廣告企業(yè)形象片進(jìn)行制作的表現及創(chuàng )意的誤區

為了吸引更多的觀(guān)眾，廣告的制作需要有創(chuàng )意，這樣觀(guān)眾才能在最短的時(shí)間內記住企業(yè)或產(chǎn)品。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。但是許多影視廣告創(chuàng )意并沒(méi)有取得應有的成功，那么影視廣告創(chuàng )意的誤區和表現又是什么呢？

在孩子學(xué)會(huì )走路之前，不要想著(zhù)跑，我們很多廣告宣傳活動(dòng)都容易犯這樣的錯誤，盲目模仿其他產(chǎn)品，不知道他們處于營(yíng)銷(xiāo)的哪個(gè)階段。去年，我遇到了一個(gè)做飲料的朋友。他在創(chuàng )作的時(shí)候，一直認為飲料的廣告要像可口可樂(lè )一樣充滿(mǎn)陽(yáng)光和活力，我告訴他你是新產(chǎn)品，最重要的是強調品牌名，讓人們先記住品牌。所以，在你30秒的廣告宣傳中，品牌名稱(chēng)至少要出現10次才有意思，這樣消費者才能記住品牌名稱(chēng)，然后把其他因素賦予產(chǎn)品，但他堅持要看到，并做出了飛躍。

廣告創(chuàng )意的第二個(gè)主要部分是廣告的表現力。所謂廣告的表現，就是通過(guò)各種表現手法，將廣告的主張有效地表達出來(lái)。

廣告表演的首要任務(wù)是吸引注意力。一個(gè)廣告創(chuàng )意不能吸引消費者的注意力，一定是失敗的廣告創(chuàng )意。

廣告形象片制作的目的無(wú)非就是兩點(diǎn)，一是公司銷(xiāo)售服務(wù)產(chǎn)品、二是可以提升自己品牌文化形象。不能不問(wèn)產(chǎn)品質(zhì)量特性一概而論，什么影響產(chǎn)品設計廣告活動(dòng)宣傳都需要學(xué)生過(guò)度的吸引注意，如房地產(chǎn)市場(chǎng)這種A度理性的商品，很多中國房地產(chǎn)廣告營(yíng)銷(xiāo)宣傳在吸引更多消費者更加注意安全方面大做文章，其實(shí)是白白浪費感情，要買(mǎi)房的消費者會(huì )睜大眼睛滿(mǎn)報紙主動(dòng)去找房地產(chǎn)廣告媒體宣傳，而不想買(mǎi)房的消費者注意了看一萬(wàn)遍也沒(méi)有用。

在短短30秒內，閻帝在一則感冒藥的電視廣告中出現了12次。大腦白金也一直在說(shuō)”大腦白金，大腦白金，大腦白金，黃金”。表面上看，似乎消費者會(huì )很不安，其實(shí)并非如此，只有“革命真理”每天，每月，反復灌輸，以讓消費者牢牢記住。

廣告表演不是目的，而是手段。廣告表現的最終功能是以最生動(dòng)、最難忘的方式向目標消費者傳達廣告訴求。雖然很多廣告活動(dòng)給消費者的感覺(jué)是“啊，創(chuàng )意很好”，但不賣(mài)產(chǎn)品的根本原因之一是廣告表現與應有的廣告訴求脫節，導致無(wú)法向消費者傳達廣告訴求。

廣告創(chuàng )意專(zhuān)家說(shuō)這很復雜，但實(shí)際上非常簡(jiǎn)單，只要他們抓住三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn): 第一，明確廣告的目標; 第二，找到正確的吸引點(diǎn)來(lái)實(shí)現目標; 第三，圍繞廣告的吸引力展示他們想要的東西。