形象片創(chuàng )意的原則

形象片前期策劃需要很多創(chuàng )意和想法，但并不是所有的想法都是可行的，有幾個(gè)原則需要遵循:

1、想法是否需要具有一定沖擊性

在令人眼花繚亂的廣告中，為了迅速吸引人們的注意力，在廣告創(chuàng )作中首先必須改善視覺(jué)張力。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。攝影藝術(shù)與電腦后期制作的結合，拓展了廣告創(chuàng )意的視覺(jué)和表現力，產(chǎn)生了強烈的視覺(jué)沖擊力，給觀(guān)眾留下了深刻的印象。

2、內容是否耐人尋味

吸引社會(huì )人們眼球的是形式，打動(dòng)人心的是內容。A醒目的形式發(fā)展必須蘊含耐人思索的深邃內容，才擁有一個(gè)吸引人一看再看的魅力。這就需要要求進(jìn)行廣告文化創(chuàng )意企業(yè)不能只是停留在表層，而要使“本質(zhì)”通過(guò)“表象”顯現出來(lái)，這樣的人才能更加有效地挖掘讀者自己內心深處的渴望。

3. 這部電影的主題是否獨一無(wú)二

新奇是廣告設計作品引人注目的奧秘所在，也是這樣一條具有不可忽視的廣告文化創(chuàng )意發(fā)展規律。有了新奇，才能使企業(yè)廣告作品波瀾起伏，奇峰突起，引人入勝；有了新奇，才能使中國廣告活動(dòng)主題可以得到全面深化、升華；有了新奇，才能使廣告創(chuàng )意遠離自然資本主義向更高的境界飛翔。

4、是否有感情以及蘊含在這其中

一個(gè)人最好的感覺(jué)就是被感動(dòng)。沒(méi)有人比愛(ài)情更令人感動(dòng)。優(yōu)秀的廣告創(chuàng )意往往以“以情感動(dòng)人”為追求目標。

5、是否簡(jiǎn)潔明快？

牛頓說(shuō)：“自然界喜歡簡(jiǎn)單?！币恍┙沂咀匀唤缙毡橐幝傻谋磉_方式都是異乎尋常的簡(jiǎn)單。國際上流行的創(chuàng )意風(fēng)格越來(lái)越簡(jiǎn)單、明快。

一個(gè)好的廣告創(chuàng )意表現方法包括三個(gè)方面: 清晰、簡(jiǎn)潔和結構良好。簡(jiǎn)單的本質(zhì)就是精煉。廣告創(chuàng )意簡(jiǎn)單，除了理念的提煉，也從形式上的凈化。簡(jiǎn)單絕不等同于不加思考的馬虎，精致的思考絕不是難以理解的。