形象片廣告片制作前期市場(chǎng)調研的目的與作用

很多高端一點(diǎn)的形象片特別是對于廣告片在制作前都會(huì )有一項具有非常重要的工作人員要做，那就是中國市場(chǎng)需求調研，那么我國市場(chǎng)發(fā)展調研的目的和好處到底是什么呢？今天影視就和大家一起來(lái)科普一些社會(huì )這個(gè)環(huán)境問(wèn)題。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。

1. 把準品牌定位

開(kāi)展市場(chǎng)調查，能夠對產(chǎn)品的性能、特點(diǎn)、消費者評價(jià)、市場(chǎng)占有愿景等作出可行性陳述，根據該陳述對準品牌定位，進(jìn)而能夠進(jìn)行廣告策劃和明確目標構想。廣告作品完成后，我們可以根據市場(chǎng)調查的內容，為品牌廣告選擇媒體和廣告時(shí)刻，最終使品牌占領(lǐng)市場(chǎng)，贏(yíng)得廣告之后的消費者，從而提高品牌的知名度。

2. 挑選廣告戰略

在進(jìn)行商場(chǎng)調研時(shí)，我們可以根據對商場(chǎng)銷(xiāo)售情況的掌握、同類(lèi)競爭產(chǎn)品的廣告策略和商場(chǎng)的入住狀況，以及政策消費者的識別，選擇品牌產(chǎn)品的詳細廣告策略，做到“知己知彼”“瞄準目標”進(jìn)行廣告活動(dòng)。因此，廣告策略的選擇是準確的，這自然使廣告定位準確，為整個(gè)廣告活動(dòng)的成功奠定了堅實(shí)的基礎。這里有一個(gè)例子:內蒙古恒豐食品集團引進(jìn)意大利A的面粉生產(chǎn)線(xiàn)后，生產(chǎn)出了優(yōu)秀、高檔的雪花面粉。為了把這種高檔的面制品面對首都商場(chǎng)，他們在全市消費者中進(jìn)行了商場(chǎng)調查。根據調查結果可知，無(wú)論市民的經(jīng)濟狀況如何，面食都是各階層消費者的主要主食，其次是大米，面粉的銷(xiāo)量遠遠高于大米。同一地區的面粉廠(chǎng)仍然無(wú)法生產(chǎn)出像“雪花”面粉這樣的高檔面粉，因此市場(chǎng)潛力巨大。不過(guò)，一項調查結果也顯示，人均收入在600元以下的消費者家庭，愛(ài)卻買(mǎi)不起2元一斤的雪花粉，通常更愿意在1元的拐角處買(mǎi)一斤高精粉或特制2粉。人均收入1000元以上的家庭表示愿意購買(mǎi)雪花粉作為主食，對雪花粉的品質(zhì)比較滿(mǎn)意。根據這一調查結果，影視幫助恒豐食品集團策劃了一個(gè)針對中等收入消費者的廣告策略。在這個(gè)廣告策略中，他們首先嘗試讓雪花面粉進(jìn)入人民大會(huì )堂宴會(huì )廳，變成宴會(huì )廳專(zhuān)用面粉。隨即在各大報紙上登廣告，宣傳口號為“雪面，人民大會(huì )堂國宴專(zhuān)用面粉”。然后他們開(kāi)著(zhù)送貨車(chē)，親自把雪花面粉送到各大酒店、飯店、糕點(diǎn)廠(chǎng)，從一袋到半袋不等，經(jīng)銷(xiāo)商不厭其煩地送了十幾里路。這個(gè)無(wú)聲的廣告很快就打開(kāi)了各大酒店和餐廳的銷(xiāo)售商城，去各大酒店和餐廳吃飯的大部分都屬于中產(chǎn)階級或以上消費階層。吃飯時(shí)，這些人下意識地抓住了一個(gè)精致的廣告，從白色和水晶雪花粉千層面，面包卷，饅頭和其他面食。