優(yōu)秀的形象片是怎樣才能練成的？

每個(gè)企業(yè)都希望有一部好的形象片，特別是產(chǎn)品形象片與銷(xiāo)售業(yè)績(jì)密切相關(guān)，一部好的形象片可以極大地推動(dòng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，如許多成功的案例，如好星，腦白金等。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。那么一個(gè)偉大的產(chǎn)品推廣是怎么來(lái)的呢？

策劃打前鋒

產(chǎn)品形象片需要精心策劃和獨特創(chuàng )意。創(chuàng )意是一部?jì)?yōu)秀產(chǎn)品形象片的靈魂。打破固定模式的束縛，突破思維模式的僵化，是必備的素質(zhì)。因此，產(chǎn)品形象片要獨特、巧妙。

解說(shuō)來(lái)鋪墊

產(chǎn)品進(jìn)行形象片需要通過(guò)撰寫(xiě)解說(shuō)詞、提煉研究主題。首先我們是為了向客戶(hù)可以傳遞一種有效的產(chǎn)品市場(chǎng)信息，一部中國產(chǎn)品企業(yè)形象片的主題要經(jīng)過(guò)不斷反復提煉，力求能夠做到一個(gè)精簡(jiǎn)、精確。另外解說(shuō)詞是形象片的靈魂，解說(shuō)詞要配合畫(huà)面，凝練到最切合時(shí)代主題，切忌報告式。解說(shuō)詞還要有激情，讓人聽(tīng)后或沉溺其中，或激情澎湃發(fā)展不可自拔。

鏡頭當主力

在拍攝形象片時(shí)要把子鏡頭抓到位，充分準備好拍攝前的鏡頭，甚至要考慮后期制作的表演技巧。當拍攝鏡頭盡可能穩定時(shí)，A使用所有的三腳架。最好設計一些跌宕起伏、手機等高難度鏡頭，全方位詮釋產(chǎn)品。只有用漂亮的子鏡頭，才能使一部產(chǎn)品形象片在開(kāi)始前領(lǐng)先一步，到后期制作過(guò)程中剪輯才能得到兩倍的效果。

后期是壓軸

在產(chǎn)品形象片的后期剪輯階段，要充分展示和充分調用各種元素，如鏡頭特效、過(guò)渡特效、配音、配樂(lè )等手段為形象片服務(wù)，讓形象片達到寓意豐富的理想審美境界。