廣告形象片制作創(chuàng )意何以應對社會(huì )網(wǎng)絡(luò )信息時(shí)代？

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代給傳播行業(yè)帶來(lái)了巨大的變化，從未停止對消費者以及廣告電影環(huán)境的研究和探索。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。年輕消費者的生活方式和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代對消費者的影響，同時(shí)網(wǎng)絡(luò )互動(dòng)和數字媒體部門(mén)全力致力于為客戶(hù)提供網(wǎng)絡(luò )傳播解決方案，探索互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新精神，實(shí)現獨特的廣告片制作創(chuàng )意！

當80后逐漸成為社會(huì )的中流砥柱時(shí)，90后以犀利的眼光呼嘯而過(guò)。有人說(shuō)90后是“沒(méi)有網(wǎng)絡(luò )就沒(méi)有生活”的一代。他們從出生就經(jīng)歷了寬帶網(wǎng)絡(luò )、無(wú)線(xiàn)環(huán)境、WI-FI網(wǎng)絡(luò )的大發(fā)展，可謂A代互聯(lián)網(wǎng)原住民。他們是互聯(lián)網(wǎng)的主要消費者和用戶(hù)，是企業(yè)和品牌爭奪的新一代客戶(hù)。人們一直在思考廣告視頻的創(chuàng )意。面對新的消費者和新的傳播環(huán)境，廣告視頻應該如何創(chuàng )意？讓我們通過(guò)2011年世界優(yōu)秀廣告活動(dòng)創(chuàng )意來(lái)看看新時(shí)代廣告活動(dòng)創(chuàng )意的一些特點(diǎn)。

羅馬尼亞酒吧是純正的羅馬尼亞血統，有著(zhù)輝煌的歷史，因為它被包裹在羅馬尼亞國旗里?，F在，它的消費者基礎正在老化，它是迫切需要接觸到更年輕的消費者。但是 roms 對羅馬尼亞的年輕人來(lái)說(shuō)太老土了，像 snickers 和 mars 這樣的美國品牌都很酷。

在傳播的第一階段，ROM巧克力棒把包裝改成美國星條旗，然后在各種媒體大肆宣傳換了包裝后的ROM有多好。廣告形象片發(fā)布幾小時(shí)內，已經(jīng)有數以千計的網(wǎng)友在網(wǎng)上留言討論。

谷歌對其Chrome瀏覽器的推廣產(chǎn)品定位企業(yè)只有一個(gè)字：快。于是對于他們發(fā)明了三個(gè)部分特殊的計時(shí)裝置，通過(guò)經(jīng)濟高速發(fā)展攝影視頻來(lái)說(shuō)明Chrome打開(kāi)學(xué)生一個(gè)公司網(wǎng)頁(yè)有多快。之后，他們又號召網(wǎng)民可以自己來(lái)設計作為一款裝置和Chrome比快。

通過(guò)創(chuàng )新的裝置藝術(shù)和互動(dòng)形式，它為年輕消費者創(chuàng )造了一個(gè)偉大的體驗，并使他們樂(lè )于創(chuàng )造自己的體驗和自己的，與品牌合作創(chuàng )造廣告活動(dòng)，以便利益的傳播繼續擴大。

不難看出，消費者可以參與的廣告宣傳思路是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的大眾炸雞，具有互動(dòng)性、娛樂(lè )性、話(huà)題性、共創(chuàng )性、事件導向性。具備這些特征的廣告創(chuàng )意，可以讓年輕消費者遠離被廣告的感覺(jué)，甚至愿意參與傳播活動(dòng)，以自己的參與和分享提升廣告的影響力。