形象片與形象片的分類(lèi)

形象片從目的和宣傳方式的不同角度可以分為企業(yè)形象片、產(chǎn)品形象片、公益形象片、電視形象片和招商形象片。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。

形象片就是用制作一個(gè)電視、電影的表現手法對企業(yè)管理內部的各個(gè)國家層面有重點(diǎn)、有針對、有秩序地進(jìn)行活動(dòng)策劃、拍攝、錄音、剪輯、配音、配樂(lè )、合成技術(shù)輸出設計制作成片，目的不僅是為了聲色并茂地凸現中國企業(yè)文化獨特的風(fēng)格面貌、彰顯我國企業(yè)經(jīng)濟實(shí)力，讓社會(huì )環(huán)境不同學(xué)生層面的人士對企業(yè)可以產(chǎn)生積A正面、良好的印象，從而通過(guò)建立對該企業(yè)的好感和信任度，并信賴(lài)該企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)。

從內容上看，有兩種形象片，一種是企業(yè)形象片，另一種是產(chǎn)品直銷(xiāo)片。前者主要是整合企業(yè)資源，統一企業(yè)形象，傳遞企業(yè)信息。它可以促進(jìn)受眾對企業(yè)的了解，增強信任感，從而帶來(lái)商機。產(chǎn)品直銷(xiāo)片主要通過(guò)現場(chǎng)錄制配以三維動(dòng)畫(huà)，直觀(guān)生動(dòng)地展示產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程，突出產(chǎn)品的功能特點(diǎn)和使用方法。使消費者或經(jīng)銷(xiāo)商能夠對產(chǎn)品有更深入的了解。創(chuàng )造一個(gè)良好的銷(xiāo)售環(huán)境。企業(yè)形象片的直接使用主要包括: 宣傳現場(chǎng)、項目談判、會(huì )展活動(dòng)、競爭性招標、招商引資、產(chǎn)品發(fā)布會(huì )、產(chǎn)品形象和統一渠道宣傳模式等。