拍攝企業(yè)宣傳片的最好方式有哪些？

企業(yè)宣傳片從內容上分主要有兩種，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷(xiāo)片。前者主要是整合企業(yè)資源，統一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對企業(yè)的了解，增強信任感，從而帶來(lái)商機。而產(chǎn)品直銷(xiāo)片主要是通過(guò)現場(chǎng)實(shí)錄，直觀(guān)生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程、突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。從而讓消費者或者經(jīng)銷(xiāo)商能夠比較深入地了解產(chǎn)品，營(yíng)造良好的銷(xiāo)售環(huán)境。企業(yè)宣傳片的直接用途主要有：促銷(xiāo)現場(chǎng)、項目洽談、會(huì )展活動(dòng)、競標、招商、產(chǎn)品發(fā)布會(huì )、統一渠道中產(chǎn)品形象及宣傳模式等。 企業(yè)做宣傳片首先要明確目的。為什么要做宣傳片。

宣傳片拍攝推攝如何運？宣傳片拍攝推攝如何運用

??推攝是宣傳片拍攝常用的拍攝手法之一，推攝讓畫(huà)面更具有層次感和空間感，是畫(huà)面具有動(dòng)感的標志之一。推攝是通過(guò)攝像機鏡頭的變焦或者鏡頭的前移來(lái)實(shí)現的，它通過(guò)大景別和小景別的切換來(lái)實(shí)現視覺(jué)效果的沖擊。但是在拍攝過(guò)程中使用推攝拍攝需要注意什么：? 一、推攝-明確表達? 在使用推攝拍攝過(guò)程中，要明確表達的主體，要圍繞這個(gè)主體進(jìn)行，明白這個(gè)鏡頭所要傳遞的信息。

宣傳片的拍攝技巧

在大多數情況下，拍攝錄影帶要以平攝為主。但是一部片子全篇一律地使用平攝，就會(huì )使觀(guān)看的人感到平淡乏味。偶爾變換一下拍攝的角度，就會(huì )使影片增色不少。

拍攝角度大致分為三種：平攝（水平方向拍攝）、仰攝（由下往上拍攝）、俯攝（由上往下拍攝）。

1、平方向拍攝

大多數畫(huà)面應該在攝像機保持水平方向時(shí)拍攝，這樣比較符合人們的視覺(jué)習慣，畫(huà)面效果顯得比較平和穩定。

如果被拍攝的主角的高度根攝像者的身高相當，那么攝像者的身體站直，把攝錄像機放在胸部到頭部之間的高度拍攝，是最正確的做法，也是握著(zhù)錄像機最舒適的位置。

如果拍攝高于或低于這個(gè)高度的人或物，那么，攝像者就應該根據人或物的高度隨時(shí)調整攝像機高度和身體姿勢。譬如拍攝坐在沙發(fā)上的主角或在地板上玩耍的小孩時(shí)，就應該采用跪姿甚至趴在地上拍攝，使攝像機與被攝者始終處于同一水平線(xiàn)上。

2、由下往上拍攝

不同的角度拍攝的畫(huà)面傳達的信息不同。同一種事物，因為觀(guān)看的角度不同就會(huì )產(chǎn)生不同的心理感受。仰望一個(gè)目標，觀(guān)看者會(huì )覺(jué)得這個(gè)目標好象顯得特別高大，不管這個(gè)目標是人還是景物。如果想使被攝者的形象顯得高大一些，就可以降低攝像機的拍攝角度傾斜向上去拍攝。用這種方法去拍攝，可以使主體地位得到強化，被攝者顯得更雄偉高大。

拍攝人物的近距離特寫(xiě)畫(huà)面時(shí)，拍攝角度的不同，可以替這些人物的神情帶來(lái)重大的變化。如果用低方位向上拍攝，可以提高此人威武、高大的形象。會(huì )使主角的地位更好地突現出來(lái)。如果把攝像機架得夠低，鏡頭更為朝上，會(huì )使此人更具威懾力，甚至主角人物說(shuō)的話(huà)也會(huì )增加分量。觀(guān)眾看到這樣的畫(huà)面，就會(huì )有壓迫感，特別是近距離鏡頭，表現地尤為強烈，人物再稍微低頭，甚至有些威脅感。

在采用由下往上拍攝時(shí)要注意，這種角度所拍出來(lái)的效果通常并不理想，因為面部表情會(huì )太過(guò)于夸張，時(shí)常會(huì )出現明顯的變形，在不合適的場(chǎng)合使用這種視角可能會(huì )扭曲丑化主體。這種效果切記不要濫用，偶爾的運用，可以渲染氣氛，增強影片的視覺(jué)效果；如果運用過(guò)多過(guò)濫，效果會(huì )適得其反。但有時(shí)拍攝者就是利用這種變形夸張手法，從而達到不凡的視覺(jué)效果。

3、從上往下拍攝

攝像機所處的位置高于被攝體，鏡頭偏向下方拍攝。超高角度通常配合超遠畫(huà)面，用來(lái)顯示某個(gè)場(chǎng)景?？梢杂糜谂臄z大場(chǎng)面，如街景、球賽等。以全景和中鏡頭拍攝，容易表現畫(huà)面的層次感、縱深感。

如果從較高的地方向下俯攝，就可以完整地展現從近景到遠景的所有畫(huà)面，給人以遼闊寬廣的感覺(jué)。采用高機位，大俯視角度拍攝就可以增加畫(huà)面的立體感，有時(shí)可以使畫(huà)面中的主體具有戲劇化。

同仰攝的效果相反，從高角度拍攝人物特寫(xiě)，會(huì )削弱人物的氣勢，使觀(guān)眾對畫(huà)面中的人物產(chǎn)生居高臨下的優(yōu)越感。畫(huà)面中的人物看起來(lái)會(huì )顯得矮一點(diǎn)，也會(huì )看起來(lái)比實(shí)際更胖。

如果從比被攝人物的視線(xiàn)略高一點(diǎn)上方拍攝進(jìn)行近距離特寫(xiě)，有時(shí)會(huì )帶點(diǎn)藐視的味道，這一點(diǎn)要注意；如果你從上方角度拍攝，并在畫(huà)面人物的四周留下很多空間，這個(gè)人物就會(huì )顯得孤單。

4、物視角的拍攝

視角的反映要符合正常人看事物的習慣。有些時(shí)候，可能需要表現出拍攝主體的視角，在這種情況下，不管拍攝的高度是高是低，都應該從主體眼睛高度去拍攝。如：一個(gè)站著(zhù)的大人觀(guān)看小孩，就應把攝像機架在頭部的高度對準小孩俯攝，這就是大人眼中看到的小孩子。同樣，小孩仰視大人就要降低攝像機高度去仰攝。

再如，一個(gè)正蹲在地上干活的人，要表現他看來(lái)到他面前的人的情景是：首先應降低高度（與蹲著(zhù)的人眼睛的位置同高）去俯攝來(lái)人的腳部，然后再慢慢向上移動(dòng)鏡頭進(jìn)行仰攝，最后到達臉部，而不能去直接平攝，這樣才符合常理。

直接向下俯視的畫(huà)面通常被用來(lái)顯示某人向下看的視角。用遠攝或廣角的拍攝方式從高處以高角度進(jìn)行拍攝，可以增加片中觀(guān)看者與下面場(chǎng)景的距離。 1： 制作組與客戶(hù)初次溝通，了解需求。

從客戶(hù)確定創(chuàng )意一直到實(shí)際投入拍攝之前，都屬于這一階段，在這段時(shí)期，企業(yè)宣傳片拍攝片和公司宣傳片的具體制作方案將逐漸成形，具體的制作準備將逐步完成。

2： 與客戶(hù)親密接觸，詳盡了解企業(yè)和產(chǎn)品（或城市特點(diǎn)）。

在這個(gè)過(guò)程中必須了解，公司宣傳片的用途，拍攝場(chǎng)景，是否需要請模特，拍攝時(shí)間，還有片長(cháng)時(shí)間，還有是何種語(yǔ)言版本。

3： 制片組和創(chuàng )意人員做出初期創(chuàng )意腳本方案和報價(jià)。

客戶(hù)就企業(yè)宣傳片和公司宣傳片的長(cháng)度、規格、交片日期、任務(wù)等與我們達成一致，必要時(shí)形成書(shū)面說(shuō)明，幫助理解該企業(yè)宣傳片和公司宣傳片的創(chuàng )意背景、目標對象、創(chuàng )意原點(diǎn)及表現風(fēng)格等等。同時(shí)公司會(huì )在限定的時(shí)間里根據以上確定信息呈遞報價(jià)和制作日程表。

創(chuàng )意中會(huì )體現具體拍攝過(guò)程以及拍攝每一個(gè)環(huán)節的內容還有時(shí)間。通過(guò)文案腳本可以讓客人直觀(guān)的了解到企業(yè)宣傳片和公司宣傳片成型后的大概框架內容。并根據以上內容向客戶(hù)提供報價(jià)單。

4：前期溝通，達成合作意向，簽定合作合同，確定制作時(shí)間表。

在進(jìn)行了較為詳細的合作溝通后，簽定合作合同。并在合同中確定費用，制作設備，交片日期等重要內容。自簽定合同之日起，到成片交付之日止，期間的工作周期進(jìn)度表。使客戶(hù)一目了然，能夠及時(shí)的配合合作流程。

5：前期采訪(fǎng)，收集素材，出企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片拍攝初稿，并送交客戶(hù)審閱。

根據客戶(hù)要求及專(zhuān)題片內容，邀請知名作家或本公司編導進(jìn)行前期采訪(fǎng)，同時(shí)收集相關(guān)素材，出文案初稿，并送交客戶(hù)審閱。

6：客戶(hù)初稿審閱通過(guò)。

客戶(hù)從內容上對企業(yè)宣傳片或者公司宣傳片文稿審閱，提出修改意見(jiàn)，直至文案通過(guò)。

7：攝制組前期現場(chǎng)勘景。

文案通過(guò)后，本公司成立小組，并由導演及攝像進(jìn)行前期現場(chǎng)勘景。 DvcPro、DvCam、BetaCam、DigiTalBetaCam等不同檔次的前期拍攝設備

燈光、吊臂、軌道等拍攝輔助設備

有廣播級的影視編輯設備及先進(jìn)的動(dòng)畫(huà)制作設備、數碼音樂(lè )合成制作設備

專(zhuān)業(yè)演播室 1、三腳架。

三腳架是企業(yè)宣傳片拍攝中重要的工具，在很多場(chǎng)合它都能起到穩定的作用，從而使你拍攝出穩定的畫(huà)面。市面上的三腳架林林總總，價(jià)格從幾千到十數萬(wàn)不等，根據影視公司能力選擇。

2、使用手動(dòng)對焦功能。

自動(dòng)對焦是數碼攝像機的一個(gè)很實(shí)用的功能，適合初學(xué)攝像的朋友們使用。對于專(zhuān)業(yè)的企業(yè)宣傳片拍攝來(lái)講，必須使用手動(dòng)對焦，這是專(zhuān)業(yè)攝像的前提；很多時(shí)候還需要手動(dòng)對焦確定前景、后景的景深位置與效果。

3、遮光罩。

鏡頭遮光罩在逆光、側光拍攝時(shí)，能防止非成象光的進(jìn)入，避免霧靄；在順光和側光攝影時(shí)，可以避免周?chē)纳⑸涔膺M(jìn)入鏡頭；在燈光攝影或夜間攝影時(shí)，可以避免周?chē)母蓴_光進(jìn)入鏡頭。使用遮光罩可減輕光線(xiàn)經(jīng)過(guò)鏡頭折射后在CCD影像感應器上所產(chǎn)生的光斑，可以更好的表現拍攝主體，較少雜光對主體的干擾，使夜景拍攝的畫(huà)面顯得比較純凈。

4、白平衡的調節。

攝像機的感光元件CCD沒(méi)有辦法像人眼一樣會(huì )自動(dòng)修正光線(xiàn)的改變，所以我們要重視白平衡的調節。選擇不同的白平衡，將直接影響到影片的色調以及所表達的意境。一般來(lái)說(shuō)不要選擇自動(dòng)白平衡，這樣會(huì )影響到燈光固有的顏色，使之失去特有的色溫感覺(jué)，使用一本校色譜進(jìn)行白平衡的調節是比較好的解決方案。

5、防抖功能。

開(kāi)啟防抖功能可以有效地減少拍攝畫(huà)面的抖動(dòng)和脫尾。 平 ：指運動(dòng)過(guò)程中始終保持攝影機的水平。如果畫(huà)面沒(méi)有保持水平，畫(huà)面中的固定狀態(tài)的水平線(xiàn)和垂直線(xiàn)的被攝體如房屋、電線(xiàn)桿、人物等將歪歪邪邪，不僅給人的視覺(jué)效果不舒服，而且給人造成心理上的不穩定、動(dòng)蕩不安的感覺(jué)。用三角架拍攝時(shí)應調好水平儀，手持或肩扛拍攝時(shí)應隨時(shí)調整尋像器中的水平狀態(tài)。

準： 指運動(dòng)攝影過(guò)程中的畫(huà)面起幅和落幅的焦點(diǎn)要準確、構圖要準確，拍攝時(shí)注意跟焦點(diǎn)的技巧。搖畫(huà)面時(shí)要按照落幅站好位置，再從起幅開(kāi)始搖，這樣既可以保證搖攝的速度均勻，又可以兼顧拍攝過(guò)程中的畫(huà)面構圖的準確性。

穩 ：指運動(dòng)攝影過(guò)程中的畫(huà)面要保持穩定，不能搖晃，否則會(huì )給人一種頭暈目眩的感受，從而造成心理的不安情緒。手持拍攝時(shí)應盡量在一個(gè)鏡頭中屏住呼吸或者讓身體找一個(gè)依靠點(diǎn)和支撐點(diǎn)，盡量運用短焦距攝影鏡頭拍攝可減少攝影機的晃動(dòng)。要做到這點(diǎn)是很難的，也是基本功

勻： 指運動(dòng)攝影過(guò)程中攝影機的運動(dòng)速度要均勻，不可忽快忽慢。用三角架拍攝時(shí)應調整好三角架的阻尼，手持拍攝時(shí)掌握好拍攝要領(lǐng)，運動(dòng)的起步和停止要有加力和減力過(guò)程。 1.主體物在進(jìn)出宣傳片畫(huà)面時(shí)，我們拍攝需要注意拍攝的總方向，從軸線(xiàn)一側拍，否則兩個(gè)畫(huà)面接在一起主體物就要“撞車(chē)”?！拜S線(xiàn)規律”是指拍攝的畫(huà)面是否有“跳軸”現象。在拍攝的時(shí)候，如果拍攝機的位置始終在主體運動(dòng)軸線(xiàn)的同一側，那么構成畫(huà)面的運動(dòng)方向、放置方向都是一致的，否則應是“跳軸”了，跳軸的畫(huà)面除了特殊的需要以外是無(wú)法組接的。

2.拍攝一個(gè)場(chǎng)面的時(shí)候，“景”的發(fā)展不宜過(guò)分劇烈，否則就不容易連接起來(lái)。相反，“景”的變化不大，同時(shí)拍攝角度變換亦不大，拍出的鏡頭也不容易組接。由于以上的原因我們在拍攝的時(shí)候“景”的發(fā)展變化需要采取循序漸進(jìn)的方法。

3.鏡頭組接的時(shí)間長(cháng)度的把握非常重要。每個(gè)鏡頭的停止時(shí)間長(cháng)短不一，首先是根據要表達的內容，觀(guān)眾的接受能力決定，其次還要考慮到畫(huà)面構圖等因素，遠景中景等鏡頭大畫(huà)面包含的內容較多，觀(guān)眾需要看清楚這些企業(yè)宣傳片畫(huà)面上的內容，所需要的時(shí)間就相對長(cháng)些。近景、特寫(xiě)等鏡頭小的畫(huà)面，所包含的內容較少，觀(guān)眾無(wú)需很長(cháng)的時(shí)間來(lái)讀，所以需要的時(shí)間要短。

4.鏡頭組接的節奏把握是很難控制的，企業(yè)宣傳片節奏除了通過(guò)演員精彩到位的表演，鏡頭恰到好處的轉換和運動(dòng)，音樂(lè )的配合，場(chǎng)景的時(shí)間空間變化等因素體現外，組接手段的運用是非常重要的，因此應該嚴格掌握鏡頭的尺寸和數量，調整鏡頭順序，去除冗雜的枝節才能完成。

如何拍攝出一部?jì)?yōu)秀的廣告片

產(chǎn)品廣告片電商視頻制造屬于新媒體和內容營(yíng)銷(xiāo)，是在互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)趨向下比較常見(jiàn)的一種廣告傳播方式，而由于當下電商視頻行業(yè)競爭十分猛烈，受眾對普通的電商視頻也是愛(ài)理不理。

而要提升電商視頻的傳播效果，就應該在創(chuàng )意方面動(dòng)足腦筋，下面十招可能會(huì )給產(chǎn)品廣告片短視頻的制造帶來(lái)一些啟示，讓產(chǎn)品廣告視頻創(chuàng )意十足

一、采用微電影的方式，經(jīng)過(guò)故事來(lái)傳送商品與受眾之間的關(guān)系，激起受眾獵奇。

二、采用紀錄片的手法，經(jīng)過(guò)真實(shí)的畫(huà)面，向受眾傳送商品在時(shí)期展開(kāi)中的作用。

三、經(jīng)過(guò)簡(jiǎn)約明了的示范，突出商品具有共同的優(yōu)點(diǎn)，可以和同類(lèi)產(chǎn)品互相比較，使產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)愈加明顯。

四、用詼諧詼諧的表現方式表現商品的特性，在輕松快樂(lè )的氣氛中，受眾能更好地接受廣告信息并在腦海中留下深化印象。

五、運用夸張手法，提出問(wèn)題，然后自然地引出產(chǎn)品，提供處置難題的方法。

六、別離時(shí)勢熱點(diǎn)，在淘寶產(chǎn)品廣告片段視頻中點(diǎn)明社會(huì )熱點(diǎn)與產(chǎn)品的聯(lián)絡(luò )，引出商品主題。

七、加強視覺(jué)聽(tīng)覺(jué)等感官上的沖擊力度，在聲響、畫(huà)面等方面加強渲染，給受眾留下難忘的印象。

八、經(jīng)?？吹揭恍╇娨晱V告片約請知名人士代言，用名人的公眾影響力，來(lái)進(jìn)步產(chǎn)品知名度，吸收目的受眾的目光，刺激置辦欲。

九、淘寶產(chǎn)品廣告片短視頻可經(jīng)過(guò)設置懸念，引發(fā)受眾的獵奇心，使他們的留意力愈加集中，然后順勢引出商品概念。

十、約請知名專(zhuān)家或普通大眾來(lái)證明商品的真實(shí)性和優(yōu)點(diǎn)，能夠讓受眾更好地置信產(chǎn)品效果，從而進(jìn)步淘寶產(chǎn)品廣告片短視頻的營(yíng)銷(xiāo)力度，抵達事半功倍。從表現形式看，影像解說(shuō)詞與一般的文章是有區別的，一般的文章其語(yǔ)言是唯一的表現手段，而處于立體交叉的語(yǔ)言環(huán)境中的解說(shuō)詞，與之發(fā)生關(guān)系的不僅是語(yǔ)言，它更多地和畫(huà)面發(fā)生關(guān)系。解說(shuō)詞是否寫(xiě)得好，要看它是否很好地與畫(huà)面緊密配合。電視節目解說(shuō)詞往往不是一篇完整的文章，從文字上看，它斷斷續續，段落與段落之間似乎缺少語(yǔ)言和形式邏輯上的連貫性，既不適合于朗讀，又不適合于單獨作為報道發(fā)表。一般來(lái)說(shuō)，解說(shuō)詞只是影像的一個(gè)重要組成部分，而不能單獨存在。

一、影視表現的基本手段：視聽(tīng)語(yǔ)言

視聽(tīng)語(yǔ)言是電視表達的基本方法，電視聲音的構成可以用以下的模型來(lái)表示：

（一）、聲音：解說(shuō)詞＋同期聲＋后期音樂(lè )音響…

腳本創(chuàng )作不是指解說(shuō)詞的創(chuàng )作。而是包含聲音的畫(huà)面在內的整個(gè)節目的架構。

1、 文字語(yǔ)言基本作用

影像解說(shuō)就是把觀(guān)眾的想象活動(dòng)與畫(huà)面上呈現出的直接感受結合起來(lái)，把間接信息和直接信息結合起來(lái)，通過(guò)畫(huà)面形象和有聲語(yǔ)言的碰撞和交流，產(chǎn)生新的效果，大大擴展了畫(huà)面的外延，深化畫(huà)面內涵，使畫(huà)面表現力大大擴張。

（1）串場(chǎng)：敘述情節

（2）轉場(chǎng)

晨曦的大海

浦西公寓巷口

浦西公寓樓下

張達伍把時(shí)間幾乎全部交給了大海，獻給了事業(yè)。那么，他在事業(yè)和家庭的關(guān)系

上又是怎樣對待的呢？ 張達伍的家在繁華的大上海。 我匆匆趕到這里，尋找浦西公寓72號

以上這段解說(shuō)詞將節目的場(chǎng)景從大海轉到家庭。

（3）補充畫(huà)面

列車(chē)在橋上飛馳

列車(chē)儀表特寫(xiě)

司機聚精會(huì )神地駕駛

廣深準高速鐵路全長(cháng)147公里，投入運行的機車(chē)和車(chē)輛是我國最新研制的。機車(chē)采用大功率東風(fēng)1型內燃機車(chē)，裝有機車(chē)監控系統和速度分級控制系統，能確保行

車(chē)安全，并配有無(wú)線(xiàn)電話(huà)供旅客使用。準高速鐵路的建成將帶動(dòng)我國鐵路、通信、

信號、機車(chē)車(chē)輛制造和運營(yíng)管理技術(shù)的全面進(jìn)步和重大改革。

請大家注意看這段片子的解說(shuō)詞，光從畫(huà)面上是看不出這些信息的。

2、文字語(yǔ)言的局限性和主動(dòng)性

文字語(yǔ)言在電視節目中的位置，相對在其他的傳媒中，有很大的局限性。因為在電視節目中，畫(huà)面語(yǔ)言永遠是載體，離開(kāi)了畫(huà)面(哪怕這畫(huà)面只是一個(gè)黑場(chǎng))，任何文字語(yǔ)言都不可能存在。所以，幾乎任何一位電視專(zhuān)家都會(huì )告誡你：文字語(yǔ)言要少寫(xiě)。

文字語(yǔ)言的少有兩方面的對比：

一是文字語(yǔ)言永遠比畫(huà)面少。在電視節目中，畫(huà)面是載體，文字是附載體，文字只能比畫(huà)面少。過(guò)去，一分鐘的畫(huà)面只能錄210～230字，現在社會(huì )生活的節奏加快了，電視節目的錄音速度也在提高，但一分鐘的畫(huà)面也只能錄250—270字的文字語(yǔ)言，再快，觀(guān)眾就聽(tīng)不清，或者是顧了聽(tīng)，沒(méi)法看。所以，幾乎在每一本談及電視文字語(yǔ)言的書(shū)里，都會(huì )告誡讀者：文字語(yǔ)言要少寫(xiě)，因為電視是看的，不是讀的。

在電視節目中，畫(huà)面是永遠的主體。畫(huà)面有的內容、畫(huà)面能夠表達的意念，文字語(yǔ)言都不必寫(xiě)。單位時(shí)間內，文字語(yǔ)言不能多寫(xiě)，但可以少寫(xiě)。在這方面用得最多的是現場(chǎng)聲的過(guò)渡，有經(jīng)驗的剪輯者往往會(huì )在一個(gè)場(chǎng)景的頭尾留出幾秒的現場(chǎng)聲，讓文字語(yǔ)言有一個(gè)淡進(jìn)淡出的過(guò)程。

二是旁白要少寫(xiě)，留出更多的空間給其他的聲音語(yǔ)言，譬如：人物自白、對白，現場(chǎng)的解說(shuō)、現場(chǎng)采錄的嘈雜人聲甚至現場(chǎng)的鳥(niǎo)鳴獸語(yǔ)，機器和其他物體的聲響。突出電視寫(xiě)實(shí)、多維、多層次的立體空間感?！皼](méi)有畫(huà)面的聲音是活的聲音，沒(méi)有聲音的畫(huà)面是死的畫(huà)面”。即使在默片時(shí)代，人們也要在影片播放現場(chǎng)安排一支樂(lè )隊，使聲音充滿(mǎn)觀(guān)影的過(guò)程，這足以證明聽(tīng)覺(jué)元素在人們接受影片時(shí)的重要性。

系列片《中國農民》用一個(gè)長(cháng)鏡頭記述了一個(gè)農民的一句話(huà)。記者在采訪(fǎng)一個(gè)文化傳統濃郁的村子時(shí)，問(wèn)一個(gè)在田間勞動(dòng)的年輕婦女，有沒(méi)有經(jīng)商?有沒(méi)有擺攤?婦女都笑著(zhù)說(shuō)不，再問(wèn)為什么，婦女笑而不答，良久，才不無(wú)自豪地說(shuō)：我愛(ài)人是個(gè)教師。普普通通的一句話(huà)，如果不是現場(chǎng)采訪(fǎng)，沒(méi)有畫(huà)面表現出來(lái)婦女的羞赧神情，用旁白去描述，很難表現。

文字附載于畫(huà)面，文字永遠被動(dòng)?

不，恰恰相反，文字在電視節目中必須是積極的，主動(dòng)地與其他元素相配合。因為他心中有目標，這就是節目的主題。按照節目主題這個(gè)目標，節

西安影視制作公司制作廣告片應該注意哪幾點(diǎn)？

隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)更新速度已經(jīng)超越傳統廣告，而且企業(yè)更加期望互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來(lái)的流量和影響力?，F在的廣告的樣式多種多樣，不再是以前的千篇一律電視廣告。影視制作公司制作廣告片應該注意哪幾點(diǎn)？

1.拍攝操作：隨著(zhù)機器的更新，已經(jīng)有更多的操作方式，但是目前最好的形式還是手動(dòng)調節，需要靠攝影師優(yōu)秀的技術(shù)和豐富的經(jīng)驗來(lái)把控攝影過(guò)程。為什么不能用自動(dòng)調節，是因為好多攝影效果不能得到體現。

2.素材整理：拍攝后的素材要分類(lèi)，且準備兩份，摳像時(shí)要結合多種調節方式，體現差異化。

影視后期不同前期，不但要結合劇本剪出視頻，還要增添特效和畫(huà)面感光。

3.顏色的調整：首先去掉顏色，只看灰度圖，調整出正確的過(guò)渡和明暗層次，避免過(guò)度調整。然后先調好色塊部分顏色，也就是最有色彩對比傾向的部分。比如說(shuō)遠處是冷色調，近處是暖色調，也就是顏色的設計過(guò)程。

4.影視剪輯：這個(gè)時(shí)候就要看劇本的完善度和剪輯師對這種廣告片的理解，不同思維也會(huì )導致樣片的差異。當然劇本的創(chuàng )意也很重要，一個(gè)好的劇本，一個(gè)好的創(chuàng )意可以減輕剪輯師的工作壓力。

剪切：碎切，在2段或者快速白閃的素材之間放入2-3段局部畫(huà)面或強烈偏色的畫(huà)面，長(cháng)度一般每段不超過(guò)2幀，形成強烈的節奏和沖擊。

合成：以1-2幀的疊化來(lái)代替用簡(jiǎn)單的切，過(guò)渡將會(huì )平滑一些。

5.聲音與畫(huà)面：拍攝對于是環(huán)境聲，不必和畫(huà)面剪輯嚴格對應，一般來(lái)說(shuō)環(huán)境聲先入后出。根據波形圖和畫(huà)面的剪切點(diǎn)錯開(kāi)1-2幀感覺(jué)比較好，用眼睛和耳朵去感覺(jué)，不要太執著(zhù)與波型圖和剪切點(diǎn)的一致。

西安木子影視文化傳播有限公司簡(jiǎn)稱(chēng)木子影視文化前身為武漢噪點(diǎn)文化傳媒有限公司，成立于2012年，是一家集策劃、創(chuàng )意、設計、制作于一體的影視公司。這個(gè)要看主創(chuàng )團隊的整體實(shí)力

導演，策劃，編劇，攝影，后期...等等等等，都要有很好的配合

才能拍攝出一部?jì)?yōu)秀的短片想要拍一條有效的商業(yè)廣告？別急著(zhù)拍，你需要有一個(gè)周全的計劃！也就是你需要花費黃金時(shí)間在前期準備上。

廣告片拍攝前期準備是廣告片制作中感性的環(huán)節但也是重要的環(huán)節。在開(kāi)拍前確保你和你的客戶(hù)，在爭取利益問(wèn)題上達成一致。這樣會(huì )為后期節省更多的時(shí)間、，并免去很多煩惱。

廣告片拍攝前你必須弄清楚下面5個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題：

01廣告目的是什么？

隨心所欲地拍攝廣告是毫無(wú)意義的，明確的目的會(huì )讓你事半功倍！你的廣告片是用來(lái)干什么的？

樹(shù)立品牌意識？

產(chǎn)品展示推廣？

策劃活動(dòng)？

還是導演想通過(guò)片子奠定自己的地位？

對！你需要想清楚你的目的。

找到你的目標！

清晰的目標能幫助你決定片子的風(fēng)格。如：導演想通過(guò)此片展現自己的能力獲得行業(yè)認可，你制作一系列短視頻。如果你想向顧客展示你新產(chǎn)品的用法，你可以制作一條產(chǎn)品演示片。

簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)，就是想好每條片子的制作目的。如果你有很多目標，那么請多做幾條廣告片。

02 你的受眾是誰(shuí)？

如果你的回答是“所有人”，那么你并沒(méi)有回答這個(gè)問(wèn)題。你需要弄清楚你的信息將要傳達的對象究竟是誰(shuí)，并知道他們想要什么。你對受眾了解越多，你的作品更容易成功。

見(jiàn)人說(shuō)人話(huà)，見(jiàn)鬼說(shuō)鬼話(huà)這句格言并不是讓你說(shuō)謊話(huà)，而是學(xué)會(huì )說(shuō)話(huà)。舉個(gè)栗子！如果你是要給賣(mài)矯正鞋墊的制造商拍廣告，你的潛在客戶(hù)就包括：足部有問(wèn)題的人和那些開(kāi)矯形處方的醫生。

針對有足疾的人，你需要擊中他們的要害！你的廣告中可以再現疼痛的情節，解釋是什么原因造成的，如何用矯形鞋墊脫離苦海。針對醫生，因為他們已經(jīng)十分清楚病理特征和原因，所以你的焦點(diǎn)應該改變。你可以向其展示哪一款矯正器適合以及怎么訂購。

同時(shí)根據你的目標受眾，來(lái)確定廣告片的語(yǔ)言風(fēng)格。再拿上面的栗子～對普通人群你需要用通俗易懂的行外話(huà)，而對醫生來(lái)說(shuō)語(yǔ)言應該更加專(zhuān)業(yè)化，可使用醫學(xué)術(shù)語(yǔ)，言簡(jiǎn)意賅。

03你的關(guān)鍵信息是什么？

有的影視公司在廣告片出現的的錯誤就是妄圖通過(guò)一個(gè)片子裝進(jìn)所有想要展示的信息。片子就如同一大染缸，什么都往里放。很不幸，實(shí)際上，你的廣告片里包含的信息量越大，反而更容易讓人記不住任何一點(diǎn)。

聚焦真正重要的信息

努力問(wèn)自己：你想讓受眾知道關(guān)于你的產(chǎn)品的三條重要的信息是什么？你能跟人說(shuō)你的產(chǎn)品說(shuō)上一整天，但是對于商業(yè)廣告而言，寧缺毋濫！

所以，盡量將你想表達的重要信息限制在3條以?xún)?，如果你有更多的信息需要傳遞，那么請多做幾條片子！

04你的片子要在哪兒播？

在優(yōu)酷、愛(ài)奇藝上熱播的廣告片不一定適合別的平臺，比如展會(huì )現場(chǎng)。

不同的平臺有不同的特點(diǎn)，包括平臺的受眾特點(diǎn)也不一樣。如果你的廣告片想在多個(gè)平臺獲得更多的分享，意味著(zhù)你可能需要有一個(gè)加長(cháng)版一個(gè)精簡(jiǎn)版的廣告片。

05你的預算如何？

談錢(qián)傷感情。但是拍片兒不得不談錢(qián)。商業(yè)廣告片可以拍成你想要的昂貴的或者便宜的片子，這取決于你愿意投入多少。好比你想

買(mǎi)輛車(chē)，如果你的預算較少，可能只能試駕，預算充分你就可以選擇更多的車(chē)型更多的品牌及檔次。

商業(yè)廣告片都是定制的，這里不存在“一碼通吃”。每一個(gè)決定終都要回歸到錢(qián)的問(wèn)題上。

總之，前期準備首先應從影片目的、目標受眾、關(guān)鍵信息、發(fā)布平臺和預算五個(gè)問(wèn)題開(kāi)始。當然還有很多其他的因素需要考慮，但是這五個(gè)問(wèn)題是導演和廣告主必須都弄清楚的。對于企業(yè)或者制作公司來(lái)說(shuō)，要想拍出好的宣傳片，就需要把握住宣傳片制作流程，估計不少的人都知道，宣傳片拍攝主要分為前期策劃、中期拍攝和后期剪輯三個(gè)步驟，但優(yōu)秀的宣傳片要誕生，遠遠不是這三個(gè)步驟所能決定的，還需要掌握以下幾個(gè)要素。

一、把握主題，確定主線(xiàn)

首先需要根據客戶(hù)的要求，選擇對應的宣傳片主題。因為很多的客戶(hù)其實(shí)對宣傳片并沒(méi)有很好地理解，這個(gè)時(shí)候就需要制作公司幫助企業(yè)梳理需求，選擇合適的宣傳片種類(lèi)。把握好主題后，接下來(lái)就是確定宣傳片的核心思想，也就是宣傳片的主線(xiàn)。商務(wù)人員需要對企業(yè)提供的素材內容進(jìn)行整理、選擇、加工提煉，發(fā)掘出有表現力的內容，這就是主線(xiàn)。

二、創(chuàng )意策劃，腳本制作

確定好主線(xiàn)后，就需要專(zhuān)業(yè)人員對主線(xiàn)進(jìn)行創(chuàng )意策劃，而好的創(chuàng )意往往是宣傳片制作成功與否的關(guān)鍵。策劃人員往往會(huì )根據主線(xiàn)表達的內容進(jìn)行360度的思索，從不同角度去切入產(chǎn)生不同的想法，多角度思考的創(chuàng )意往往更有新意，特別能打動(dòng)人。創(chuàng )意確立后，就要進(jìn)行腳本制作，這時(shí)候就要考慮創(chuàng )意的文字內容和視覺(jué)表現了。

三、人員調配，鏡頭拍攝

腳本確定以后，接下來(lái)就是實(shí)地拍攝。一般而言，宣傳片的拍攝大部分時(shí)間足夠，特殊的可能需要兩天到三天，在整個(gè)拍攝過(guò)程中，視頻管家全方位負責各個(gè)環(huán)節的進(jìn)行，保證拍攝順利進(jìn)行。

四、后期剪輯，適當特效

拍攝完成后，就剩下后期剪輯。獨特的拍攝手法、新穎的內容都需要通過(guò)專(zhuān)業(yè)的剪輯來(lái)展現給受眾人群，只有具備專(zhuān)業(yè)技術(shù)知識的資深人員才能在構圖、色彩、情節等方面進(jìn)行掌控，做出令人印象深刻的好作品。另外隨著(zhù)近年來(lái)電腦特技的廣泛運用，宣傳片制作過(guò)程中越來(lái)越出現特技的影子，而恰當的使用特技，可以為宣傳片增添更多色彩。

五、把握整體節奏

宣傳片的節奏包括畫(huà)面和聲音兩大方面。它決定著(zhù)作品的有機性和完整性，同時(shí)帶動(dòng)著(zhù)觀(guān)眾情緒的發(fā)展和變化。不同的節奏感發(fā)揮著(zhù)不同的作用。緩慢的節奏給人帶來(lái)寧靜、平和的感覺(jué)；而急速、跳躍性的畫(huà)面富有動(dòng)感和視覺(jué)沖擊力。節奏的變化應該根據著(zhù)宣傳片的情節發(fā)展而準確把握。

總之，宣傳片制作不僅是技術(shù)，更是一種綜合化的藝術(shù)體現。不斷地探索、用心做好每一個(gè)細節。成功的宣傳片離不開(kāi)各個(gè)要素的有機組合。