編輯指南：淘寶作為一個(gè)電子商務(wù)平臺，近年來(lái)在短視頻領(lǐng)域進(jìn)行了嘗試。短視頻和電子商務(wù)的結合無(wú)疑是一個(gè)強有力的結合。淘寶未來(lái)在短視頻領(lǐng)域將取得哪些成就？本文將從兩個(gè)方面來(lái)分析這個(gè)問(wèn)題，希望能對你有所幫助。

事情是這樣的。據新聞報道，移動(dòng)淘寶的猜你喜歡的入場(chǎng)券預計將在10月份轉到短視頻，一些類(lèi)別的短片將不少于400個(gè)，然后才能在雙十一期間曝光。

據一些企業(yè)介紹，今年3月，淘寶服務(wù)生正在尋找各色各樣的頂級商家，在該站制作一對一的短視頻。

以雙國慶假期為窺探點(diǎn)來(lái)激勵商家，淘寶對這段短片的態(tài)度是非常嚴肅的。

短視頻和電商的結合無(wú)疑是一個(gè)很強的組合。過(guò)去，這種結合的主要表現是短視頻巨頭和電子商務(wù)巨頭的結合。但現在，兩者的結合正在逐漸改變，豆陰和快首正在建設自己的電子商務(wù)，不再愿意僅僅引導電子商務(wù)巨頭的潮流，電商巨頭不愿意僅僅做一個(gè)架子。

從電子商務(wù)基地打開(kāi)內容現場(chǎng)，淘寶現場(chǎng)直播已經(jīng)證明了淘寶的能力，現在要拓展短視頻業(yè)務(wù)，淘寶可以成為斗陰和快首這對短視頻雙雄之外的第三桿？

1.淘寶的短視頻路

事實(shí)上，淘寶的短視頻野心早已被植入。如果你想找到確切的時(shí)間點(diǎn)，2018年5月是完美的。

當時(shí)，在淘寶招商大會(huì )上，時(shí)任淘寶總裁江帆在現場(chǎng)表示：淘寶90%的內容將屬于視頻。

淘寶已經(jīng)走上了正確的方向：在未來(lái)的幾年里，在購買(mǎi)的同時(shí)看它將成為消費者的一種常規購物習慣。在這個(gè)方向上，淘寶在一系列水測試的短片中脫穎而出：

2016年，手淘在淘寶二樓首頁(yè)推出淘寶，在線(xiàn)短片節目1001夜。

在2017年，猜測你喜歡的主頁(yè)上的手淘主頁(yè)，找到在右邊，專(zhuān)門(mén)從事短視頻內容。

2018年，淘寶將主頁(yè)改名為愛(ài)購物頻道，改為哇視頻，成為淘寶短視頻的內容。

今年，淘寶短視頻基地負責人表示，視頻短片是新一代電子商務(wù)發(fā)展的核心陣地，淘寶越來(lái)越傾向于支持其流量。

原因很簡(jiǎn)單，淘寶想要鞏固電子商務(wù)的優(yōu)勢，它需要持續的流量和更多的用戶(hù)時(shí)間，而內容是一種非常重要的排水和保留手段。內容推薦可以幫助平臺提高LTV(用戶(hù)生命周期價(jià)值)。當用戶(hù)觀(guān)看短視頻、直播和其他內容時(shí)，可能會(huì )被推薦并產(chǎn)生額外的購買(mǎi)行為。

在現場(chǎng)直播成為第一名后，短片變成了一個(gè)必須修補的短板：與現場(chǎng)直播相比，短視頻更加零碎、更分散，符合當前用戶(hù)注意力分散甚至分割化的趨勢。

因此，在去年的雙11版之前，微淘進(jìn)行了一次新的升級，增加了尚信推薦(圖形和文本內容)、實(shí)時(shí)視頻和買(mǎi)家展示(圖形和文本內容)部分，涵蓋了多個(gè)場(chǎng)景、各種內容類(lèi)型的推薦。今年，Micro-Amoy取消了買(mǎi)方秀和視頻部分，而原始的推薦頁(yè)面從圖形和文本內容改為視頻內容。淘寶特制版的底部菜單欄中添加了一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻頻道Look，并將直播和注意力頻道并置。

在今年的天貓618倒計時(shí)中，Alimama的淘寶/天貓直通車(chē)在線(xiàn)v視頻的創(chuàng )意功能，企業(yè)可以以手淘搜索頁(yè)面的形式以短視頻的形式呈現。換句話(huà)說(shuō)，淘寶主頁(yè)搜索短視頻打開(kāi)了交通大門(mén)。

經(jīng)過(guò)一系列更新后，淘寶的視頻短片位置得以實(shí)現，公共領(lǐng)域和私有領(lǐng)域的位置被劃分和合并。

公共域流量：微-淘的發(fā)現和主頁(yè)猜你喜歡，購買(mǎi)后猜你喜歡等等；私有域流量：包括商店主地圖、主頁(yè)、群聊、客戶(hù)服務(wù)等。

商家的短視頻發(fā)布后，它將通過(guò)這些私人領(lǐng)域場(chǎng)景到達粉絲，并積累初始數據。在此基礎上，淘寶算法將向公眾推薦高質(zhì)量的短視頻。

第二，第三桿？

除了上面提到的猜測你喜歡都變成了短視頻內容之外，淘寶網(wǎng)也開(kāi)始了一些硬的規則。不僅在雙11期間，來(lái)自上述一些類(lèi)別的短視頻數量不少于400個(gè)，而且在2020年的雙11商家大會(huì )上，淘寶網(wǎng)的官員還建議，從8月20日起，70%的商品都有短視頻內容覆蓋，每個(gè)商品單品(股票單位)都需要3到5個(gè)相關(guān)的短視頻。

淘寶服務(wù)生還推出了新的KPI上傳到平臺上的短視頻數量：要求每個(gè)類(lèi)別都要覆蓋相當數量的短視頻內容。據一邦電力(Ibang Power)透露：第二家企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了大約5萬(wàn)家企業(yè)，每一家公司都要求減少1億到500萬(wàn)段視頻，即將涌入淘寶。

在加速增長(cháng)的背后，是淘寶的焦慮。盡管淘寶在b終端商家和供應鏈上有著(zhù)強大的實(shí)力，但面對c終端流量的收購，淘寶缺乏內容基因，視頻之路也并不平坦。盡管淘寶直播已成為淘寶內容電子商務(wù)的王牌，但從本質(zhì)上講，它的核心競爭力仍然是商品，而不是內容。

淘寶短視頻的加速發(fā)展對企業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)巨大的挑戰。

雖然淘寶宣傳直通車(chē)為短視頻提供算法支持：該算法通過(guò)了解商家端的視頻素材，并結合VGA(視頻神經(jīng)算法)技術(shù)，按照規范自動(dòng)生成短視頻。VGA技術(shù)的底層是基于人工智能算法優(yōu)化原始視頻質(zhì)量、精彩片段分析、智能主題切割和傳輸合成的能力，并最終輸出推薦的視頻創(chuàng )意。簡(jiǎn)而言之，該算法幫助企業(yè)自動(dòng)生成短視頻，企業(yè)只需在直通車(chē)背景下點(diǎn)擊即可投入使用。

但據了解，淘寶對每一幕短片的貢獻都有極其嚴格的規定和限制。除了視頻格式、布局、拍攝技術(shù)、內容要求等視頻稿件本身的規格外，商店還需要超過(guò)一定的存儲分數、信用分數和DSR，才能在相應的場(chǎng)景中做出貢獻。

一些MCN機構表示，在嚴格的規則中考慮精煉、短小和講故事本身并不容易。

另一家MCN機構表示，與淘寶相比，快首和豆陰比較容易使用，淘寶的流量獲取方法很多，比較復雜，口首只有少數幾個(gè)，包括賬戶(hù)操作比較容易。

淘寶網(wǎng)的商家肯定會(huì )在淘寶的短視頻中添加代碼，但對于在快首和豆印活躍了很長(cháng)時(shí)間的網(wǎng)絡(luò )名人來(lái)說(shuō)，他們不會(huì )再去淘寶了。

即便如此，隨著(zhù)越來(lái)越多的巨人加入游戲，短視頻不再是豆陰和快首等短視頻平臺所獨有的。

另一個(gè)時(shí)代即將到來(lái)。

過(guò)去，在短視頻風(fēng)口下，短視頻平臺斗陰和快首，疊加在未來(lái)5g技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的想象空間上，甚至似乎有可能搖頭電子商務(wù)平臺。如今，淘寶上有大量店鋪存放代碼短片，大量店鋪與專(zhuān)業(yè)MCN組織聯(lián)合制作優(yōu)秀的短視頻內容，利用電子商務(wù)基礎開(kāi)設短視頻淘寶，想要改變目前的短視頻模式，并非不可想象。

這場(chǎng)戰斗將以何種方式結束？請期待它的到來(lái)。