廣告形象片進(jìn)行制作中圖像和文字發(fā)展帶來(lái)的視覺(jué)文化沖擊

現代廣告電影制作視覺(jué)起著(zhù)主要作用，一部成功的廣告電影制作必須更加注重視覺(jué)效果，必須更加簡(jiǎn)潔明了，那么這就要求圖像與文字的結合，那么圖像與文字有什么關(guān)系呢？這是來(lái)自上海的分析:

1.重復，意思是文字和圖像的內容是同一個(gè)概念。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。當促銷(xiāo)功能有吸引力時(shí)，可以實(shí)現直銷(xiāo)。例如，廣告大師 leo burnett 曾經(jīng)為”綠巨人豌豆”制作了一個(gè)名為”在月光下收獲”的平面廣告，展示了在月光下收獲豌豆的場(chǎng)景。文字是這樣寫(xiě)的”綠巨人豌豆是瞬間挑選出來(lái)的，無(wú)論白天還是黑夜，味道都很棒，圖像是月光下的一個(gè)收獲，標題和文字重復并與之配合。

2、圖文呼應，即文字與圖像是一個(gè)銜接的關(guān)系。部分的信息以文字內容呈現，部分的信息以圖像的方式發(fā)展呈現，兩者可以結合生活在一起從而形成具有完整的意義。通過(guò)這個(gè)標題與圖像的相互協(xié)調配合，達到資源整合的效應。尤其是對于圖像和 文字表面上傳達的意義之間互相矛盾時(shí)，更能造成戲劇性效果。

3、圖文相佐，即文字跟圖像是比喻的關(guān)系。這種圖文相佐常用來(lái)傳達較抽象的概念，如成功、幸福、豪華等，通常抽象的概念是難于讓人理解、感受的，尤其通過(guò)簡(jiǎn)短的文字很難給與具體的表現，圖像能彌補這方面的不足。而另一方面圖像具有多義性，受眾看到圖像會(huì )產(chǎn)生自己的理解，文字尤其是標題使這種可能性限定在一定的范圍內。通過(guò)圖像對文字的一種比喻、輔佐的關(guān)系，達到了訴求的目的。

以上從三個(gè)方面分析了圖像和文字的關(guān)系，因此在廣告形象片制作中，注意圖像和文字的關(guān)系，將二者有利的結合，就這一將廣告形象片很幽默很形象的展現在消費者面前。