形象片中聲音的重要性

好的形象片是視聽(tīng)語(yǔ)言的A結合，既然是“視聽(tīng)”不僅有畫(huà)面的宣傳，還一定要有聲音，好的聲音同樣非常重要，如果一部形象片的畫(huà)面足夠精美，創(chuàng )意也新穎，但旁白或者解說(shuō)音色與影片嚴重不符，或音調太大火太小，聽(tīng)不清或聲音不夠動(dòng)聽(tīng)，都會(huì )引起受眾的不滿(mǎn)。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。

當我們聽(tīng)收音機的時(shí)候，為什么主持人說(shuō)話(huà)的時(shí)候，他會(huì )帶我們進(jìn)入一個(gè)聲音的世界，因為那聲音足夠神奇，足夠好聽(tīng)，足夠有磁性，足夠甜美，足夠甜美，如果一個(gè)聲音沒(méi)有吸引力，它不僅沒(méi)有聲音的魅力，還會(huì )引起觀(guān)眾的反感。好的形象片配音，就是你閉上眼睛，還愿意聽(tīng)電影的結尾。聲音好，能達到動(dòng)感、悅耳的效果，高度認同，如幾年前，央視的《人與自然》 ，閉上眼睛，聽(tīng)到趙老師磁性的聲音，知道節目開(kāi)始了。

如今，廣告反過(guò)來(lái)轟炸觀(guān)眾，讓他們厭倦了審美和聽(tīng)覺(jué)。毫無(wú)特色的敘述或獨白根本吸引不了觀(guān)眾的興趣甚至厭惡。因此，在企業(yè)形象片后期選擇配音人員時(shí)，一定要根據影片的需要選擇合適的配音人員。