如何把握廣告片制作過(guò)程中演員的選擇

廣告形象片最終的效果的好壞與演員的匹配程度關(guān)系密切。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。對于新的產(chǎn)品、新的品牌，借助明星之名氣，一夜成名的不少；而已有一定知名度的產(chǎn)品就必須慎重考慮是否選用名演員。根據現在的消費趨勢，消費者的能動(dòng)性遠遠高于從前，已不滿(mǎn)足于僅僅做觀(guān)眾，更躍躍欲試，希望自己實(shí)際參與。切實(shí)一點(diǎn)，迎合消費者的需要才是根本。

電視網(wǎng)絡(luò )廣告形象片制作教學(xué)過(guò)程中可以挑選的電視媒體廣告文化宣傳演員是否我們必須漂亮，一直是中國廣告活動(dòng)宣傳圈議論的一個(gè)社會(huì )焦點(diǎn)。大多數人認為“美女”演員會(huì )奪走觀(guān)眾對產(chǎn)品的注意，更要命的是，家庭主婦們對年輕漂亮的女演員沒(méi)有產(chǎn)生好感，所以通過(guò)電視廣告營(yíng)銷(xiāo)宣傳演員還是以質(zhì)樸者為最佳。當然了，也不能一概而論，在一些學(xué)生塑造、展現出了女性對于美的公司產(chǎn)品的廣告宣傳中還是用美女較妥，因為他們只有擁有這樣的人才能實(shí)現真正地打動(dòng)消費者，讓她們認定標準使用本產(chǎn)品可以使她們像廣告信息形象片中的模特一樣美麗。例如香水、化妝品、珠寶等等。

一般來(lái)說(shuō)，廣告片的演員選擇對廣告片的成功有很大的影響。廣告在商品營(yíng)銷(xiāo)戰中的作用是相當重要的。廣告視頻是否夠大，除了銳利的創(chuàng )意、逼真的道具、場(chǎng)景的個(gè)性化表現、提神導演的技巧、分層的燈光、舒適的背景音樂(lè )、動(dòng)人的廣告口號等因素外，還有演員表演不當的問(wèn)題。

至于演員的名氣的影響，A的演員有自己的優(yōu)勢，但沒(méi)有人能保證他會(huì )一直受到觀(guān)眾的歡迎。如果演員在健身器材廣告視頻的同時(shí)，還在進(jìn)行藥品廣告的宣傳，消費者會(huì )有什么感覺(jué)？英達和宋丹丹離婚了，青八寶粥還是寶寶給的祝福，消費者會(huì )怎么想？對于新產(chǎn)品、新品牌，以著(zhù)名演員的名字命名，一夜成名，并且有一定的知名度的產(chǎn)品一定要慎重考慮是否選擇著(zhù)名演員。根據目前的消費趨勢，消費者的活動(dòng)遠遠高于以前，不再滿(mǎn)足于僅僅是一個(gè)觀(guān)眾，更渴望嘗試，希望自己實(shí)際參與。從實(shí)際出發(fā)，滿(mǎn)足消費者的需求是最根本的。寶潔公司的許多電視洗衣粉廣告常常以最普通的家庭主婦形象為特色，這些形象真實(shí)可信，立即受到歡迎。

廣告形象片拍攝的演員一般可以分為以下兩種：一種是材料型演員，完全為襯托產(chǎn)品信息服務(wù)，大都個(gè)性不強，但表演專(zhuān)業(yè)素質(zhì)教育一樣要好。一些問(wèn)題食品廣告文化宣傳里，常有一群中國青年學(xué)生男女圍在一塊兒，歡樂(lè )無(wú)比的樣子，他們所起的作用研究只是作為一個(gè)社會(huì )背景，沒(méi)有得到觀(guān)眾會(huì )記住他們的樣子，而只記得他們國家都在開(kāi)懷地享用某一品牌的食品。