廣告片創(chuàng )作戰略

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廣告創(chuàng )作策略的制定是廣告電影制作的重要環(huán)節。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。今天我就為大家分析一下創(chuàng )作策略中應該注意的幾個(gè)要素。

一、目標受眾

就是一個(gè)目標人群，精確了目標人群，才能進(jìn)行制定符合社會(huì )人群的策略。

二、產(chǎn)品服務(wù)的概念。

一個(gè)產(chǎn)品可以是一個(gè)想法，一項服務(wù)，一件商品，或者三者的A組合。這還必須包括補充產(chǎn)品的服務(wù)，例如承諾和維護。在編寫(xiě)廣告策劃時(shí)，廣告經(jīng)理應該對產(chǎn)品概念以及廣告將如何展示經(jīng)過(guò)修改的產(chǎn)品進(jìn)行簡(jiǎn)明的描述。在這樣做的時(shí)候，廣告商應該首先考慮消費者如何理解產(chǎn)品，然后根據公司的營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)衡量它。

三、廣告媒體

廣告主需要一個(gè)系統的方法來(lái)確定使用哪種媒體，如何使用，何時(shí)使用，在哪里使用，從而有效地傳播他們的廣告信息。

四、廣告信息

公司發(fā)展計劃可以在其進(jìn)行廣告中說(shuō)什么和怎樣說(shuō)語(yǔ)言的或非語(yǔ)言的構成網(wǎng)絡(luò )廣告管理信息。每則廣告都需要我們一個(gè)標題或開(kāi)頭以吸引更多消費者，還需要一份展示訊息的文本。內容分析決策也涉及到色彩和插圖的運用，廣告大小和長(cháng)短，資料數據來(lái)源，象征的運用能力以及應外國企業(yè)市場(chǎng)的需要而做的相應政策調整，這些重要因素的作用要視一個(gè)中國公司的目標和資源情況而定。

以上是為您提供的在廣告片制作中廣告制定策略需要注意的幾小點(diǎn)，以供參考。