廣告片制作視聽(tīng)雙重藝術(shù)

廣告是信息高度集中和集中的節目。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告制作是一種基于圖像、文案、聲音、時(shí)間四要素的宣傳藝術(shù)。

廣告片制作我們現在中國已經(jīng)學(xué)習不僅僅只是局限于傳統電視新聞媒體，隨著(zhù)社會(huì )科學(xué)管理技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，網(wǎng)絡(luò )、LED屏、公司進(jìn)行展廳等等都將是廣告片播放的A佳工作場(chǎng)所。隨著(zhù)廣告片的不斷得到普遍，廣告片制作從以前沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的硬件設施設備可以逐漸向pc平臺上轉移，價(jià)格也日益大眾化。同時(shí)廣告片制作的應用也從專(zhuān)業(yè)廣告制作擴大到多媒體、網(wǎng)絡(luò )、家庭教育娛樂(lè )、電子游戲等眾多問(wèn)題更為廣闊的領(lǐng)域。

一部成功的廣告片，是一部集視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的雙重藝術(shù)。新奇夸張的事物，給觀(guān)眾以視覺(jué)的沖擊和刺激，優(yōu)美動(dòng)聽(tīng)的背景音樂(lè )，使得觀(guān)眾對其留下深刻的印象，當然，廣告片的表達方式也至關(guān)重要，是激情，亦或是溫情，激發(fā)起觀(guān)眾淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求。

現代廣告業(yè)追求的是科技、信息、智能的有效服務(wù)，廣告影片的制作水平應進(jìn)一步優(yōu)化，既要追求科技含量，又要擁有全面、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。但一些現代廣告制作公司追求短期經(jīng)營(yíng)利益，使廣告市場(chǎng)相對混亂，違法現象也十分普遍。這樣的發(fā)展將不利于中國廣告業(yè)的長(cháng)遠發(fā)展。在這方面，我們應該著(zhù)眼于未來(lái)，腳踏實(shí)地，以顧客需求為中心，轉變?yōu)橐粋€(gè)全面的、多樣化的、綜合性的現代廣告經(jīng)營(yíng)模式，并在專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行分工，明確分工，努力實(shí)現全行業(yè)效益。