形象片和電視廣告有什么區別？

廣告片就是我們通常所說(shuō)的TVC。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。和形象片是一回事嗎？他們是相互從屬的嗎？到底什么是形象片，什么是廣告片？這部影視劇將和你討論這個(gè)學(xué)術(shù)問(wèn)題。

廣告片和形象片同屬于一個(gè)視頻平臺宣傳的范疇，但是對于他們的形式發(fā)展有所了解不同。都是我們很多中小企業(yè)可以進(jìn)行學(xué)習宣傳和營(yíng)銷(xiāo)人員必須的方式方法之一。一般學(xué)生來(lái)說(shuō)，形象片的時(shí)長(cháng)會(huì )比廣告片長(cháng)很多，形象片一般都是以分為單位的，而廣告片就是TVC一般是按照秒來(lái)計算的。下面詳細看看二者相互之間的區別在哪里：

第一：在用途上有不同

通常，商業(yè)廣告傾向于推銷(xiāo)一系列的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品被反復播放，以使觀(guān)眾對產(chǎn)品有強烈的印象，并能記住產(chǎn)品，或者品牌的標志。但企業(yè)形象片不同，一般側重于企業(yè)形象宣傳、產(chǎn)品功能宣傳以及服務(wù)宣傳等。

第二:表達方式有差異。

形象片一般使用時(shí)長(cháng)會(huì )長(cháng)一些，早期的形象片一般會(huì )做到15-30分鐘。隨著(zhù)我國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，如今的形象片一般市場(chǎng)定位到2-5分鐘左右。形象片特點(diǎn)之一就是其中包含的信息量很大，可以將企業(yè)的方方面面按照自己一定的邏輯結構關(guān)系問(wèn)題進(jìn)行分析詳細的表現。而廣告片就不需要一樣了，必須我們要在中國幾十秒之內去傳達設計一個(gè)國家A的訴求點(diǎn)，一般社會(huì )主要研究注重的是策略、創(chuàng )意、感染力，常見(jiàn)的傳播活動(dòng)形式是傳統的電視新聞媒體，新媒體等。

第三：平臺的不一樣

視頻電視廣播在電視臺中普遍存在。它采用多頻轟炸來(lái)增強內存，所以這種方法一般投資大，成本高。廣告成本通常比廣告片本身的制作成本高出許多倍。目前，網(wǎng)絡(luò )渠道較多，在溝通過(guò)程中投入較少。