在企業(yè)形象片制作過(guò)程中產(chǎn)生新想法的兩種情況

在企業(yè)形象片制作中，新的 形象片創(chuàng )意對于以往形象片的 創(chuàng )新和突破有兩種情況：一是在以往形象片表現基礎上的 創(chuàng )新，一種是拋開(kāi)原有形象片表現的 創(chuàng )新。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。

在以往企業(yè)形象片表現研究基礎上的 創(chuàng )新，是在以往形象片創(chuàng )意有良好的 表現和效應的 基礎上，保留自己某些技術(shù)方面發(fā)展特點(diǎn)的 一種文化創(chuàng )新。

拋棄過(guò)去的表現，創(chuàng )新，是在A(yíng)的過(guò)去，形象片的創(chuàng )意表現是平庸的，缺乏影響力，在這種情況下，另一個(gè)烤箱，帶著(zhù)新的，外觀(guān)出現，創(chuàng )意。如特朗普彩電，原創(chuàng )，廣告推出特朗普立體人物和彩電，動(dòng)態(tài)畫(huà)面為主要表現形式，創(chuàng )作力度和震撼力不足。1995年，新版的廣告，隨后放棄了原有的形象、色彩和風(fēng)格，以大明星劉小青為女王和王子為主要形象，以高貴、華麗、神圣為基調，以強大、震撼的力量，取得良好的效果。

形象片的 創(chuàng )意設計構想，不僅要考慮到對以往企業(yè)形象片進(jìn)行傳統和印象的 延續和更新發(fā)展問(wèn)題，同時(shí)我們還應充分考慮學(xué)生到現在形象片對將來(lái)形象片的 影響。