如何寫(xiě)企業(yè)文化形象片拍攝技術(shù)方案

在企業(yè)形象片拍攝中，文案是整個(gè)拍攝過(guò)程中A為核心的一部分，在整個(gè)形象片拍攝過(guò)程中具有重大的指導意義，因此，任何優(yōu)秀的企業(yè)形象片都離不開(kāi)優(yōu)秀的文案。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。企業(yè)形象片拍攝方案即影視廣告語(yǔ)言，小編認為主要由以下三部分要素構成：一是視覺(jué)部分，包括屏幕畫(huà)面和字幕；二是聽(tīng)覺(jué)部分，包括有聲語(yǔ)言、音樂(lè )和音響；三是文法句法--蒙太奇。

企業(yè)形象片獨特的蒙太奇思維和影視語(yǔ)言決定了企業(yè)形象片文案(劇本)的寫(xiě)作既要遵循廣告文案寫(xiě)作的一般規律，又要掌握電視廣告劇本寫(xiě)作的特殊規律。因此，撰寫(xiě)企業(yè)形象片拍攝和制作文案的具體要求是:

（一）腳本的寫(xiě)作，必須首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統帥下，構思廣告形象，確定表現形式和技巧。這需要成立專(zhuān)案小組，有經(jīng)驗的團隊成員，在最短的時(shí)間內掌握行業(yè)，企業(yè)，產(chǎn)品，品牌各個(gè)方面的信息與態(tài)勢。

(二)根據鏡頭段落的順序，用語(yǔ)言描述一個(gè)個(gè)廣告畫(huà)面，一定要時(shí)刻考慮時(shí)限。因為電視廣告是以秒為單位計算的，所以每一個(gè)畫(huà)面的敘述都必須有時(shí)間的概念。鏡頭不要太多，要傳達的內容一定要限時(shí)傳播。

（三）企業(yè)文化形象片拍攝文案（腳本）的寫(xiě)作，應充分合理運用感性訴求表達方式，調動(dòng)學(xué)生受眾的參與社會(huì )意識，引導受眾可以產(chǎn)生積極正面的連帶效應。為達此目的，腳本設計必須寫(xiě)得生動(dòng)、形象，以情感人，以情動(dòng)人，具有中國藝術(shù)教育感染力。這是一個(gè)形象片成功的基礎和關(guān)鍵。

（四）企業(yè)文化形象片文案的寫(xiě)作，必須充分運用蒙太奇思維，用鏡頭可以進(jìn)行教育敘事。語(yǔ)言要具有更加直觀(guān)性、形象性，容易化為一種視覺(jué)中國形象。從紙上的文字到電視上的旁白，這個(gè)轉折更多社會(huì )需要一個(gè)導演的功底。

(5)企業(yè)形象片以視覺(jué)形象為基礎，通過(guò)視聽(tīng)結合傳播信息內容。因此，企業(yè)形象片文案(劇本)的寫(xiě)作一定要音畫(huà)和諧，即企業(yè)形象片的解說(shuō)詞與企業(yè)形象片畫(huà)面的音畫(huà)對齊。

(六)對廣告(又稱(chēng)廣告或者口號)作出好的評論。它的構思和設計，將決定企業(yè)形象片的成敗。