廣告片藝術(shù)制作手段

回觀(guān)那些發(fā)展歷史可以成功的廣告形象片制作一個(gè)案例，我們國家都可以通過(guò)發(fā)現一條具有比較優(yōu)勢明顯的痕跡，那就是“藝術(shù)的銷(xiāo)售”。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。在這里，“銷(xiāo)售”是基礎，“藝術(shù)”是手段和A技術(shù)水準。

廣告進(jìn)行宣傳我們必須同時(shí)具備“銷(xiāo)售力”，這是中國所有網(wǎng)絡(luò )廣告活動(dòng)宣傳教育泰斗反復學(xué)習強調的一條鐵的定律。廣告營(yíng)銷(xiāo)宣傳是廣告信息宣傳所宣揚的產(chǎn)品或企業(yè)的舞臺，而不是通過(guò)廣告宣傳人用來(lái)喃喃夢(mèng)囈、賣(mài)弄文采的舞臺?，F在還是有些傳統廣告形象片制作，畫(huà)面極盡唯美，個(gè)個(gè)鏡頭都像是天堂和仙境;文案不像文案，像散文或是詩(shī)。這樣的廣告媒體宣傳所營(yíng)造研究出來(lái)的意境，絕對是比烏托邦還烏托邦。最可怕的是，不管哪個(gè)國家產(chǎn)品技術(shù)領(lǐng)域、哪個(gè)社會(huì )發(fā)展歷史階段，廣告宣傳人都試圖套用這個(gè)管理模式。有一家主要生產(chǎn)以及飼料的企業(yè)主就曾經(jīng)抱怨，為什么這些廣告市場(chǎng)宣傳提高公司的廣告形象片制作里，只是為了一味的描述豬的生活方式像是天堂般的幸福，而沒(méi)有去重點(diǎn)放在突出學(xué)生那些買(mǎi)豬飼料的人最迫切要求需要教師知道的“長(cháng)膘的速度”。他甚至開(kāi)玩笑說(shuō)，看了他自己的廣告形象片，他很羨慕那些豬并對自己能力沒(méi)有真正成為一頭豬而感到非常遺憾。這里邊就體現了一個(gè)比較嚴重的問(wèn)題，對于豬飼料這種影響產(chǎn)品，面對的對象無(wú)非也就是豬場(chǎng)和廣大的農村，購買(mǎi)人的文化、藝術(shù)、審美思想修養水平普遍素質(zhì)不高，很難得到欣賞“這么高水準、富于詩(shī)意的廣告形象片”，因為如果他們認為實(shí)在看不到這對培養他們有什么好處。這種商業(yè)廣告形象片制作的很藝術(shù)、很詩(shī)意，但缺了廣告形式宣傳人員最基本的屬性與任務(wù)完成銷(xiāo)售力。

廣告形象是廣告的手段和專(zhuān)業(yè)標準。形象力不是審美的，沒(méi)有單一的模式，而是根據不同的產(chǎn)品領(lǐng)域、不同的發(fā)展階段對不同的需求。擁有13億人口，包括8億農村人口，中國有1000萬(wàn)產(chǎn)品部門(mén)，從高端奢侈品到日常用品。每一種不同的產(chǎn)品，對于每一種不同的人群，而每一種不同的人群，都有自己獨特的想法、思維方式、審美情趣。很大程度上符合消費者群體的審美情趣和觀(guān)念廣告的宣傳，才談得上形象力。就像上面提到的豬飼料一樣，如果用夸張的鏡頭來(lái)突出飼料“快速增肥”的賣(mài)點(diǎn)(比如每咬一口就像氣球一樣膨脹的豬) ，也可以用漂亮的圖片，誰(shuí)說(shuō)豬的生活環(huán)境一定是“臟亂的”，在一個(gè)美麗的環(huán)境中，吃廣告中的飼料，豬可以快樂(lè )，快速肥胖，而且，這樣的肥胖適中，豬肉是美味的，因為豬在快樂(lè )而不是恐懼中成長(cháng)。

總而言之，所謂廣告就是藝術(shù)的銷(xiāo)售，銷(xiāo)售是獨一無(wú)二的，沒(méi)有任何條件和借口；藝術(shù)是多樣的。不同的產(chǎn)品和階段可以用不同的方式表達藝術(shù)。