原來(lái)的標題是：既愚蠢又理性，這是一種新的廣告慣例。一周一次。

國內案件

朋友浸在里面

案例：離端午節越來(lái)越近，各大品牌也開(kāi)始為端午節的營(yíng)銷(xiāo)做準備。吳方寨贏(yíng)得了端午節營(yíng)銷(xiāo)的第一場(chǎng)戰役。

作為一個(gè)老傳統品牌，五芳齋在這個(gè)端午節為大家帶來(lái)了創(chuàng )意新品，可以‘蘸’上糯米粽子，并帶來(lái)了新的宣傳片《朋友們‘蘸’上》。這個(gè)宣傳片有著(zhù)一鳴驚人般的開(kāi)頭，介紹了以糯米為原料制作的粽子。然后畫(huà)風(fēng)出現在爺爺和奶奶的蹺蹺板上，通過(guò)兩人的對話(huà)，我們了解到爺爺和奶奶是以一問(wèn)一答的形式，為觀(guān)眾解答廣告片中的疑問(wèn)。 對話(huà)不僅理清了五芳齋宣傳片的宣傳思路，還加入了當下流行的技術(shù)術(shù)語(yǔ)和社會(huì )用語(yǔ)，介紹糯玉米粽子。

點(diǎn)評：兩年來(lái)，吳方寨的廣告經(jīng)常在屏幕上擦亮，經(jīng)常讓觀(guān)眾大吃一驚。無(wú)論是繪畫(huà)風(fēng)格清晰，還是思維強烈，吳方寨都在從產(chǎn)品、創(chuàng )意和策略三個(gè)方面走傳統品牌復興之路。毫無(wú)疑問(wèn)，年輕消費者越來(lái)越多地購買(mǎi)它。

秋茵將來(lái)會(huì )駐扎在淘寶。

案例：2007年，日本虛擬歌手初始音調的未來(lái)誕生，2010年，第一聲調的未來(lái)發(fā)布了六個(gè)版本的初始聲調的未來(lái)附加。之后，最初的聲調參與了未來(lái)的一些離線(xiàn)活動(dòng)，并向觀(guān)眾展示了精彩的表演。

作為虛擬偶像的始祖，千音本周正式進(jìn)入淘寶，發(fā)布了自己在淘寶享受杭州美景的照片。作為用戶(hù)，你可以選擇對未來(lái)淘寶上的第一個(gè)聲音做出回應，或者加入淘寶的淘寶生活游戲，用自己的虛擬形象和未來(lái)的未來(lái)聲音進(jìn)行合影、對白、錄制舞蹈視頻，還可以通過(guò)登錄自己的虛擬形象來(lái)贏(yíng)得未來(lái)服裝的第一聲。

據了解，目前人格的最初基調的未來(lái)已經(jīng)超過(guò)了1000萬(wàn)。這無(wú)疑是第一個(gè)良好未來(lái)的良好開(kāi)端，也就是只有一天的在線(xiàn)時(shí)間。

評論：談到虛擬偶像，用戶(hù)、品牌和平臺并不陌生。作為一個(gè)虛擬偶像，創(chuàng )銀未來(lái)將有一個(gè)固定的粉絲群，盡管尚不清楚千音未來(lái)將在淘寶開(kāi)展哪些活動(dòng)，但它的加入無(wú)疑將有助于電子商務(wù)平臺的交通競爭。

次要諺語(yǔ)

凱迪拉克：還記得凱迪拉克去年的沒(méi)有后驅?zhuān)瑳](méi)有豪華洗腦廣告嗎？一年后，這則廣告再次遭到攻擊，但這一次凱迪拉克并沒(méi)有那么盲目，而是以第二句格言的形式呈現給消費者。

第二箴言是一部將洗腦和理性結合在一起的宣傳片。本文描述了不同年齡、不同生活階段的消費者需要面對的第二次體驗，比如第一次買(mǎi)房子的人只考慮價(jià)格和地點(diǎn)，第二次買(mǎi)房子的時(shí)候會(huì )注意房子的質(zhì)量；第一次懷孕希望家人陪伴，第二個(gè)孩子知道枕頭的重要性。在展示了不同階段所需的第二次體驗之后，凱迪拉克經(jīng)典的短語(yǔ)不開(kāi)車(chē)，不奢侈似乎會(huì )告訴消費者在購買(mǎi)汽車(chē)時(shí)駕駛汽車(chē)的重要性。

為了展示第二箴言的重要性，凱迪拉克引入了自我媒體，科爾紛紛發(fā)布了與第二次體驗相關(guān)的推文。他還在自己的離線(xiàn)4s商店里發(fā)布特殊的幸運餅干，這里面隱藏了更多關(guān)于第二條格言的信息。

評論：凱迪拉克將不回駕，不豪華，玩了整整一年。雖然這句話(huà)看上去很愚蠢，但恰巧表達了凱迪拉克汽車(chē)的特點(diǎn)。在凱迪拉克一次又一次深化之后，這一特性已逐漸融入消費者的腦海，并為消費者所接受。

一張可以吃的時(shí)髦卡片

案例：現在年輕人流行的是什么？盲盒。當代年輕人喜歡穿什么？潮卡。盲箱和時(shí)髦卡似乎已經(jīng)成為當代年輕人的標準。

在30歲的時(shí)候，必勝客決定與el.me聯(lián)手，以吃潮卡為主題，以年輕人為主題，推出了紀念T恤衫和盲箱。紀念t恤是與30個(gè)國家時(shí)尚品牌(如athief和Beaster)合著(zhù)的。t恤衫采用了必勝客的經(jīng)典食品元素。我的標志是我的標志。盲盒的形象是以它為基礎的。我的吉祥物木柴狗穿著(zhù)30周年的t恤，換上不同的連衣裙和表情。

該產(chǎn)品推出后，雙方還在微博上就#男友衣柜的味道展開(kāi)了討論，以推廣他們的紀念T恤衫。

點(diǎn)評：比薩餅店和長(cháng)廊。我這次是跨國界的，所有的火力都是針對年輕消費者群體的。時(shí)尚卡和盲盒都是抓住當下年輕人的有力武器。作為品牌派對，這兩家公司也利用這一跨界優(yōu)勢，充分強調自己年輕品牌的特質(zhì)。

看？

案例：碧梨的反浪掃過(guò)屏幕后，快首的看再次占領(lǐng)了人們的朋友圈。

看由奧利獨自向伯父拾起光束，全程獨白，講述用戶(hù)點(diǎn)點(diǎn)滴滴的快手記錄和快首品牌的態(tài)度。在視頻中，奧利對叔父西服，一字一句地響亮有力，不帶謙遜的態(tài)度，可以說(shuō)是充滿(mǎn)了積極的能量。在視頻中，我們看到了一段口頭禪用戶(hù)的視頻，其中一些人濃煙滾滾，有的充滿(mǎn)詩(shī)意，改變了奎首過(guò)去留下的固有印象。

看在朋友圈里迅速發(fā)酵后，看和回波的比較也一個(gè)接一個(gè)。雖然兩部影片的風(fēng)格和形式有些相似，但它們在模糊性上有很大的差異。

點(diǎn)評：除了比較之外，也成功地引起了人們的注意和評論?？词欠穹从沉丝焓子脩?hù)的真實(shí)想法，但至少表達了快首本身的品牌態(tài)度和愿望。

外國案件

遠距離

例：即使采取了基本的防護措施，在疫情期間外出仍然會(huì )導致恐懼。為了得到充分的保護，很多外出的人總是注意周?chē)伺c自己之間的安全社會(huì )距離。如果距離稍有變化，他們就會(huì )保持警惕。

保持2米的安全社交距離聽(tīng)起來(lái)很容易理解，但要達到2米的距離并不那么容易。通常人們主要通過(guò)參考來(lái)感知距離和深度，所以日本互動(dòng)公司party推出了一款使用iPhone arkit功能開(kāi)發(fā)的工具--長(cháng)距離器。

這項工作非常簡(jiǎn)單，用戶(hù)只需使用最新系統的iOS，就可以打開(kāi)應用程序，看看兩邊是否都有人。

評論：看似簡(jiǎn)單的發(fā)展，卻充滿(mǎn)了用戶(hù)的安全考慮。在流行期間，許多品牌圍繞著(zhù)預防知識的普及開(kāi)展了各種各樣的活動(dòng)，但很少有基于保持安全的社會(huì )距離的活動(dòng)。

玩具手冊

例：忙碌的一天，有的人獨自在浴室里休閑放松，而對于便秘的人來(lái)說(shuō)，在浴室里是一種痛苦。

慢性特發(fā)性便秘(Cic)已造成多達3500萬(wàn)美國人的排便困難。根據2018年的一項研究，cic患者每周可能需要花費多達10個(gè)小時(shí)使用浴室，這對日常工作和社交活動(dòng)都有重大影響。為了減輕cic給患者帶來(lái)的痛苦，美國的合作制藥公司希望展示cic對患者生活質(zhì)量的影響，引起醫生對疾病的關(guān)注。十個(gè)小時(shí)就夠讀一本300頁(yè)的書(shū)了.因此，協(xié)同學(xué)將整部經(jīng)典小說(shuō)印在衛生紙卷上，以顯示癌癥患者因疾病而浪費的時(shí)間。

此外，Synergy還把這些衛生紙書(shū)作為邀請，邀請他們參加由協(xié)同作用組織召開(kāi)的咨詢(xún)委員會(huì )會(huì )議，在會(huì )上，該公司將討論cic和替代療法的真正影響。

評論：作為一家制藥公司，沒(méi)有任何營(yíng)銷(xiāo)可以與解決患者的實(shí)際問(wèn)題相比。這本小說(shuō)以最簡(jiǎn)單、最便宜的方式印刷在衛生紙卷上，并為公司宣傳。衛生紙卷與cic患者密切相關(guān)，這也提高了患者心中的品牌感。

最瘋狂的漢堡

例：雖然國內疫情已經(jīng)初步得到控制，但外國的情況仍然令人擔憂(yōu)。巴西的亨氏(Heinz)推出了瘋狂漢堡的創(chuàng )意活動(dòng)，目的是給住在家里的人帶來(lái)一些樂(lè )趣。

本周，巴西的亨氏發(fā)起了一項名為#makingarheinz的新活動(dòng)。亨氏在Instagram上發(fā)布了一個(gè)漢堡模板，并鼓勵粉絲根據自己喜歡的顏色填充漢堡，最后制作出你能想到的最瘋狂的漢堡。一旦涂鴉完成，用戶(hù)需要將該模板發(fā)布到Instagram和@巴西的亨氏官方賬戶(hù)。最終，亨氏將選擇最好的設計，并邀請漢堡餐廳的廚師制作它，并將其用番茄醬發(fā)送到創(chuàng )造者的家中。

評論：在流行期間，許多品牌為在家生活的人們貢獻了很多創(chuàng )意。亨氏最初是為了消磨時(shí)間而走出紅色拼圖游戲的，現在他正在研究漢堡創(chuàng )意。抓住被困在家里的人的無(wú)聊感，聰明地給這個(gè)品牌加分。

花氧原

例：新冠肺炎疫情對世界各地的影響雖然正在減弱，但許多人仍在為此不懈努力。

在荷蘭，Long fonds是荷蘭肺基金的一個(gè)公益組織，幾家花卉公司開(kāi)展了一項名為flersoxygen的活動(dòng)。在這次活動(dòng)中，荷蘭花卉公園使用了50000多種植物和150000多朵鮮花，在2250平方米的范圍內描繪出巨大的人體肺部形狀，從而告訴你，新型冠狀病毒經(jīng)常攻擊病人的肺部，導致缺氧和呼吸困難。巨大的花肺可以帶來(lái)氧氣，傳遞積極的精神，并通過(guò)出售鮮花為流行病籌集資金。參與此次活動(dòng)的花卉公司表示，他們將捐贈2.5歐元，用于購買(mǎi)每一束用于幫助肺部感染患者的鮮花。

點(diǎn)評：幫助疫情是每個(gè)品牌都應該做的事，當然，沒(méi)有任何行業(yè)或類(lèi)別。與直接捐贈不同，花卉公司碰巧把鮮花的特點(diǎn)與新冠肺炎的情況結合起來(lái)，可以說(shuō)是非常生動(dòng)的。鮮花可以傳達感情，用花做肺紋的想法可以給人們帶來(lái)希望和鼓勵。

我的神話(huà)

例：流行期間困擾每個(gè)人的一件事是，你不能去理發(fā)店理發(fā)?？粗?zhù)頭發(fā)自由生長(cháng)，許多人決定自己去做。

在其最新的護發(fā)運動(dòng)中，DOVE專(zhuān)注于我的發(fā)廊，并鼓勵人們在社交媒體上發(fā)布自己在家做頭發(fā)的視頻。鴿子將收集視頻，整理剪輯，并展示勇敢的剪輯，人們在家里修剪他們的頭發(fā)。我看到人們拿著(zhù)家用剪刀，看著(zhù)鏡子，鼓起勇氣剪掉頭發(fā)?；蛘?，得到夸張的顏色，等待清潔。雖然工藝和理發(fā)師是無(wú)與倫比的，即使是理發(fā)也很難出去，但是人們仍然很高興他們在理發(fā)。據了解，鴿子活動(dòng)的目的是用品牌的力量來(lái)支持所有的新發(fā)型?；顒?dòng)在美國開(kāi)始后，將在全球范圍內繼續進(jìn)行。

點(diǎn)評：作為一種護發(fā)品牌，鴿子的注意力自然會(huì )集中在人們的頭發(fā)上，結合疫情的特殊時(shí)期，鴿子洞察了消費者不能去理發(fā)店的現狀，并在家中對頭發(fā)護理進(jìn)行了傳播，這不僅給消費者帶來(lái)了快樂(lè )，而且表達了品牌支持消費者的態(tài)度，鼓勵消費者回到搜狐看更多。

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