企業(yè)文化形象片拍攝中不同環(huán)境色彩視覺(jué)感受

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企業(yè)文化形象片的制作目的：企業(yè)形象片分為一個(gè)企業(yè)社會(huì )形象片和企業(yè)管理產(chǎn)品專(zhuān)題片。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。通過(guò)字面意思了解，企業(yè)A形象形象片的重點(diǎn)是宣傳中國企業(yè)發(fā)展形象。而企業(yè)提高產(chǎn)品專(zhuān)題片的重點(diǎn)則是我國企業(yè)技術(shù)產(chǎn)品市場(chǎng)推廣，起到輔助營(yíng)銷(xiāo)的目的。目的不同，制作教學(xué)方式和最終效果是截然不同的。

電視畫(huà)面的色調，被攝景物的色彩，會(huì )使電視觀(guān)眾產(chǎn)生冷暖感、距離感、大小感和輕重感，這些都是人們長(cháng)期形成的視覺(jué)習慣。下面總結不同色彩給我們的視覺(jué)感受：

1.顏色的大小。在制作宣傳短片時(shí)，不同的顏色會(huì )影響物品外觀(guān)的大小。如果你把同樣大小、不同顏色的物體放在一起，它們會(huì )在視知覺(jué)中產(chǎn)生淺白色的物體，而深黑色的物體則很小。因此，物體大小的視知覺(jué)受到顏色亮度的影響。一般來(lái)說(shuō)，明亮的物體比黑暗的物體大。白色的物體看起來(lái)最大，黑色的物體看起來(lái)最小。黃色的物體比較大，其次是綠色，紅色和藍色。

2.色彩的冷暖感。

顏色通?？梢苑譃槔渖?、暖色和中間色。冷暖色是根據各種顏色引起的視覺(jué)反應和心理聯(lián)想來(lái)劃分的。因為紅色的人習慣于與太陽(yáng)、火光等物體聯(lián)系在一起，在人們的視覺(jué)習慣和思維中形成了基本的暖色。因為藍色人與冬天、冰天、冰雹等藍色自然風(fēng)光聯(lián)系在一起，在人們的視覺(jué)習慣和頭腦中形成了基本的冷色。因為綠色不像紅色那么受偏愛(ài)，也不像藍色那么冷，它與自然風(fēng)景中的綠色物體聯(lián)系在一起，在人們的習慣中形成了一個(gè)基本的中間。

3.色彩的遠近感。

人們對色彩的視覺(jué)學(xué)習習慣方面還會(huì )影響產(chǎn)生一個(gè)遠近感。不同進(jìn)行顏色的物體處在發(fā)展同一時(shí)間距離上，但人的視覺(jué)體驗感受是不一樣的。暖色給人以向前移近的感覺(jué)，冷色則顯得自己往后遠離的感覺(jué)，即暖色近，冷色遠。

4.色彩的吸引。

不通過(guò)色別或同一色別不同飽和度的色彩，給人的視覺(jué)吸引力是不同的。暖色要比冷色更具有吸引力，飽和度高的色彩要比飽和度低的色彩更具有吸引力。同時(shí)，畫(huà)面中小面積的色彩要比面積大的色彩更引起人們的注意。比如：紅色要比藍色吸引力強，同樣是低飽和度的淺黃和淺綠也比淺紫色和淺棕色具有吸引力。

5.色彩的輕重感。

色彩的重量感也是影響人們對于長(cháng)期發(fā)展形成的視覺(jué)學(xué)習習慣，它同人眼視網(wǎng)膜的感色纖維進(jìn)行有關(guān)。一般都認為中國色彩神的視覺(jué)體驗感受上總比沒(méi)有色彩淺的顯得重些。即視覺(jué)小的色彩設計視覺(jué)文化印象重，視覺(jué)大的色彩通過(guò)視覺(jué)品牌印象輕。白色最輕，黑色最重。在企業(yè)形象形象片制作三原色光中，綠色最輕，藍色最重，紅色居中。