定位在企業(yè)形象片制作中的重要性

?

定位，顧名思義，就是確定方向和邊界。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。沒(méi)有方向、沒(méi)有定位的企業(yè)在成長(cháng)過(guò)程中一定是跌跌撞撞、舉步維艱。如果你有目標有方向，朝著(zhù)這個(gè)指示燈走，可以事半功倍。這里企業(yè)形象片的定位有兩層含義，下面詳細解釋。

第一層是自己和同伴的定位。企業(yè)制作形象片必然有一個(gè)主題，這種定位甚至有助于形象片主題的確立，也是企業(yè)在消費群體中的一種形象定位。同行的定位是找出自身與企業(yè)的差異，突出自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢。

第二對客戶(hù)信息進(jìn)行市場(chǎng)定位。不管我們什么影響企業(yè)、什么不同產(chǎn)品，都會(huì )有一個(gè)沒(méi)有明確的消費社會(huì )群體?？诩t、香水廣告可以針對的消費群體是女性；剃須刀廣告設計針對的消費群體是男性；學(xué)習機廣告主要針對的消費者是學(xué)生；只有對顧客需要進(jìn)行分析一個(gè)A明確的定位，才能對形象片的內容有針對性的制作，讓它作用發(fā)揮到最大。