廣告形象片的制作應該拒絕平淡無(wú)奇。

在今天我們高度碎片化、多樣化、復雜化的信息數據時(shí)代，各種形式各樣的廣告形象片等信息技術(shù)充斥于消費者的頭腦，他們根本就難以提高辨別能力或者本能地抗拒學(xué)習各種網(wǎng)絡(luò )廣告形象片信息。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。因此，要想使廣告形象片更有教學(xué)效果，能夠有效吸引更多消費者的眼球和注意力，就必須另類(lèi)和與眾不同。創(chuàng )意，旨在發(fā)展創(chuàng )造一個(gè)人們的注意，首先是教師要在中國眾多的廣告活動(dòng)宣傳教育信息中，能夠鶴立群雞的跳得出來(lái)，抓住學(xué)生消費者的好奇心。當然，最好是在刺激經(jīng)濟目標市場(chǎng)受眾產(chǎn)生好奇心的同時(shí)，進(jìn)而使他們沒(méi)有那種備受垃圾管理信息折磨和壓迫的心理與精神方面獲得知識一點(diǎn)輕松和愉悅，并感受到一點(diǎn)才能真正實(shí)現有價(jià)值的信息。如果這些廣告形象片制作創(chuàng )意平淡無(wú)奇，消費者聽(tīng)而不聞、視而不見(jiàn)，再好的產(chǎn)品使用價(jià)值，也只能待在深閨人不知。

一些企業(yè)認為，只有每個(gè)人都能理解并有邏輯和清晰表達的想法，才是安全的想法和好的電視廣告片。相反，所謂的安全和可理解的創(chuàng )意往往是一部事實(shí)上的、平淡和敘事的廣告電影。這部廣告片不能引起人們的好奇和討論，更不用說(shuō)引起人們的注意了。此外，不要期望解決所有的A（產(chǎn)品）需求，品牌意識的理解、認可和聲譽(yù)是在不同階段、不同層次逐步實(shí)現的。因此，不要把廣告視頻看得太認真（太真實(shí)不叫創(chuàng )意）。廣告電影制作是一種另類(lèi)語(yǔ)言和另類(lèi)思維。只有挑戰傳統思維習慣，挑戰平庸，喚醒麻木的神經(jīng)，才能吸引注意力，引起人們的注意，激起人們的情緒波動(dòng)，產(chǎn)生觀(guān)念碰撞、沖突和共鳴，達到“意料之外、合情合理”的效果。