廣告形象片制作流程

廣告視頻的制作是一項復雜的工作，不僅需要技巧，還需要耐心。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。

制作廣告的A步是清楚地樹(shù)立廣告的概念。所謂概念，就是找出產(chǎn)品的意義或位置。如果產(chǎn)品有一個(gè)全面的廣告活動(dòng)計劃，然后由客戶(hù)廣告總監到創(chuàng )意制作人，那么一切都變得非常簡(jiǎn)單。

電視是一種瞬態(tài)介質(zhì)，也就是說(shuō)它以1\\u002F24秒一幀的速度運動(dòng)，不能被打斷。你可以停下來(lái)看小說(shuō)，停下來(lái)思考或者查字典，而電視是一個(gè)不間斷的過(guò)程，觀(guān)眾是不可能停下來(lái)思考的。

電視“不能進(jìn)行記錄，瞬間即逝”的特性，決定了電視網(wǎng)絡(luò )廣告形象片必須能讓中國觀(guān)眾看明白。如果一個(gè)廣告形象片的核心技術(shù)概念我們不能沒(méi)有明確化，訴求不尖銳，就不能打動(dòng)消費者的心，達不到預期的廣告文化宣傳教育效果。

這里介紹的只是我們熟悉的一個(gè)相對簡(jiǎn)單的過(guò)程。

想法經(jīng)客戶(hù)批準后，制作電視廣告片故事板，并進(jìn)入拍攝前的準備工作。拍攝前的工作包括導演、演員、攝影、燈光、藝術(shù)、布景、聲音、服裝、化妝、道具等。制作廣告不同于畫(huà)家的繪畫(huà)或作家的寫(xiě)作。后者是個(gè)人創(chuàng )作，廣告形象片則需要多個(gè)人的相互配合、共同工作，方面人的良好表現才能做出優(yōu)秀的廣告形象片。

創(chuàng )意是經(jīng)常討論的，當有顧客參與的時(shí)候，進(jìn)工作室的時(shí)候顧客一般不參與。一些客戶(hù)到攝影棚參加拍攝，因為不知道臺詞，經(jīng)常在現場(chǎng)發(fā)表很多評論。談?wù)摰谰?、服裝、布景甚至演員只會(huì )破壞導演和其他人的創(chuàng )作情緒。

電視廣告往往會(huì )在30秒內展示所有的創(chuàng )意內容，所以需要精心雕琢，每一個(gè)鏡頭的秒數都要計算準確。正常行駛速度是每秒二十四幀。如果電影是高速拍攝，以正常速度釋放的畫(huà)面動(dòng)作就會(huì )變成“慢動(dòng)作”。十年前，中國電影曾經(jīng)高速拍攝《男人追女人》，特別矯情。低速拍攝和正常速度放映的畫(huà)面效果是“快動(dòng)作”，常用來(lái)表現匆忙的場(chǎng)面，很有幽默感。最近，我們?yōu)閄i的一位牛奶顧客制作了一個(gè)廣告形象片。前四組畫(huà)面均以十六幀的速度拍攝，呈現出輕松、活潑、健康的氛圍，深受客戶(hù)好評。

拍攝工作完畢就進(jìn)入系統沖洗膠片、膠轉磁、編輯技術(shù)合成一個(gè)階段，并配音、配樂(lè )、加字幕、特技等。當然了，談到管理流程少不了要談制作費。關(guān)于網(wǎng)絡(luò )廣告企業(yè)形象片制作費，有人以為錢(qián)花得多，廣告公司形象片就制作發(fā)展得好?，F在我們一條三十秒的廣告形象片成本在二十五萬(wàn)左右中國已是社會(huì )正常的事。