為創(chuàng )意廣告培養拍攝技巧

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在廣告策劃中，創(chuàng )意的表達尤為重要，那么如何開(kāi)發(fā)創(chuàng )意呢？廣告也需要特定的目標來(lái)引導創(chuàng )意，這就需要廣告創(chuàng )意策略的制定。專(zhuān)題片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的紀實(shí)，對社會(huì )生活的某一領(lǐng)域或某一方面，給予集中的、深入的報道，內容較為專(zhuān)一，形式多樣，允許采用多種藝術(shù)手段表現社會(huì )生活，允許創(chuàng )作者直接闡明觀(guān)點(diǎn)的紀實(shí)性影片，它是介乎新聞和電視藝術(shù)之間的一種電視文化形態(tài)，既要有新聞的真實(shí)性，又要具備藝術(shù)的審美性。宣傳片制作電視、電影的表現手法,是對企業(yè)內部的各個(gè)層面有重點(diǎn)、有針對、有秩序地進(jìn)行策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè )、合成輸出制作成片，目的是為了聲色并茂地凸現企業(yè)獨特的風(fēng)格面貌、彰顯企業(yè)實(shí)力，讓社會(huì )不同層面的人士對企業(yè)產(chǎn)生正面、良好的印象，從而建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴(lài)該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。廣告片信息高度集中、高度濃縮的節目。是視聽(tīng)兼備、聲畫(huà)統一的一種廣告形式。廣告片兼有報紙、廣播和電影的視聽(tīng)特色，以聲、像、色兼備，聽(tīng)、視、讀并舉，生動(dòng)活潑的特點(diǎn)成為最現代化也最引人注目的廣告形式。廣告片發(fā)展速度極快，并具有驚人的發(fā)展潛力。廣告創(chuàng )意策略的發(fā)展主要包括以下幾點(diǎn):

一、獨特的銷(xiāo)售說(shuō)辭

獨特的創(chuàng )意演講應該通過(guò)結合企業(yè)產(chǎn)品主要表現，闡述有意義、獨特的消費者個(gè)人利益。容易出現理解，朗朗上口，讓人能記住口語(yǔ)。

二、品牌形象理論

品牌形象理論研究的是心理差異，而不是身體差異。例如，廣告產(chǎn)品和符號會(huì )聯(lián)系到一個(gè)品牌的形象標志設計。

三、定位理論

找到自己獨特的定位，告訴消費者你的產(chǎn)品是什么，有什么不同競爭力的產(chǎn)品。例:在阿維斯租車(chē)公司的租車(chē)行業(yè)，我們排在第二位，但我們更努力。

四、品牌用理論。

當你是一個(gè)品牌A，你不需要競爭或者宣傳你的優(yōu)勢。我們需要的是一個(gè)意想不到的創(chuàng )新的替代方案。

五、共鳴理論。

共鳴理論是指管理者和受眾之間的深刻共鳴。它有豐富的設計情境或情緒來(lái)刺激反應或與記憶建立積極的聯(lián)系。

廣告電影拍攝，廣告電影可以制作，引領(lǐng)中國廣告業(yè)發(fā)展前進(jìn)。