形象片的制作也可以成為輝煌的一章

人們的觀(guān)念無(wú)時(shí)不刻的改變著(zhù)廣告宣傳，現今廣告宣傳已經(jīng)從藝術(shù)的形式，轉變成基于實(shí)證原理、數據與既定流程的科學(xué)。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。精確追蹤廣告宣傳制作項目的效果，可以提供精確的統計基礎，用以發(fā)展有效的廣告宣傳。

收集大量的統計資料，A重要的是“推銷(xiāo)廣告”，也就是說(shuō)，能看到哪些廣告會(huì )吸引顧客的回應券。準確衡量廣告宣傳活動(dòng)的成效，可以用來(lái)調整廣告宣傳活動(dòng)的個(gè)別組成部分(如標題、配置、使用圖像等) ，并可立即看到調整的效果。廣告是一門(mén)精確的科學(xué)，不需要射鳥(niǎo)。

廣告是一種促銷(xiāo)，不是單獨存在的。評價(jià)廣告的唯一標準和評價(jià)業(yè)務(wù)人員的標準是一樣的——你有成就嗎？從廣告制作的實(shí)際成果來(lái)看，廣告要么會(huì )創(chuàng )造利潤，要么根本沒(méi)用。

把廣告進(jìn)行宣傳工作當成一個(gè)平面的推銷(xiāo)術(shù)，杰出的廣告宣傳方式傳達的內容，應該和公司最杰出業(yè)務(wù)管理人員在相同情境之下所要傳達的訊息一致。最頂尖的業(yè)務(wù)技術(shù)人員，通常來(lái)說(shuō)就是對于那些坦率、誠懇，而且學(xué)生了解到了自己設計產(chǎn)品與顧客服務(wù)需求的專(zhuān)業(yè)研究人員。想對顧客耍弄花招，往往只會(huì )引起他們的疑心。思考任何廣告宣傳的相關(guān)分析問(wèn)題時(shí)，都要問(wèn)自己下列問(wèn)題： 1.這對提高業(yè)務(wù)財務(wù)人員以及銷(xiāo)售商品信息是否有幫助？ 2.當我面對不同顧客時(shí)，這能幫助我推銷(xiāo)嗎？

關(guān)于企業(yè)廣告的一些常見(jiàn)錯誤觀(guān)念列表包括:

1.廣告應該非常簡(jiǎn)短，因為人們很少閱讀。業(yè)務(wù)經(jīng)理會(huì )告訴業(yè)務(wù)人員在客戶(hù)面前不能說(shuō)超過(guò)100個(gè)字嗎？

圖2。廣告必須使用口號或者巧妙的比喻。和顧客打交道的時(shí)候，你覺(jué)得用這些標語(yǔ)舒服嗎？如果是這樣，那就去做，或者避免。

3.字型要大、標題要大，才能引人注目。你欣賞大聲公型的業(yè)務(wù)人員嗎？美國的報章雜志多半是以8級的字體印刷，只要讀者對于文章所討論的主題有興趣，就會(huì )連續閱讀數個(gè)鐘頭。大于8級的字體，就如同在喧嘩一樣。

正確的認識中國廣告企業(yè)形象片進(jìn)行制作，了解他變遷的歷史，這正如學(xué)生掌握了他的成長(cháng)史。當我們可以零距離接近她，絢爛的篇章就等著(zhù)我們自己譜寫(xiě)。