huì )聲譽(yù)等方面已經(jīng)達到了一個(gè)共同的豐收和平衡發(fā)展的時(shí)期。紀錄片的流行是我們隨后的影視創(chuàng )作、品牌營(yíng)銷(xiāo)和資源開(kāi)發(fā)的前奏，而不是結束。

為了使這種知名度繼續下去，紀錄片的品牌路線(xiàn)通常是通過(guò)創(chuàng )建一系列品牌組合產(chǎn)品來(lái)實(shí)現的，其中包括制片人或影視公司的品牌，或著(zhù)名導演本人的品牌效應。然而，近年來(lái)，在衍生書(shū)籍的宣傳中，除了影響世界的中國植物的扭曲之外，還包括茶業(yè)中國傳奇技巧等企業(yè)定制宣傳的方式，使得紀錄片只是一種手段，充滿(mǎn)了大量的商標封閉性，甚至在敘事結構上也具有商業(yè)吸引力。

SMG紀錄片中心主任劉毅說(shuō)：我們總是把社會(huì )福利放在第一位。一切改革和生產(chǎn)都要充分體現文化責任，注重時(shí)代的變化，注重時(shí)代的需要，在真正的關(guān)懷、思考和實(shí)踐中真正引領(lǐng)時(shí)代的風(fēng)尚。

在現實(shí)的邊界下，紀錄片具有不同于其他影視作品的特殊性和責任感，無(wú)論是為了加速電影業(yè)的商業(yè)化進(jìn)程，還是從從業(yè)者的使命來(lái)看，現實(shí)都是紀錄片和紀錄片從業(yè)者的基本溫度。

面對新媒體的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)鏈的擴大等，紀錄片行業(yè)始終肩負著(zhù)實(shí)錄的責任和使命。作為紀錄片的一員，更要珍惜羽毛，避免失職，維護整個(gè)行業(yè)的聲譽(yù)。無(wú)論是人還是紀錄片，一切宣傳都要立足于現實(shí)，這對于長(cháng)期維護紀錄片所建立的社會(huì )信用體系至關(guān)重要。