公益宣傳廣告片有哪些發(fā)展特點(diǎn)？

公益廣告不同于一般的企業(yè)形象片，只有我們深入了解公益廣告片的特點(diǎn)，才能創(chuàng )造出好的公益廣告片，那么公益廣告片的特點(diǎn)又有哪些呢？這里是今天節目的一個(gè)簡(jiǎn)短摘要:

1、公益廣告片的社會(huì )性。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。公益活動(dòng)廣告所關(guān)注的不是自己一個(gè)人或少部分人的問(wèn)題，而是需要關(guān)注著(zhù)人們生活普遍關(guān)心的社會(huì )發(fā)展性問(wèn)題，因而企業(yè)具有社會(huì )性的特征。這一重要特征主要體現在公益廣告片所宣傳的主題中，比如可以節約資源能源、環(huán)保等，這些學(xué)生社會(huì )性和公益性是分不開(kāi)的。

圖2。公益廣告最本質(zhì)的特征是公益性，它不是讓企業(yè)獲得經(jīng)濟利益,

它不是一個(gè)為了獲得政治支持的政治團體，而是純粹意義上的為公益廣告服務(wù)，不包含A商業(yè)利益，唯一的目的是為了公益，為社會(huì )的發(fā)展做貢獻。

圖3。公益廣告的受歡迎程度。一般的商業(yè)廣告片面向一定的目標受眾，因此其廣告的形式和內容必須符合目標受眾的特點(diǎn)，而公益廣告片的受眾一般是廣告大眾，而受眾的文化水平不同，理解能力也不同，因此公益廣告必須易于理解，不僅要求廣告傳播內容具有普遍意義，而且在形式上要大眾化、簡(jiǎn)潔化、語(yǔ)言親切化、易于理解。

4、公益廣告片的非營(yíng)利性，不以任何商業(yè)利益為目的，不是為了某個(gè)企業(yè)或組織而做的企業(yè)形象廣告，也不是為宣傳介紹某種商品或服務(wù)而做的，因而其目的不是為了賺錢(qián)，即非營(yíng)利性是它的一個(gè)重要特點(diǎn)。