其他企業(yè)品牌廣告片制作一個(gè)主題印象的影響

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一個(gè)品牌的廣告片進(jìn)入受眾視野時(shí)，競爭品牌的廣告片訊息已經(jīng)占據或者同時(shí)進(jìn)入受眾心中，競爭品牌的廣告片的訊息效益，會(huì )影像和制約本品牌的廣告片訊息效益。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。這種影響有可能是正面的，也可能是負面的。這些具體表現在：

1.促進(jìn)。競爭性品牌廣告的信息與品牌廣告的信息之間存在著(zhù)某些相關(guān)或相關(guān)的因素，可以促進(jìn)和提升品牌廣告信息的心理效果。例如，可口可樂(lè )和百事可樂(lè )的幾個(gè)廣告活動(dòng)中，許多信息是相互對立的，在推廣自己的同時(shí)起到了增強彼此信息效果的作用。

2.屏蔽。時(shí)間較早出現、產(chǎn)品A度較高、在傳播中處于強勢地位的競品廣告信息，會(huì )形成心理障礙，使受眾對弱勢品牌或有類(lèi)似信息的新品牌的廣告信息視而不見(jiàn)。如海飛絲、蓬松一體、樂(lè )彩、傲尼皂角洗發(fā)水等廣告。都有去屑的信息，都處于洗發(fā)水廣告的強勢地位。其他品牌的洗發(fā)水廣告片也注重去屑。結果往往在觀(guān)眾心中沒(méi)有印象。

3.同化。 一個(gè)企業(yè)品牌的廣告片訊息，可能我們會(huì )在不同受眾自己心目中，被強勢市場(chǎng)競爭優(yōu)勢品牌廣告片所吸納、同化，成為為其做嫁衣者。