球員總數16億人，球迷462周，平均單次點(diǎn)擊500000次，第一次商業(yè)廣告超過(guò)4500萬(wàn)次。

這是一部名為遇見(jiàn)她的短片，是在第一集上映后的兩個(gè)月里完成的。

在斗陰、快首等短視頻平臺上，這個(gè)垂直屏幕的短視頻節目?jì)热菀呀?jīng)被吹了一年，培養了很多粉絲來(lái)追求這個(gè)節目。因此，在這個(gè)交通便利的時(shí)代，許多內容創(chuàng )作者開(kāi)始尋找短片來(lái)創(chuàng )造流行的風(fēng)格邏輯。

李牛牛采訪(fǎng)了馮光明，朱火科技的創(chuàng )始人，遇見(jiàn)她，他要求他談?wù)劧唐绷鞅澈蟮耐ㄋ走壿嫼蛢热輨?chuàng )作方法。

從0開(kāi)始

-牛鞭--

去年10月，馮光明和馮光文化的聯(lián)合創(chuàng )始人馮峰看到了這條賽道的機會(huì )。

圖為馮光明(右)和馮光文化聯(lián)合創(chuàng )始人馮峰(左)。

當時(shí)，他們了解到，視頻平臺的三大巨頭愛(ài)奇藝、騰訊視頻和優(yōu)酷在紀錄片領(lǐng)域投入了更多的資金?；叵脒^(guò)去兩年視頻領(lǐng)域vlog的興起，自拍熱潮的誕生實(shí)際上也是一種紀錄片內容和形式。所有這些都證明，用戶(hù)對紀錄片和后續內容的接受和喜愛(ài)越來(lái)越高，市場(chǎng)潛力也很大。

另一方面，隨著(zhù)各種內容長(cháng)期占據用戶(hù)的碎片化，各種娛樂(lè )內容和形式不斷加快公眾獲得酷和令人興奮感官體驗的節奏，因此垂直屏幕短劇的形式受到更多用戶(hù)和平臺的青睞。

比如，一段三億多天的視頻，朱曾經(jīng)無(wú)聊的生活在網(wǎng)絡(luò )上風(fēng)行，短視頻平臺快首，豆陰也在這條軌道上推出了支持計劃。

在長(cháng)視頻平臺中，愛(ài)奇藝是最活躍的，早在2018年就推出了垂直屏幕短劇生活對我做了什么，并在2019年下半年推出了風(fēng)帆垂直短片支持計劃，以培育優(yōu)秀內容，促進(jìn)其商業(yè)化。

因此，結合自拍紀錄片和垂直屏幕短劇的時(shí)尚和形式，遇見(jiàn)她誕生了。馮光明和云峰稱(chēng)它為元素+的短片內容，也就是不斷地以自拍記錄的形式向內容中添加元素，為用戶(hù)帶來(lái)更多的輸入。

例如，遇見(jiàn)她是從第一個(gè)角度拍攝的，增加的類(lèi)型元素是情感，它講述了一對相愛(ài)的夫妻的日常故事。

元素實(shí)際上可以理解為故事的核心和框架，元素被添加，然后情節方向、設置等將圍繞這個(gè)元素展開(kāi)。

確定了形式和要素，以及如何選擇頻道？雖然該平臺也對此類(lèi)內容開(kāi)放，但在更嚴格的規格和流程下，短視頻行業(yè)從開(kāi)始到規劃項目，再到吸引投資，再到宣傳，至少需要一年時(shí)間才能快速迭代。

相比之下，在微博、豆印上，快速手頻道似乎更方便推廣，尤其是豆音，隨著(zhù)短音軌的普及，豆音幾乎成了軍隊的必備品。最后，遇見(jiàn)她的主要位置放在了豆印上。

雖然我曾經(jīng)做過(guò)微博MCN，拍攝過(guò)一集視頻內容，但我從未接觸過(guò)豆音，元素++紀錄片短片也是團隊面臨的新挑戰，一切都必須從0開(kāi)始。

在11月底，公司注冊了，豐光文化的幾位創(chuàng )始人在房子里停了下來(lái)，看了48小時(shí)的豆印視頻，三人打滑，保存了他們認為很好的所有內容，裝滿(mǎn)了三部512克手機，有些人滑到了免費推薦的位置。

接下來(lái)的三個(gè)月，資金甄選小組開(kāi)始了，到今年一月，當準備開(kāi)始拍攝時(shí)，沒(méi)想到會(huì )遇到疫情，影響到準備、拍攝計劃和人員安排，還因為疫情情況，因為用戶(hù)呆在家里，瀏覽豆印很長(cháng)一段時(shí)間，頻率更高，出乎意料地帶來(lái)了交通流量。直到四月初，遇見(jiàn)她的船員才正式啟動(dòng)。

刻意創(chuàng )造的現實(shí)性

-牛鞭--

這是真的還是假的？這是許多用戶(hù)在看遇見(jiàn)她的前幾集時(shí)會(huì )想到的問(wèn)題。

第一種替代視角的移情和情感元素對用戶(hù)產(chǎn)生了影響。所有年齡段的用戶(hù)都有情感記憶。馮光明說(shuō)，這個(gè)團隊遇見(jiàn)了她，講述了一個(gè)男人和一個(gè)女人相遇后墜入愛(ài)河的故事，這樣大多數人都能記住自己的愛(ài)情經(jīng)歷。

很多用戶(hù)都真正參與到情節中，也可以通過(guò)評論或私人郵件反饋或互動(dòng)。讓他們變得越來(lái)越深，越來(lái)越像，偶爾也能從劇中看到自己或周?chē)说挠白印?/p>

這是因為遇見(jiàn)她的劇本不像電視劇，網(wǎng)絡(luò )劇是在開(kāi)拍前確定的，通常在同一天確定劇本將在同一天拍攝，劇本將根據粉絲和用戶(hù)的評論方向繼續寫(xiě)劇本。當你問(wèn)我時(shí)，我們不知道情節是什么樣子。

真實(shí)的確實(shí)是故意創(chuàng )造的。馮光明說(shuō)，這是短期電視劇創(chuàng )作的主要內容，但這種現實(shí)并不是完美無(wú)缺的現實(shí)。讓用戶(hù)先看到這是真的，然后反應他在演戲，然后再想一想。我還是覺(jué)得他是真的。這有點(diǎn)像2。5元話(huà)劇。用戶(hù)可以在真實(shí)和虛擬之間徘徊，也可以有行為的痕跡。但同時(shí)，在現實(shí)的情況下，也不乏驅動(dòng)球迷的力量。。

微博上的用戶(hù)會(huì )盡快理解你是一出戲。這是不真實(shí)的。是為了演出。微博作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代在社交媒體面前的沖鋒，平臺用戶(hù)早已冷靜下來(lái)，無(wú)論內容是否真實(shí)，都有一定程度的分辨率，所以?xún)热蓍T(mén)檻更高。

這與其說(shuō)是一種現實(shí)感，不如說(shuō)是一種現實(shí)感和親密感。馮光明說(shuō)，短期電視劇必須做的是貼近用戶(hù)。這讓用戶(hù)成為電視節目的粉絲，這使得許多微博用戶(hù)看到真相成為電視節目的粉絲，討論情節。

因此，雖然我們目前可以在微博、豆印和快首上看到遇見(jiàn)她，但根據幾個(gè)平臺在觀(guān)眾群體和用戶(hù)習慣上的差異，團隊在不同的平臺上運作，有著(zhù)不同的優(yōu)先級。主要是把劇本放在豆印上，后面是演員的照片、文字和心情等，都是放上去的，讓人激動(dòng)。

豆陰的特點(diǎn)是每天活躍的用戶(hù)比例很高。上周，在豆印的背景下，粉絲的活躍率為96.8%。就462萬(wàn)粉絲而言，這意味著(zhù)每天有超過(guò)447萬(wàn)人來(lái)看她。

這可能在通常的消息交互中看不到，但一旦出現拖拽等情況，粉絲的活動(dòng)數據就證實(shí)了，某一天我們拖了20多分鐘，約有400多人，一些粉絲說(shuō)他們在半小時(shí)內開(kāi)了40次賬號，為什么不改變呢？

斗陰大受歡迎后，有人偷了這段視頻，并把它貼在快首平臺上，每天有近六萬(wàn)名粉絲，所以馮光明和團隊開(kāi)始了長(cháng)時(shí)間的抱怨。最后，雖然被盜內容的賬號被屏蔽了，但由于收集數量的更新跟不上豆飲的速度，還有一段時(shí)間的滯后性，無(wú)法在奎首正常運行。

不過(guò)，在馮光明看來(lái)，廣首的粉絲非常熱情。我們只有一萬(wàn)多名快速粉絲，但是很多沖動(dòng)的用戶(hù)，后臺的私人信件都很強，更多的互動(dòng)。

用陰謀吸引人，用紅色來(lái)留住人。

-牛鞭--

事實(shí)上，制作短片是馮廣和團隊的一項業(yè)務(wù)擴張，業(yè)內人士通常喜歡把木瓜醬作為行業(yè)1.0時(shí)代的代表，因為貼片廣告價(jià)格過(guò)高而引起了轟動(dòng)。

1.0短片內容，用戶(hù)從第三角度看一集獨立內容，馮華晨團隊此前曾做過(guò)微博MCN消防技術(shù)拍攝這樣的短片內容。

然而，從1.0年代的短視頻內容爆發(fā)到現在才4到5年，但短視頻內容的創(chuàng )作有著(zhù)明顯的反復，內容的形式也得到了豐富和完善。

通過(guò)對短劇的提煉，你可以看到一些劇集也使用了CG特效，在宣化路和一些在線(xiàn)電視劇中沒(méi)有什么不同。如果與粗到優(yōu)的網(wǎng)絡(luò )電視劇制作過(guò)程相比，短視頻劇的發(fā)展速度似乎更快，而且程序更不規則。

因此，對于馮廣和和團隊來(lái)說(shuō)，在豆印平臺上創(chuàng )建內容是一個(gè)新的挑戰，不了解平臺的規則，不知道數據的傾斜。從去年11月到今年1月，我們幾乎每天都住在豆陰，學(xué)習0，一點(diǎn)一滴地摸索。包括如何寫(xiě)文案。遇見(jiàn)她在發(fā)布第一段視頻時(shí)收到了3000多名粉絲，而今天的462萬(wàn)粉絲從那以后就一直在積累。

小組試圖按照劇本拍攝，根據用戶(hù)反饋不斷調整情節的方向，最后選擇后者進(jìn)入上午設置劇本，下午拍攝，晚上調整，編輯，第二天發(fā)送的過(guò)程。

在探索中，馮光明發(fā)現與以前視頻內容最重要的區別是：在過(guò)去，短片是基于博主思考創(chuàng )造力，思考創(chuàng )造力，然后拍攝視頻，但短劇以編輯團隊為中心，圍繞腳本創(chuàng )作，圍繞用戶(hù)的創(chuàng )作偏好。

這是否意味著(zhù)劇本是短片制作中最重要的因素？馮光明解釋說(shuō)，這段不同于網(wǎng)絡(luò )戲劇和新媒體平臺的視頻沒(méi)有明星門(mén)檻。不是演員為劇本服務(wù)，而是為演員服務(wù)。劇本很重要，最終對名人來(lái)說(shuō)仍然很重要。因為那些粉絲會(huì )從內容轉變?yōu)閭€(gè)人喜好，他喜歡你的人。

總之，它是情節吸引和紅人保留的。

但這并不意味著(zhù)內容一定與某位名人有關(guān)，更多的權力仍掌握在團隊手中。我們將把賈樟柯的印象轉化為相當于公司的形象，在這種形式下，我們必須有權利，也有可能在其中添加更多的角色和角色。

因此，許多粉絲也注意到，在見(jiàn)她結束后，賬戶(hù)的更新內容已被更改為一個(gè)新的主持人、一個(gè)新故事和一個(gè)再見(jiàn)她。這背后的本質(zhì)是拉動(dòng)新的，無(wú)論多少億的流量，或不斷吸引新的生存。

紅色男人的重要性也對演員的選擇提出了很高的要求。見(jiàn)她的過(guò)程并不順利。馮光明甚至形容這是非常痛苦。為了找到一個(gè)沒(méi)有庸俗、鄰居和更平易近人的，男孩喜歡它，女孩不討厭它，老人覺(jué)得可愛(ài)，孩子認為姐姐很好。團隊花了三個(gè)月的時(shí)間采訪(fǎng)了100多人。

我們沒(méi)有說(shuō)我們真正喜歡什么樣的人。我們怕的是哪種人不喜歡，或者我們想成為一個(gè)更受歡迎的人。由于豆陰平臺的公共領(lǐng)域交通有孩子、年輕人和老年人，團隊擔心如果針對某一群人，就會(huì )浪費很大一部分交通，這將縮小未來(lái)的現金流量。

然而，在人群偏好和其他因素的影響下，相見(jiàn)系列的用戶(hù)肖像仍然主要是年輕人。有趣的是，這可能是由于情感取向的原因。遇見(jiàn)她的大多數粉絲都是男性，遇見(jiàn)他的粉絲更多是女性。

邏輯是可以遵循的，時(shí)間是不可預測的。

-牛鞭--

即使現在，這個(gè)過(guò)程已經(jīng)熟悉到了內心，見(jiàn)見(jiàn)她的制作團隊仍然需要一分鐘以上的視頻，拍攝40到50次，拍攝10小時(shí)，編輯6小時(shí)。找到30多個(gè)BGM每段視頻來(lái)匹配。

內容創(chuàng )作的謹慎和嚴謹是為了重新塑造或繼續流行，而創(chuàng )造流行風(fēng)格的邏輯和規律也是如此。

有一個(gè)很難拍攝的場(chǎng)景，所以這位女演員不得不仰視右上角，然后她轉過(guò)頭，眼淚掉了下來(lái)。沒(méi)有滴眼液。他拍了拍50多塊，最后她哭了起來(lái)。

在早期的劇本創(chuàng )作、內容拍攝中，我們要注意故事本身應該有一個(gè)沖突點(diǎn)，演員的每一個(gè)小表情，小動(dòng)作都應該符合用戶(hù)的期望，情感也應該到位。為了刻意創(chuàng )造現實(shí)，這種戲劇往往需要一面鏡子來(lái)結束，相機也要搖動(dòng)一下，創(chuàng )造出一種手持式的感覺(jué)。

后期制作也非常重要。

我們已經(jīng)摸索了很長(cháng)一段時(shí)間和時(shí)間因素，我們剛剛開(kāi)始做了三分鐘。我認為你的廣播速率(完全廣播率)太低了，所以它不會(huì )被推薦，所以它縮短了時(shí)間，但發(fā)現粉絲的情緒無(wú)法向上推，最終決定制作兩種視頻，一種是吸食粉絲的視頻，大約十秒鐘為BGM，20秒，30秒為高曝光視頻，可以快速、簡(jiǎn)單地模仿?；蛘邲](méi)有太多的情節只是夸大情感。。

編輯是非常重要的，這是一個(gè)非常重要的事情，合作，我們必須知道什么是行動(dòng)時(shí)，音樂(lè )響起，哪個(gè)是更好的速度和角度。剪輯必須理解編舞者，并與編舞者很好地合作，而不是充分發(fā)揮他或她的個(gè)人風(fēng)格。

馮光要求團隊對互聯(lián)網(wǎng)的需要進(jìn)行指導和編輯，這是非常抽象的網(wǎng)絡(luò )感的具體含義，馮說(shuō)他們不知道也許你需要看更多豆印視頻。

看得更多還是要找出短視頻平臺用戶(hù)看短片的習慣，在電視節目中這種感性動(dòng)作，找出用戶(hù)的習慣，掌握用戶(hù)觀(guān)看內容的心情。

一條眾所周知的短視頻創(chuàng )作法則叫做三秒定律，這意味著(zhù)一個(gè)短片系列是一個(gè)系列，但每集都應該能夠自己觀(guān)看，每集的前三秒應該能夠捕捉到人們。也就是說(shuō)，粉絲滑到你的三秒里，如果他們不能鎖定他，他們就會(huì )溜走。

這是埋葬和設計懸念時(shí)必須掌握的金科玉律，編劇和剪輯都必須遵循這一規則。這也是一個(gè)創(chuàng )造流行風(fēng)格的可復制過(guò)程。在創(chuàng )作了女性版的遇見(jiàn)她(Meet He)之后，男性版的遇見(jiàn)他也迅速推出，20天收獲了500000粉，到目前為止，用戶(hù)還不厭倦這一點(diǎn)，在三秒鐘內就不會(huì )覺(jué)得該去哪里了。

但即使你發(fā)現流行時(shí)尚內容的創(chuàng )意法則，500000粉絲的男性版遇見(jiàn)他也被放棄了，馮光明的團隊也有了一個(gè)新的標準。如果第一段視頻的曝光量不超過(guò)600萬(wàn)，而火藥只有300000，它就沒(méi)有流行風(fēng)格的潛力。而男性版的遇見(jiàn)他則慢慢上升，隨著(zhù)情節的推進(jìn)，演員自己的感情和背景不太一致，很容易造成不好的結果。

內容的生產(chǎn)、運作和推廣有其邏輯規律，但流行的時(shí)機是無(wú)法預測的。

馮光明總結說(shuō)，要想在短視頻中創(chuàng )業(yè)，你可以通過(guò)內容創(chuàng )造和堅持來(lái)成長(cháng)。這種執著(zhù)就像在黑暗中等待光明。因為你不知道什么時(shí)候會(huì )生氣。

過(guò)去，何鴻燊經(jīng)常在微博上發(fā)火，花了8個(gè)月才成功，但在7個(gè)月零29天的時(shí)間里，仍然只有3萬(wàn)顆火藥，當晚飆升了600000，而他制作遇見(jiàn)她的那一段時(shí)間出乎意料。時(shí)間不像你那么好，但你是多么的特別和新穎?，F在公司也做了兩年沒(méi)有火的紅人，很痛苦，誰(shuí)先放棄誰(shuí)會(huì )輸。

不可預測的未來(lái)

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遇見(jiàn)她這段時(shí)間顯然已經(jīng)過(guò)去了。在廣受歡迎之后，他得到了微博CEO、頭條新聞、豆印等平臺高管的關(guān)注。馮光明看到的賬戶(hù)數據顯示，他的100多位朋友注意到了見(jiàn)她。在一段視頻中，他展示了自己的臉。朋友們開(kāi)始問(wèn)他是不是他。就連那些多年沒(méi)有聯(lián)系的小學(xué)生也出現在了幕后的私人信件中。

馮光明有一個(gè)非常真實(shí)的標準來(lái)判斷短片的內容是否爆炸。如果你問(wèn)你朋友的朋友，經(jīng)過(guò)兩層以上的朋友之后，如果你還認識你，那就很熱。按照這個(gè)標準，滿(mǎn)足她就足夠成功了。但他對遇見(jiàn)她有更高的期望值--數以千萬(wàn)計的粉絲。

然而，即使一千萬(wàn)粉絲級擁有巨大的流量支持，它也不是馮光明心目中的行業(yè)基準。當馮光明和球隊進(jìn)入比賽時(shí)，朱曾經(jīng)擁有大量粉絲，并多次打破短視頻系列制作者在短視頻劇領(lǐng)域的圈子。但馮光明認為，短視頻平臺真的可以被稱(chēng)為一個(gè)基準系列，應該能夠優(yōu)愛(ài)騰集體發(fā)布，業(yè)務(wù)形式更加清晰。

目前，短視頻行業(yè)實(shí)現現金的常見(jiàn)方式是廣告植入、直播等。馮光明表示，他們將根據不同賬戶(hù)的內容、流量和性格特點(diǎn)選擇。例如，遇見(jiàn)她的主要現金實(shí)現模式是廣告。由此衍生的矩陣賬戶(hù)可以是個(gè)人賬戶(hù)，個(gè)人賬戶(hù)可以直播或現場(chǎng)直播。

到目前為止，Meet her已經(jīng)收到了幾十個(gè)廣告，其中第一個(gè)廣告已經(jīng)嵌入到商業(yè)廣告中。到目前為止，已經(jīng)有超過(guò)4500萬(wàn)的內容被播放。

但仍有許多人在受苦的過(guò)程中，不僅從等待看不見(jiàn)，還從--不斷涌入的網(wǎng)上名人云集群山，新的網(wǎng)絡(luò )名人很難拿出競爭壓力--這種局面帶來(lái)了競爭壓力，所以短視頻行業(yè)已經(jīng)是紅海，草根很難走出流行的風(fēng)格。

馮光對此不以為然。這就是不合拍的人會(huì )說(shuō)的話(huà)。每天都有數億人活躍，你抓不到數百萬(wàn)人。為什么你抓不到他們呢？從文字網(wǎng)絡(luò )時(shí)代到視頻網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，歷時(shí)7年、8年，只有幾年的短片？而短視頻形式仍然比外國差得多。

在他看來(lái)，真的沒(méi)有什么信息可以取代短視頻，而且這個(gè)行業(yè)還遠沒(méi)有達到極限。我們已經(jīng)拍攝了一個(gè)月，現在我們有12億玩家，但這并不意味著(zhù)我有12億用戶(hù)，如果想要獲得整個(gè)平臺的人能在幾年內獲得它，即使他們得到了，也還有其他平臺用戶(hù)可以得到。他認為，市場(chǎng)上還有很多機會(huì )和空間讓市場(chǎng)擺脫草根。

馮光明也有自己的觀(guān)點(diǎn)，認為網(wǎng)絡(luò )名人很難再現。網(wǎng)絡(luò )名人的概念在過(guò)去和現在是有區別的。在張大一和木瓜醬的時(shí)代，很多人覺(jué)得網(wǎng)上名人市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入了紅海。后來(lái)，豆印出現了一張黑臉和一個(gè)現代兄弟。

市場(chǎng)總是有新的可能性，網(wǎng)絡(luò )名人正在翻新，內容的重復和豐富也非常迅速，觀(guān)眾的口味也是不可預測的。早期豆印上最受歡迎的內容類(lèi)型是唱歌，但現在它也被更多樣化的內容淹沒(méi)或稀釋。

馮光明認為，紀錄片在短片領(lǐng)域還處于快速發(fā)展的早期階段，但他也擔心豆印在過(guò)去的三個(gè)月里做了太多這樣的事情，光是抄襲同一題材就有兩百多人。

有一些馮光明隊不屑，但也有好復制，不斷增加粉末，讓他們感到壓力，會(huì )覺(jué)得我會(huì )被別人超越。？？

另一方面，這也創(chuàng )造了一個(gè)類(lèi)似于當年歌唱內容爆炸的場(chǎng)景。迭代的危機感也一直是馮光明和團隊的核心。也許沒(méi)人會(huì )很快做到這一點(diǎn)。在這個(gè)快速增長(cháng)的行業(yè)，用戶(hù)的品味和興趣點(diǎn)的轉變或焦點(diǎn)無(wú)法預測。公眾的寬容很強，他可以喜歡任何東西，但你需要給他一個(gè)理由，讓他喜歡它。

因此馮光認為，現在進(jìn)入情感紀錄片短期電視節目領(lǐng)域為時(shí)已晚，已經(jīng)做了什么。如果我們打開(kāi)一個(gè)新的數字，我們仍然會(huì )使用紀錄片元素+，但我們不會(huì )做那種偶然的情感內容。

現在，馮光明和團隊也在積極鋪設矩陣，嘗試其他內容。都是為了下一步，不斷尋找新鮮。對于短片創(chuàng )作者來(lái)說(shuō)，似乎沒(méi)有安全地帶，總是保持警惕。