廣告設計分為哪幾種

廣告設計包括哪些方面？

一、廣告創(chuàng )意內涵

（一）什么是廣告創(chuàng )意。隨著(zhù)我國經(jīng)濟持續高速增長(cháng)、市場(chǎng)競爭日益擴張、競爭不斷升級、商戰已開(kāi)始進(jìn)入“智”戰時(shí)期，廣告也從以前的所謂“媒體大戰”、“投入大戰”上升到廣告創(chuàng )意的競爭，“創(chuàng )意”一詞成為我國廣告界最流行的常用詞?！?Creative ”在英語(yǔ)中表示“創(chuàng )意”，其意思是創(chuàng )造、創(chuàng )建、造成?！皠?chuàng )意”從字面上理解是“創(chuàng )造意象之意”，從這一層面進(jìn)行挖掘，則廣告創(chuàng )意是介于廣告策劃與廣告表現制作之間的藝術(shù)構思活動(dòng)。即根據廣告主題，經(jīng)過(guò)精心思考和策劃，運用藝術(shù)手段，把所掌握的材料進(jìn)行創(chuàng )造性的組合，以塑造一個(gè)意象的過(guò)程。簡(jiǎn)而言之，即廣告主題意念的意象化。

為了更好地理解“廣告創(chuàng )意”，有必要對意念、意象、表象、意境做一下解釋。

“意念”指念頭和想法，在藝術(shù)創(chuàng )作中，意念是作品所要表達的思想和觀(guān)點(diǎn)，是作品內容的核心。在廣告創(chuàng )意和設計中，意念即廣告主題，它是指廣告為了達到某種特定目的而要說(shuō)明的觀(guān)念。它是無(wú)形的、觀(guān)念性的東西，必須借助某一定有形的東西才能表達出來(lái)。任何藝術(shù)活動(dòng)必須具備兩個(gè)方面的要素：一是客觀(guān)事物本身，是藝術(shù)表現的對象；二是以表現客觀(guān)事物的形象，它是藝術(shù)表現的手段。而將這兩者有機地聯(lián)系在一起的構思活動(dòng)，就是創(chuàng )意。在藝術(shù)表現過(guò)程中，形象的選擇是很重要的，因為它是傳遞客觀(guān)事物信息的符號。一方面必須要比較確切地反映被表現事物的本質(zhì)特征，另一方面又必須能為公眾理解和接受。同時(shí)形象的新穎性也得重要。廣告創(chuàng )意活動(dòng)中，創(chuàng )作者也要力圖尋找適當的藝術(shù)形象來(lái)表達廣告主題意念如果藝術(shù)形象選擇不成功，就無(wú)法通過(guò)意念的傳達去刺激感染和說(shuō)服消費者。

符合廣告創(chuàng )作者思想的可用以表現商品和勞務(wù)特征的客觀(guān)形象，在其未用作特定表現形式時(shí)稱(chēng)其為表象。表象一般應當是廣告受眾比較熟悉的，而且最好是已在現實(shí)生活中被普遍定義的，能激起某種共同聯(lián)想的客觀(guān)形象。

在人們頭腦中形成的表象經(jīng)過(guò)創(chuàng )作者的感受、情感體驗和理解作用，滲透進(jìn)主觀(guān)情感、情緒的一定的意味，經(jīng)過(guò)一定的聯(lián)想、夸大、濃縮、扭曲和變形，便形成轉化為意象。

表象一旦轉化為意象便具有了特定的含義和主觀(guān)色彩，意象對客觀(guān)事物及創(chuàng )作者意念的反映程度是不同的，其所能引發(fā)的受眾的感覺(jué)也意象會(huì )有差別。用意象反映客觀(guān)事物的格調和程度即為意境。也就是意象所能達到的境界。意境是衡量藝術(shù)作品質(zhì)量的重要指揮。

（二）廣告創(chuàng )意的原則。

廣告創(chuàng )意的獨創(chuàng )性原則。所謂獨創(chuàng )性原則是指廣告創(chuàng )意中不能因循守舊、墨守成規，而要勇于的善于標新立異、獨辟蹊徑。獨創(chuàng )性的廣告創(chuàng )意具有最大強度的心理突破效果。與眾不同的 新奇感是引入注目，且其鮮明的魅力會(huì )觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長(cháng)久地被記憶，這一系列心理過(guò)程符合廣告傳達的心理階梯的目標。

廣告創(chuàng )意的實(shí)效性原則。獨創(chuàng )性是廣告創(chuàng )意的首要原則，但獨創(chuàng )性不是目的。廣告創(chuàng )意能否達到促銷(xiāo)的目 的基本上取決于廣告信息的傳達效率，這就是廣告創(chuàng )意的實(shí)效性原則，其包括理解性和相關(guān)性。理解性即易為廣大受眾所接受。在進(jìn)行廣告創(chuàng )意時(shí)，就要善于將各種信息符號元素進(jìn)行最佳組合，使其具有適度的新穎性和獨創(chuàng )性 . 其關(guān)鍵是在“新穎性”與“可理解性”之間尋找到最佳結合點(diǎn)。而相關(guān)性是指廣告創(chuàng )意中的意象組合和廣告主題內容的內存相關(guān)聯(lián)系。

二、廣告創(chuàng )意的金字塔原理。

對發(fā)展廣告表現的創(chuàng )意面議，金字塔原理（ Pyramid Principle) 是特別有效而極具實(shí)用性的工具。從金字塔原理，可洞察廣告設計者的思考過(guò)程，究竟用什么邏輯把創(chuàng )意發(fā)展到極致。

從金字塔結構可以看出廣告的創(chuàng )意是僅次于金字塔頂端。創(chuàng )意的金字塔原理，共分三個(gè)層次 ，第一層是資訊（ information) ，它涉及的范圍相當廣泛，包括企業(yè)內部資料，競爭企業(yè)情報以及經(jīng)濟環(huán)境資訊等。這些包羅萬(wàn)象的資訊只是個(gè)別的統計數據，僅供參考，不可照本宣科籠統應用，必須經(jīng)過(guò)第二個(gè)層次審慎的分析 (analysis). 此一層次涉及的范疇猶為廣泛，必須運用統計學(xué)，心理學(xué)，經(jīng)濟學(xué)以及社會(huì )學(xué)等，經(jīng)過(guò)分析評估之后，才有第三層次廣告創(chuàng )意的出現。唯有通過(guò)這些層次所延伸出來(lái)的創(chuàng )意都是發(fā)揮廣告效果的動(dòng)力，才是彈無(wú)虛發(fā)的廣告招術(shù)。

三、廣告創(chuàng )意的過(guò)程及其思考方法

（一）廣告創(chuàng )意過(guò)程

廣告創(chuàng )意過(guò)程可分下列五個(gè)階段

１、準備期－－研究所搜集資料，根據舊經(jīng)驗，啟發(fā)新創(chuàng )意，資料分為一般資料五特殊資料，所謂特殊資料，系指專(zhuān)為某一廣告活動(dòng)而搜集的有關(guān)資料。

２、孵化期－－把所搜集的資料加以咀嚼消化，使意識自由發(fā)展，并使其結合。因為一切創(chuàng )意的產(chǎn)生，都在偶然的機會(huì )突然發(fā)現的。

３、啟示期－－大多數心理學(xué)家認為：印象是產(chǎn)生啟示的源泉，所以本階段是在意識發(fā)展與結合 中， 產(chǎn)生各種創(chuàng )意。

４、驗證期－－把所產(chǎn)生的創(chuàng )意予以檢討修正，使更臻完美

５、形成期－－以文字或圖形將創(chuàng )意具體化

（三）廣告創(chuàng )意思考方法。

美國廣告學(xué)教授，詹姆斯·揚說(shuō)“創(chuàng )意不僅是靠靈感而發(fā)生的，縱使有了靈感，也是由于思考而獲得的結果?！眲?chuàng )意是從“現有的要素重新組合”而衍生出來(lái)的，創(chuàng )意并非天才者的獨占品。

廣告設計是視覺(jué)傳達藝術(shù)設計的一種，其價(jià)值在于把產(chǎn)品載體的功能特點(diǎn)通過(guò)一定的方式轉換成視覺(jué)因素，使之更直觀(guān)地面對消費者。

廣告的媒體很多，也是大面積、多層次展現企業(yè)或產(chǎn)品形象的最有力手段，是企業(yè)形象識別系統中最主要運用系統之一。運用標準色進(jìn)行的全方位廣告畫(huà)面設計，能給公眾造成一致、統一的企業(yè)或產(chǎn)品感受，對企業(yè)識別的強化和擴散有顯著(zhù)的作用。尤其是電視廣告制作費用和播出費用昂貴，時(shí)間限制性極強，欲在極短的幾秒鐘內，產(chǎn)生最強的效果，是極不易的事情，因此，廣告中的識別色彩選擇、策劃是VI中的一項重要工作國外色彩研究的權威人士法伯?比蘭曾精辟地指出：往往不在于使用了多少色彩，而關(guān)鍵在于色彩運用得是否恰當。在一則廣告里如果色彩運用過(guò)多，反而會(huì )傷害了它的宣傳力量。為了恰當地達到宣傳效果，對于色彩永遠要運用得明智高超才行。

廣告設計是以加強銷(xiāo)售為目的所做的設計。也就是奠基在廣告學(xué)與設計上面，來(lái)替產(chǎn)品，品牌，活動(dòng)等等做廣告。最早的廣告設計應該是早期報紙的小小布告欄，也就是以平面設計的形式出來(lái)的。接著(zhù)廣播出現了，于是有聲音式的廣告，今日也都還聽(tīng)得到，然后電視時(shí)代，廣告設計變得介入了電影與戲劇之間，而且更為專(zhuān)門(mén)。

視訊化的廣告設計是相當與眾不同的，要如何在短如二十秒的時(shí)間吸引消費者目光，達到促銷(xiāo)的良好效果，需要有很多的市場(chǎng)調查，設計經(jīng)驗，事前計劃等等。因此廣告設計公司大到有跨國際事業(yè)，分工之細，令人扎舌。

平面的廣告設計有分為報紙稿，雜志稿，其他促銷(xiāo)品。

網(wǎng)絡(luò )時(shí)代來(lái)了之后，垃圾郵件其實(shí)就是最新廣告設計的形式。

設計主要有:宣傳畫(huà)冊海報VI設計報紙雜志平面廣告DM單頁(yè)戶(hù)外平面廣告各類(lèi)標識標牌名片各類(lèi)排版等等.

常用軟件工具:CorelDRAWPhotoshopIllustrator

常用硬件工具:復印機打印機傳真機噴會(huì )機寫(xiě)真機數碼相機

主要專(zhuān)業(yè)知識:美學(xué)與光影搭配方面,文案(文字處理方面) ?id=175里面有