復制公司宣傳視頻是一項技術(shù)工作。

企業(yè)進(jìn)行形象片文案是個(gè)技術(shù)活中國傳統文化里有一種社會(huì )特有的“面子精神文化”，打人不打臉，吃點(diǎn)虧不要緊，丟了面子那可是A大事。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。魯迅先生筆下的阿Q可以被趙太爺罵，也可以被假洋鬼子打，唯獨被王癩胡打了之后沒(méi)有多少有些憤憤不平，就是最典型的這種面子的心理的折射。企業(yè)形象形象片同時(shí)也是作為一個(gè)發(fā)展企業(yè)的臉面的問(wèn)題，很多工作時(shí)候需要客戶(hù)關(guān)系也許沒(méi)到你的公司里，就已經(jīng)能夠通過(guò)提高展會(huì )活動(dòng)或者利用網(wǎng)絡(luò )世界看到你的形象片了，可是到了很多企業(yè)家在這樣的面子問(wèn)題上卻很草率，隨隨便便找個(gè)婚慶服務(wù)公司的攝像，再找個(gè)大學(xué)生寫(xiě)個(gè)文案就這么敷衍過(guò)去了，更有些小老板認為自己親自上陣寫(xiě)個(gè)文案，然后根據拍攝技術(shù)制作。我這里要說(shuō)其實(shí)對于企業(yè)產(chǎn)品形象片的文案是個(gè)技術(shù)活，不是人們想象中那么這些簡(jiǎn)單。

一、 不懂中國市場(chǎng)，寫(xiě)不好企業(yè)形象片

企業(yè)形象片的目的是宣傳企業(yè)，為企業(yè)吸引生意，為企業(yè)創(chuàng )造效益，因此企業(yè)形象片必須了解企業(yè)的組織結構，必須了解市場(chǎng)運作規律。我們的許多行業(yè)都是特殊的，例如，制藥企業(yè)的產(chǎn)品分為處方藥、非處方藥、醫療器械、對外消費品等，批號不同。每種產(chǎn)品的銷(xiāo)售方式和銷(xiāo)售渠道各不相同，各有其特點(diǎn)，如環(huán)保企業(yè)、水凈化企業(yè)、空氣凈化企業(yè)、有機顆粒凈化企業(yè)、重金屬凈化企業(yè)，每個(gè)企業(yè)的特點(diǎn)不同，目標客戶(hù)自然也不同，例如，白酒企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式必須走餐飲業(yè)、必須走兩批、必須進(jìn)入商業(yè)超市、必須辦店，每個(gè)企業(yè)都有自己的經(jīng)營(yíng)模式。如果一個(gè)人在寫(xiě)企業(yè)形象片的時(shí)候連這個(gè)都不知道，對于頻道、商家、產(chǎn)品屬于門(mén)外漢來(lái)說(shuō)，那么這樣一個(gè)副本的寫(xiě)作肯定不好。企業(yè)形象片的制作人必須首先了解企業(yè)的一些基本運作規則，了解市場(chǎng)的一些分析方法，才能寫(xiě)出真正好的拷貝，以滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。

二、 不懂鏡頭，寫(xiě)不好企業(yè)形象片

企業(yè)文化形象片是把企業(yè)的情況用鏡頭進(jìn)行語(yǔ)言去表現的一種信息傳播活動(dòng)形式，它采用的是電視、電影的表現主義手法，所以對于企業(yè)通過(guò)形象片的文案一定要學(xué)生明白這個(gè)鏡頭設計語(yǔ)言。很多中小企業(yè)形象形象片文案看著(zhù)調理清晰，拍出來(lái)感覺(jué)卻很拖沓，總是覺(jué)得很別扭，這就是他們不懂鏡頭運用語(yǔ)言的后果。企業(yè)發(fā)展形象片在寫(xiě)文案的時(shí)候腦子里應該是像過(guò)電影一樣需要考慮不同鏡頭的，哪里應該用特寫(xiě)、哪里應該用廣角、哪里是慢鏡頭、哪里是快切，一定問(wèn)題要做到心里有數。前段工作時(shí)間作為一個(gè)中國小企業(yè)的老板一定要提高自己秀一把，自己沒(méi)有親自捉刀寫(xiě)了一篇關(guān)于企業(yè)產(chǎn)品形象片文案，結果片子做出來(lái)，又長(cháng)又拖沓，看完后覺(jué)的特別沉悶，他自己的人都說(shuō)又臭又長(cháng)。