你永遠不會(huì )知道，對于那些似乎根本不符合世界的品牌來(lái)說(shuō)，它有多大。

穿周氏黑鴨口紅，穿老干馬的防護服，噴瀘州老嬌香水，喝香奶茶指甲油，吃辣粽子，喝六神露珠味的里約……？品牌跨界，給我們帶來(lái)一波突如其來(lái)的戒備！

并不是所有的跨境團體都這么有趣，當提到最不尋常的聯(lián)合名稱(chēng)時(shí)，它應該是李寧x紅旗系列的聯(lián)合名稱(chēng)。

來(lái)自//4A廣告文案的圖片

第一次出現在時(shí)裝周上的李寧讓越來(lái)越多的年輕人關(guān)注這個(gè)國家的時(shí)尚品牌。它也是國內品牌的紅旗，也是該領(lǐng)域的領(lǐng)先者。李寧和紅旗的緊密結合使得中國制造成為一股存在的浪潮。這種合作，一個(gè)接一個(gè)地讓行業(yè)大人物拍手叫喊。

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放縱跨界IP聯(lián)合品牌，它是真正的香水還是跳入街頭？那么今天我們將談?wù)撈放漂偪褡分鹂缃缏?lián)合品牌。

01

喝酒停業(yè)

在鐘雪高的記憶中，仍然停留在最后的熱門(mén)搜索中冰淇淋行業(yè)的愛(ài)馬仕，可以說(shuō)是處于土地攤子的經(jīng)濟時(shí)期，一槍走紅了。更別提價(jià)格了，就因為這個(gè)獨特的形狀和外觀(guān)，拋下了幾個(gè)街區。除了鐘雪高苛刻而奢華的原材料外，還深深地吸引了消費者的心。

//中學(xué)高觀(guān)衛

足夠數量的瀘州老角、瀘州，用這場(chǎng)前所未有的刺激火柴，恰如其分地收獲了一波年輕人的挑戰。

//中學(xué)高觀(guān)衛

足夠數量的瀘州老角、瀘州，用這場(chǎng)前所未有的刺激火柴，恰如其分地收獲了一波年輕人的挑戰。

//中學(xué)高觀(guān)衛

如果說(shuō)中雪高x瀘州老窖的越界對味蕾是一種挑戰，那么六神露珠的結合一定會(huì )讓你高高在上。

六神露珠，家喻戶(hù)曉；里約雞尾酒，時(shí)尚品牌。這兩個(gè)不相關(guān)的品牌自然牽手，po出版了一張海報，宣布其正式亮相。

這幅畫(huà)來(lái)自六神

六神的露水是否可以飲用的問(wèn)題，從產(chǎn)生之日起就一直存在，也許是為了親自解決這個(gè)問(wèn)題，于是推出了里約品牌的露水雞尾酒吧，嘗起來(lái)就像一瓶露水，入口后有點(diǎn)辛辣，慢慢又變涼了，就像喝了100薄荷醇的酷一樣，從喉嚨一直到最后。

這種混亂的組合，不僅打破了想象，也挑戰了四種不同口味的味道。

這幅畫(huà)來(lái)自六神

巧合的是，雪碧和萊克斯·利茲也有一個(gè)共同的名字。越界推出了夏季限量Liji碳酸浴摩絲，讓消費者充分感受到沐浴液混合雪碧清涼，聲稱(chēng)自己是歷史上第一個(gè)洗澡的雪碧。

第一個(gè)挑戰是與經(jīng)典飲料混合，不與四個(gè)火花碰撞，而是與清新檸檬味的碳泡泡碰撞。不僅在外包裝中能讓人產(chǎn)生一種涼爽的泡沫涌動(dòng)感，該產(chǎn)品配方還使用了日本工藝的碳酸發(fā)生器和冰泉水，給皮膚帶來(lái)了寒冷的體驗。

來(lái)自//雪碧的圖片

僅憑這個(gè)話(huà)題，與雪碧一起洗澡就已經(jīng)引起了足夠的關(guān)注，一旦上架，2000只有限的禮品罐一秒鐘就銷(xiāo)售一空。事實(shí)上，這并不是雪碧第一次越過(guò)邊境。它還與單一谷物和黃色廚師合作推出雪碧面條，一旦上架，它就能一秒賣(mài)出2萬(wàn)桶。沒(méi)錯，雪碧的清涼力量不應被低估。

來(lái)自//雪碧的圖片

02

萬(wàn)事皆可成

有個(gè)笑話(huà)說(shuō)，我們之間最大的距離是我說(shuō)九九九，你說(shuō)九九九.

出口封面之后，三九制藥業(yè)并沒(méi)有停止銷(xiāo)售長(cháng)袍，也開(kāi)始受到美容行業(yè)搶劫案的沖擊。因此，999皮炎扁平品牌口紅誕生了，并取名為999愛(ài)癢三人(999 Love And Sitching Triple Group)。

圖片來(lái)源于//品牌標題

一群圍觀(guān)的人是雷的七肉八素，其中一人說(shuō)，國家潮流風(fēng)的外包裝真的很好，這個(gè)口紅有三個(gè)顏色號，每個(gè)顏色聽(tīng)起來(lái)都不容易弄亂：鶴頂紅，日落紅，足夠橙色。

來(lái)自//推薦研究所的圖片

一般來(lái)說(shuō)，碧眼平口紅也是充滿(mǎn)誠意的。從包裝到顏色編號，你可以升職為化妝博主。但最不幸的是，這個(gè)三人組口紅不能在網(wǎng)上銷(xiāo)售！999名皮膚艷平官員都改變了發(fā)送方式，是賣(mài)不出去的！非常冷漠！

這幅畫(huà)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)

每當我提到周氏的黑鴨時(shí)，我都會(huì )有一種特別的風(fēng)景如畫(huà)的感覺(jué)。我不禁想起了長(cháng)牙齒咬鴨脖子的情景。

愛(ài)啃鹵味的小朋友們都知道，一口下來(lái)，嘴就停不下來(lái)了。鴨頸、鴨翅、鴨舌、明星產(chǎn)品讓周的黑鴨收獲了一群鐵桿粉絲，還開(kāi)始躁動(dòng)地走在跨境的道路上，直奔彩妝行業(yè)。

絕對不是愚人節的笑話(huà)，周的黑鴨xYu Nifang共同贊助了限量版口紅的發(fā)行。辛辣并被周小鴨輸出紅色的笑話(huà)實(shí)現了。根據三色數字引入的辛辣程度，溫柔地啜飲能感受到吃鴨脖子的快樂(lè )，這是一種心跳的感覺(jué)。

這幅畫(huà)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)

雖然這是周氏黑鴨xYu Nifang的合稱(chēng)，但我只看產(chǎn)品，不看宣傳地圖。我真的看不清周氏黑鴨的元素在哪里。下次你不妨試著(zhù)把口紅做成鴨頸形，想想它的視覺(jué)效果，不管近視的眼睛也能被深深吸引。

這幅畫(huà)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)

周氏的黑鴨并不是唯一一個(gè)垂涎化妝品行業(yè)的人。銷(xiāo)售礦泉水20年的WA不僅擁有王力宏。不想做跨境食品不是好妝，不做好營(yíng)養快車(chē)的WA，開(kāi)始做眼影板，一度也掀起了化妝圈中最精彩的部分。

這幅畫(huà)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)

你怎么敢？曾經(jīng)致力于西式城市衰落的女孩們，都是在營(yíng)養快車(chē)的眼睛上畫(huà)的！Bilibili的所有彩色試鏡都可以翻到3頁(yè)。在這種情況下，我以為營(yíng)養快車(chē)改變了他的職業(yè)生涯。

這幅畫(huà)來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)

外包裝就像被壓碎的營(yíng)養快車(chē)。里面的顏色也很豐富，藍色是冷酷的，橙色的色調是令人愉快的，每天都是如此，專(zhuān)業(yè)人士懷疑老板是個(gè)好化妝的人。

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結論：

在過(guò)去的兩年里，越來(lái)越多的品牌熱衷于越界游戲，并開(kāi)始更新和顛覆不同領(lǐng)域消費者的感官體驗。

但大多數品牌只是隨心所欲，制作定制產(chǎn)品是最常見(jiàn)的跨境形式?？缇碃I(yíng)銷(xiāo)(聯(lián)合名稱(chēng))成功的關(guān)鍵在于創(chuàng )意。只有通過(guò)創(chuàng )意贏(yíng)得消費者的青睞，賦予更多新鮮的品牌屬性，我們才能強化品牌，獲得良好的情感，獲得良好的市場(chǎng)反應，并進(jìn)一步提升品牌的地位。

結束

源利潤業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò )

寫(xiě)一篇文章，李俊暉。

第八屆西南商業(yè)地產(chǎn)高峰

全球品牌招商與投資博覽會(huì )

時(shí)間：2020年9月

諮詢(xún)熱線(xiàn)：023-63709282/63708812

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