優(yōu)秀的企業(yè)形象片制作和創(chuàng )作文案質(zhì)量如何？

除了選擇合適的媒體公司之外，廣告電影的制作對于創(chuàng )意和文案的選擇也很重要。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。一家擁有優(yōu)質(zhì)硬件和更多員工的影視媒體公司，可能無(wú)法制作出好的文案，這就是為什么在國外，許多大品牌尋找工作室為其產(chǎn)品做廣告的原因。文案在精細和專(zhuān)業(yè)上很重要，團隊越能做出優(yōu)秀的文案，并且大型影視公司，因為很多人，很多觀(guān)點(diǎn)難以調和，但只能定期進(jìn)行創(chuàng )作，用我們的話(huà)來(lái)說(shuō)就是“現場(chǎng)”.公司在選擇廣告及宣傳短片制作公司的文案及策劃時(shí)，應注意以下事項:

1.要有創(chuàng )造力。很多廣告視頻都很老套，說(shuō)企業(yè)覆蓋多少，在哪里，有多少員工，用什么先進(jìn)設備，都只是企業(yè)的指示。雖然企業(yè)想表達的內容都表達出來(lái)了，但我們做的是廣告視頻。這樣無(wú)聊又老套的內容如何吸引觀(guān)眾持續的觀(guān)看熱情？如果觀(guān)眾在看視頻前幾秒就關(guān)掉了，那么宣傳背后的內容有什么價(jià)值呢？因此，媒體認為創(chuàng )意點(diǎn)A其重要，觀(guān)眾有必要看到精彩的內容，而不是直接的產(chǎn)品推廣。這是創(chuàng )作點(diǎn)，可以是歷史的、文化的、娛樂(lè )的，可以給觀(guān)眾帶來(lái)持續觀(guān)看的熱情。

2、結構和技巧。好的創(chuàng )意點(diǎn)能夠可以通過(guò)研究?jì)热葸M(jìn)行吸引更多觀(guān)眾，但是對于廣告形象片更重要的意義是企業(yè)文化產(chǎn)品的宣傳，就像蒲公英一樣，種子才是一個(gè)核心，蒲公英只是作為種子的載體。所以好的廣告形象片結構也極其具有重要，如何將網(wǎng)絡(luò )廣告形象片的內容與創(chuàng )意點(diǎn)有機統一結合，通過(guò)設計創(chuàng )意教學(xué)內容更加吸引人，然后以潛移默化，潤物細無(wú)聲的方式將廣告形象片主要內容植入其中，這就需要涉及到經(jīng)濟結構和技巧的問(wèn)題了。

圖3。分工。企業(yè)在選擇廣告文案和創(chuàng )意時(shí)，應多聽(tīng)取專(zhuān)業(yè)廣告公司和宣傳公司的意見(jiàn)，不應以自己的思想為導向。企業(yè)的使命是介紹企業(yè)的概況和行業(yè)知識，廣告公司負責對受眾信息進(jìn)行分析，結合企業(yè)的專(zhuān)業(yè)知識編寫(xiě)創(chuàng )意文案，只有雙方合作才能使廣告電影兼具實(shí)際價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值。