作者，咸魚(yú)，魚(yú)，咸魚(yú)。

編輯，吳欣，憤恨，請，恨，恨。

如果在20時(shí)20分之前，健身業(yè)正在進(jìn)行一場(chǎng)比賽，那么當整個(gè)1911年的時(shí)間線(xiàn)，健身業(yè)正在遭受痛苦時(shí)，最終的淘汰賽就會(huì )被淘汰。

半年來(lái)，在公共場(chǎng)所戴口罩，在目前的限制下考慮成本，潮水洶涌，體育館要么在中場(chǎng)停下來(lái)，要么開(kāi)始大撤退。

而從下半年的表現來(lái)看，這次健身行業(yè)淘汰賽，雖然殘酷，但也危險有機。

根據感覺(jué)塔的數據，2020年第二季度，全球健康和健身應用的下載量比去年同期增長(cháng)了47%，達到6.56億。

一項針對年輕人和中年人的調查還發(fā)現，60%的受訪(fǎng)者表示他們有鍛煉的意愿，但只有30%的人有健身習慣。

這一邊是健身房門(mén)的緊貼，另一邊是大眾健身意識的覺(jué)醒，突然，帕梅拉成了主要平臺的寵兒，筋膜槍支持了創(chuàng )造財富的神話(huà)，被線(xiàn)下形式圍困的健身從業(yè)者也開(kāi)始在網(wǎng)上移動(dòng)。

來(lái)自健身行業(yè)的在線(xiàn)遷移已經(jīng)正式開(kāi)始。

客觀(guān)上說(shuō)，健身業(yè)離線(xiàn)市場(chǎng)被打破，很難在短時(shí)間內修復，疫情加速了洗牌，但早在黑天鵝到來(lái)之前，達摩克利斯之劍就一直高懸。

根據2018-2019年健身業(yè)白皮書(shū)，2018年至2019年期間，全國范圍內關(guān)閉了3099家健身房，關(guān)閉率為4.36%，其中528家在建成后一年內關(guān)閉。

這意味著(zhù)低潮時(shí)期的出現不僅受到疫情的影響，在此之前，健身行業(yè)的離線(xiàn)經(jīng)營(yíng)形式一直很危險，具體來(lái)說(shuō)，健身行業(yè)離線(xiàn)市場(chǎng)風(fēng)雨交加，背后的原因其實(shí)是很容易理解的。

一種是在刮痕時(shí)期盲目擴張的后遺癥。在風(fēng)口下，大多數健身房都使用傳統的經(jīng)營(yíng)邏輯來(lái)復制和快速擴張，盡管市場(chǎng)已經(jīng)搶占了先機，但潮流已經(jīng)退去，野蠻增長(cháng)的后遺癥也出現了。例如，去年一夜之間倒閉的健身連鎖品牌豪沙(Haosha)關(guān)閉了在全國各地的門(mén)店。

第二，傳統健身商業(yè)模式單一，仍以辦卡、民辦教育為利潤點(diǎn)，創(chuàng )新動(dòng)機不足。目前國內健身行業(yè)主要有三種模式，一種是傳統的直鏈模式，二種是純在線(xiàn)模式，二種是三種線(xiàn)下結合模式，前者已經(jīng)存在很長(cháng)時(shí)間，主要是線(xiàn)下業(yè)務(wù)形式，后兩種是近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)興起的產(chǎn)物，線(xiàn)下商務(wù)形式所占比重較少。

問(wèn)題是，離線(xiàn)形式的比例不僅是區分這三種模式的標志，也決定了這三種健身模式的不同前景。其中，傳統的直鏈模式負債率很高，往往依靠低價(jià)卡和長(cháng)期年卡來(lái)維持，一旦健身俱樂(lè )部的現金流中斷，后續運營(yíng)就會(huì )崩潰。

自今年年初以來(lái)，這一流行病被疊加在一起，使得傳統的健身房被困在被圍困的城市中，在這種情況下，這種轉變已成為大多數健身從業(yè)者的選擇。

短視頻平臺是第一個(gè)入口。

快首、豆陰等幾乎被劃分為特殊的健身區，其中，在流行期間，快首在左邊菜單欄上客廳健身房，點(diǎn)擊后就是直播健身和一系列課程，而豆陰也出現了很多簡(jiǎn)短而流暢的健身內容，從用戶(hù)的自發(fā)健身拳，到各種七天減肥視頻等。

這股熱潮迅速蔓延，最初是當健身博主出現在視頻平臺上時(shí)，然后大型健身組織在視頻平臺上設立賬戶(hù)，甚至試圖系統地將線(xiàn)下付費課程與在線(xiàn)教學(xué)同步。

健身連鎖品牌1萬(wàn)億韋德是第一個(gè)吃螃蟹的人。

這家在上海成長(cháng)起來(lái)的健身連鎖店不僅首次開(kāi)設了在線(xiàn)賬戶(hù)，還接管了MCN的一些功能。

據了解，一兆字節的韋德和短視頻平臺快首達成了深度合作，前者利用自己在業(yè)界的信譽(yù)和號召力，積極邀請全國專(zhuān)業(yè)健身機構、高素質(zhì)健身專(zhuān)業(yè)人員、專(zhuān)業(yè)健身教練等進(jìn)入快速平臺，而后者則承諾提供兆字節的韋德流量支持、現場(chǎng)技術(shù)支持、推廣運營(yíng)等幫助。

兩人甚至一起創(chuàng )建了一個(gè)線(xiàn)下主題健身房，同時(shí)在車(chē)站開(kāi)展活動(dòng)，同時(shí)在離線(xiàn)場(chǎng)地設置登錄點(diǎn)，以實(shí)現在線(xiàn)和離線(xiàn)雙向排水。

不僅一兆字節的韋德，國內第一家健身培訓單位，SAP健身，也開(kāi)始上網(wǎng)。根據最新消息，SAP將與快首合作，在教學(xué)系統中添加短片和相關(guān)知識，以提高招生隊伍的競爭力和影響力。

除了商業(yè)健身機構外，還有一些專(zhuān)業(yè)健身活動(dòng)登陸短視頻平臺。

對于經(jīng)常去健身房鍛煉的人來(lái)說(shuō)，雷米這個(gè)名字聽(tīng)起來(lái)一定很熟悉。來(lái)自新西蘭的健身IP已經(jīng)開(kāi)發(fā)出了健身運動(dòng)，在世界各地的100多個(gè)國家很受歡迎，并得到了許多專(zhuān)業(yè)健身房的追捧，在世界各地擁有2萬(wàn)多家授權俱樂(lè )部。

今年，健身IP選擇了與拉米教練競爭的部分職業(yè)競賽項目，并決定根據在線(xiàn)和線(xiàn)下綜合成績(jì)決定進(jìn)入決賽的名額。(在過(guò)去五年里，這些賽事都是在線(xiàn)下舉行的。)

據官方消息稱(chēng)，從9月20日到10月20日，萊梅中國隊的前50名選手將在快首，而萊美中國將結合其在線(xiàn)上訴和專(zhuān)業(yè)表現，決定前十名將進(jìn)入最后環(huán)節，然后，直到12月初決賽，奎首將作為一個(gè)獨家合作平臺同步展示。

就健身內容而言，在線(xiàn)場(chǎng)景的潛力是無(wú)限的，那么為什么短視頻和現場(chǎng)直播是排名第一的呢？

當然，最根本的原因是龐大的用戶(hù)群。

根據2020年中國網(wǎng)絡(luò )音視頻發(fā)展研究報告，截至今年6月，中國的在線(xiàn)音像用戶(hù)超過(guò)9億，互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)利用率達到95.8%，在網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)細分領(lǐng)域，短視頻用戶(hù)利用率最高，達87%，用戶(hù)規模為8.18億，直播用戶(hù)規模為5.62億，占網(wǎng)民總數的59.8%。

同時(shí)，與其他模式相比，短視頻和直播在傳播健身內容方面也有著(zhù)獨特的優(yōu)勢。一方面，短視頻拍攝的可能性更大，從圖片呈現、拍攝到編輯都有更大的操作空間，同時(shí)也可以在傳播上實(shí)現社會(huì )裂變。

如今，越來(lái)越多的健身專(zhuān)業(yè)人士和機構開(kāi)始改變他們的想法，從僅僅做簡(jiǎn)短的視頻分享到現在嘗試廣播教學(xué)。

事實(shí)也證明，短視頻社區健身內容的生存空間要比其他頻道靈活得多，健身愛(ài)好者每天使用記賬記錄；專(zhuān)業(yè)健身專(zhuān)業(yè)人員在這里共享垂直知識；機構健身平臺將現場(chǎng)教學(xué)與短視頻共享同步。

因此，從單一的健身人才，到機構健身俱樂(lè )部，再到健身領(lǐng)域的頭IP，越來(lái)越多的健身內容涌入起跑線(xiàn)，試圖用短視頻和現場(chǎng)直播的力量來(lái)準確捕捉流程。

作為一個(gè)交通門(mén)戶(hù)，視頻社區也對這些垂直內容給予了很大的反饋，并試圖通過(guò)創(chuàng )新的產(chǎn)品和操作幫助健身內容創(chuàng )建者建立超級IP。

人們對健身的興趣一直在增長(cháng)，新的健身模式正在興起，而在中國的健身產(chǎn)業(yè)中，這一比例僅為0.8%，與歐洲和美國相比，這一比例遠遠低于歐洲和美國。

目前，我國的健身產(chǎn)業(yè)主要是線(xiàn)下場(chǎng)景，體育場(chǎng)館是健身場(chǎng)所的首選，但網(wǎng)絡(luò )趨勢不容忽視，家庭健身帶來(lái)的疫情正在由隱性力量向高潮發(fā)展。

根據2020年全民健身行為和消費報告，家庭健身正在成為典型的運動(dòng)場(chǎng)所，占37%。受新冠肺炎疫情影響，家庭健身的參與度、積極意識和鍛煉習慣得到了全面改善，健身器材的消費也大幅增加。16%的體育鍛煉者購買(mǎi)了小型健身器材，其中一半以上是在疫情期間購買(mǎi)的。

受這一流行病的推動(dòng)，家庭健身的趨勢是讓在線(xiàn)健身課程和在線(xiàn)教學(xué)變得更受歡迎。對于公眾來(lái)說(shuō)，選擇符合他們時(shí)間表的在線(xiàn)課程顯然比去離線(xiàn)健身館更靈活。

另一方面，對健身行業(yè)來(lái)說(shuō)，轉機線(xiàn)不僅可以打開(kāi)游客的來(lái)源，還可以開(kāi)拓更大的市場(chǎng)空間。畢竟，與基礎健身課程相比，健身器材和健身食品的銷(xiāo)售也是頭等大事。就目前的市場(chǎng)而言，沒(méi)有比視頻短片更直接的模式，也沒(méi)有比電子商務(wù)直播更直接的模式了。

從離線(xiàn)健身的興衰到家庭健身的興衰，商業(yè)模式有其興衰，但人們對體育健身的熱愛(ài)從未改變，對從業(yè)人員來(lái)說(shuō)，更好的是跟上大眾健身的潮流，及時(shí)調整策略。

適合這股風(fēng)，仍然很強，但是有一個(gè)簡(jiǎn)短的視頻平臺這個(gè)鼓風(fēng)機。