有很多方法可以通過(guò)在線(xiàn)視頻廣告吸引消費者，比如每次直接關(guān)閉音量的播放器中的廣告，以及各種應用程序打開(kāi)屏幕時(shí)的簡(jiǎn)短、扁平的廣告。然而，越來(lái)越多的品牌選擇短片。去年，世界廣告商聯(lián)合會(huì )(WFA)報告說(shuō)，65%的國際品牌廣告商計劃增加在線(xiàn)名人營(yíng)銷(xiāo)的預算。其目標是提高品牌意識(86%)、吸引新的目標受眾(74%)和改進(jìn)品牌代言(69%)。

最有效的策略之一是讓網(wǎng)絡(luò )名人們一起制作展示產(chǎn)品的短片，并在主要的社交平臺和豆印上為短視頻做廣告。我相信你已經(jīng)看得夠多了。視頻博主是最好的代言人，當他們打開(kāi)新產(chǎn)品，炫耀他們的愛(ài)情產(chǎn)品，或者打開(kāi)一家公司寄來(lái)的神秘包裹時(shí)，他們是最好的代言人。

最常見(jiàn)的短片營(yíng)銷(xiāo)形式之一是解壓電影。這些影片的本質(zhì)很簡(jiǎn)單：博主打開(kāi)盒子，拿出產(chǎn)品，并在鏡頭前對產(chǎn)品進(jìn)行評論。盡管如此，解壓視頻已成為許多博客博客作者營(yíng)銷(xiāo)廣告的基本操作。

作為去年在移動(dòng)圖像博物館展出的新類(lèi)型：網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的視頻展覽的一部分，文化娛樂(lè )資源網(wǎng)站分析了視頻作為主題的概念。該網(wǎng)站提到，未打包的視頻抓住了開(kāi)拓新產(chǎn)品的興奮之處，并為觀(guān)眾提供了間接體驗。據該網(wǎng)站稱(chēng)，早在2004年，當博客作者開(kāi)始拍攝照片并記錄他們的開(kāi)箱即用的體驗時(shí)，這些未打包的內容就出現了，但直到2006年第一個(gè)開(kāi)箱即用的視頻才被上傳。

開(kāi)箱即用的電影幾乎可以用來(lái)展示任何產(chǎn)品，其中最受歡迎的是玩具和科技產(chǎn)品。去年，對1500多個(gè)vlog博客頻道進(jìn)行的在線(xiàn)名人營(yíng)銷(xiāo)研究發(fā)現，兒童玩具和手機/手機配件在上傳的開(kāi)箱即用電影中占了絕大部分。這些產(chǎn)品類(lèi)別也受到了觀(guān)眾的熱烈歡迎。自2018年9月下旬以來(lái)，vlog博主lewishilenteger已經(jīng)發(fā)布了超過(guò)4條。六百萬(wàn)盒外視頻的iphexs和xsmax。RyantoysReview的桌面游戲視頻被觀(guān)看了9次。每年200萬(wàn)次。

對于品牌來(lái)說(shuō)，消費者對此類(lèi)內容的需求是消費者對商品感興趣的一個(gè)機會(huì )。營(yíng)銷(xiāo)公司數碼海岸(DigalThid335)的創(chuàng )意總監安迪克恩斯(Andykerns)說(shuō)：在觀(guān)看了數百段這樣的視頻之后，尤其是流行的在線(xiàn)名人視頻，我發(fā)現他們之間似乎存在著(zhù)一種非常自然、共生的關(guān)系。對于品牌來(lái)說(shuō)，短視頻提供了非常吸引人的吸引力，結合了真實(shí)性、高參與度和低成本優(yōu)勢。

與傳統的廣告形式相比，潛在的投資回報非常高?？硕魉拐f(shuō)：想想老形式的廣告，比如雜志的內頁(yè)，是非常昂貴的，它直接來(lái)自雜志品牌的聲音。有些人會(huì )讀這本雜志，他們中的一些人是很好的潛在客戶(hù)，有些人不一定是這樣的人。他解釋說(shuō)：一個(gè)短視頻的廣告成本對一個(gè)品牌來(lái)說(shuō)是微不足道的，而且它的真實(shí)性要高得多，觀(guān)眾會(huì )高度關(guān)注它。。

與未包裝的電影類(lèi)似，愛(ài)情產(chǎn)品的短片展示是另一個(gè)吸引觀(guān)眾的概念。愛(ài)情產(chǎn)品短片分享可以追溯到2007年。開(kāi)箱即用的視頻通常聚焦于玩具和更昂貴的消費技術(shù)產(chǎn)品，而愛(ài)情產(chǎn)品的短片則傾向于關(guān)注化妝品和服裝等中等價(jià)格的獎杯。社交網(wǎng)絡(luò )名人制作的絕大多數愛(ài)情產(chǎn)品都是視頻。這些視頻通常是關(guān)于品牌意識和表現。

紐約一家社交媒體公司的聯(lián)合創(chuàng )始人Stephaniecartin說(shuō)：愛(ài)情產(chǎn)品和開(kāi)箱即用的視頻在社交媒體上很受歡迎，因為它們?yōu)橛^(guān)眾提供了更多了解該產(chǎn)品功能的機會(huì )。粉絲們追蹤這些在線(xiàn)名人是因為他們有吸引人的個(gè)性，在利基主題方面的專(zhuān)業(yè)知識和高質(zhì)量的內容。

Cartin同意Kerns的觀(guān)點(diǎn)，即這些短視頻通常比商業(yè)或其他傳統形式的廣告更真實(shí)、更有意義。他說(shuō)：視覺(jué)媒體讓觀(guān)眾有機會(huì )看到使用該產(chǎn)品的人，獲得第一手信息，然后做出購買(mǎi)決定。通過(guò)視頻內容，用戶(hù)不僅可以得到產(chǎn)品的詳細說(shuō)明，還可以了解產(chǎn)品的一切情況，從包裝到最終的使用結果。。

有時(shí)候，網(wǎng)絡(luò )名人會(huì )帶他們的觀(guān)眾去商店購物。2017年，總部位于倫敦的在線(xiàn)名人Poppydinsey懷上雙胞胎時(shí)，她與BabyCentre合作制作了一段關(guān)于嬰兒用品的視頻。她的視頻累積了超過(guò)13000的瀏覽量。去年，vlog博客作者alishamarie制作了幾部與她的黑色星期五購物經(jīng)歷相關(guān)的短片。其中一個(gè)展示了她買(mǎi)來(lái)的贓物。這部電影是由在線(xiàn)奢侈品發(fā)貨人TheRealReal贊助的，已經(jīng)積累了1000多部。800萬(wàn)次瀏覽。

這是網(wǎng)絡(luò )名人短視頻趨勢中的最新趨勢。發(fā)送我(Send Me)視頻結合了解封視頻的元素，以及解壓新產(chǎn)品的期望。通常是由公司為網(wǎng)絡(luò )名人提供獨家神秘商品。在某些情況下，網(wǎng)絡(luò )名人通過(guò)競爭向觀(guān)眾和粉絲提供商品。

根據視頻營(yíng)銷(xiāo)公司的說(shuō)法，這段由著(zhù)名視頻游戲制造商堡壘之夜(音譯)提供給vlog博主阿里(Ali)的神秘包裹的未包裝視頻，在30天內被觀(guān)看了540萬(wàn)次。

卡蒂恩認為，關(guān)鍵是要能夠制作出高質(zhì)量的內容，并吸引與品牌客戶(hù)群相一致的受眾。重要的是，你的視頻質(zhì)量要好，而且你有足夠的光線(xiàn)，她說(shuō)。除了視頻的美，還需要使用正確的關(guān)鍵字和優(yōu)化視頻，使其在搜索結果中有一個(gè)更高的排名。她補充道：這段視頻應該在其他社交媒體頻道上進(jìn)行交叉宣傳，以創(chuàng )造更高的收視率。。

這三種視頻內容除了讓消費者能夠接觸到你的產(chǎn)品并對你的品牌感到興奮之外，還有另一個(gè)優(yōu)勢。一般來(lái)說(shuō)，觀(guān)看視頻的人越多，視頻的質(zhì)量就會(huì )越好。根據Cartin的說(shuō)法，消費者現在對解壓、愛(ài)情節目和給我視頻和一般內容都很熟悉，所以他們期望有一個(gè)良好的觀(guān)看體驗。它還提高了vlog視頻制作人的內容門(mén)檻，促使他們提供誠實(shí)、高質(zhì)量和真誠的評價(jià)。。

這些誠實(shí)的評估建立了消費者的信任，然后將其轉化為對品牌的信任。