近幾年來(lái)，隨著(zhù)豆印等短視頻平臺的普及和興起，許多人已經(jīng)進(jìn)入了短視頻創(chuàng )作的圈子，但他們經(jīng)常得到的數據并不是那么好。為什么？無(wú)論視頻的拍攝和劇本的質(zhì)量，文案也是一個(gè)非常重要的決定性因素。不要忽視文案的重要性，這是整個(gè)視頻的眼睛，更不用說(shuō)全局，而是至少80%的關(guān)注程度。他不僅在一定程度上決定了用戶(hù)是會(huì )點(diǎn)擊你的視頻還是從下一個(gè)視頻中滑落，而且還會(huì )決定該官員是否會(huì )推薦你的視頻。如果文案準備充分，用戶(hù)流量和瀏覽量都會(huì )很大，因此更容易獲得平臺的推薦。

所以今天，我要和你們談?wù)勅绾螠蕚溥@份文件。

直截了當地說(shuō)，我們的文案應該考慮兩個(gè)因素：用戶(hù)和官員。

讓我們先談?wù)動(dòng)脩?hù)。文案的大部分含義實(shí)際上是讓用戶(hù)看到，然后是這個(gè)文案，從用戶(hù)的角度切入，真正接觸用戶(hù)，以促進(jìn)用戶(hù)點(diǎn)擊和播放。那么，你要做什么才能接觸到用戶(hù)呢？在這里，我也給出了一些指導，供你參考：

1敘述性摘要。顧名思義，關(guān)鍵是要用簡(jiǎn)潔的文字概括視頻的內容，這樣用戶(hù)就可以在看視頻之前在心里構建一個(gè)模糊的概念，先發(fā)制人，幫助用戶(hù)降低理解視頻的成本，并容易吸引用戶(hù)。

2套懸念。在這方面，無(wú)論是在文案中還是在劇本中，這類(lèi)文案都非常適用，這類(lèi)文案大多是隱藏在一半的單詞中，這樣用戶(hù)就會(huì )產(chǎn)生好奇，在模糊的期望和猜測中，等待下一件事發(fā)生在視頻上，比如疑問(wèn)詞，這些動(dòng)作是你通常的懸念文案。

3促進(jìn)互動(dòng)，即在看完視頻后，起草一些能刺激用戶(hù)給你評論和喜歡的文案。在使用這個(gè)標題時(shí)，你通常會(huì )引用劇本的內容，并與內容高度匹配。如果你只是充當標題方，效果會(huì )適得其反。

四是情感觸發(fā)。這種能使用戶(hù)產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而激發(fā)情感，從這個(gè)角度來(lái)看，不能動(dòng)彈，溫暖的心、憤怒，尤其是最后的憤怒，是最能喚起共同敵人感情的，從而與三大價(jià)值觀(guān)的創(chuàng )造者達成一致，并肩站在一起，宣傳好感和火藥味。

還有這個(gè)平臺。與用戶(hù)相比，這個(gè)平臺的意義并不高，但這并不意味著(zhù)這一點(diǎn)根本不重要，因為豆陰的推薦機制是機器審計加人工審計，目前的限制或推薦只存在于兩個(gè)平臺之間，如果你玩邊緣球，就讓平臺受到限制，即使你的文案和劇本很棒，也不可能。因此，重要的是不要踩在黃燈下涉及毒品的高壓線(xiàn)路上。

最后，有幾個(gè)建議給你。

第一，避免文案中的文字過(guò)于專(zhuān)業(yè)和冷酷，這樣不僅使受眾范圍狹窄，而且不利于平臺的認可和推薦，不利于傳播和粉料的增加。

第二，避免縮略語(yǔ)，這與第一點(diǎn)差不多，即一般公眾無(wú)法理解的過(guò)多縮略語(yǔ)，而且平臺很難識別和推薦它們。

第三，文案可以適當地添加到流行的標簽上，或者艾特的官方助手，也可以在一定程度上增加創(chuàng )作者的視頻曝光。