影視廣告宣傳新政策上臺

電影電視節目廣告新政策宣布后，一系列電影電視節目廣告，每次禁播90秒以上，電視臺每小時(shí)禁播不超過(guò)12分鐘，明年開(kāi)始實(shí)施，能否遏制目前普遍存在于電視節目中的廣告？這對以廣告為生的電視臺有多大影響？

衛視廣告宣傳費上調10% “新政策對電視臺的影響不會(huì )太大。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多?！毙抡邔τ耙晱V告宣傳時(shí)長(cháng)的限制細化到小時(shí)后，黃金檔廣告宣傳播出的總量和頻率會(huì )少很多。與此同時(shí)，每集電視劇可插播影視廣告宣傳時(shí)限多了30秒，黃金檔的電視劇也被允許插播影視廣告宣傳。

然而，電視臺廣告文化宣傳價(jià)位，尤其是中國黃金時(shí)段廣告活動(dòng)宣傳價(jià)位增長(cháng)自己成為各家電視臺的共識?！案鞔笮l視好時(shí)段廣告營(yíng)銷(xiāo)宣傳都已經(jīng)排得很滿(mǎn)，對每小時(shí)插播廣告信息宣傳工作時(shí)間問(wèn)題進(jìn)行研究限制后，廣告媒體宣傳價(jià)格會(huì )提高，漲幅肯定超過(guò)10%?！?

植入性廣告宣傳將翻番，在廣告宣傳限制令出臺以后，江蘇衛視已經(jīng)緊急制定了應對方案，包括對廣告宣傳編排、節目結構等都迅速做出了調整。其廣告宣傳部相關(guān)負責人表示，限制令由于明確針對電視劇做出了廣告宣傳插播的規定，部分衛視可能采取黃金時(shí)段不播放電視劇的方式來(lái)解決，更有能力的衛視如江蘇衛視、湖南衛視等可能加大自制劇的投入，采取更加新穎的廣告宣傳投入形式，比如植入式廣告宣傳。

電視臺不希望自己因為我們這次的廣告進(jìn)行宣傳工作規定而造成影視廣告宣傳收入水平下降，會(huì )通過(guò)網(wǎng)絡(luò )廣告宣傳教育形式的創(chuàng )新來(lái)保持一個(gè)廣告宣傳額。此外，也會(huì )加強節目的創(chuàng )新，將廣告宣傳融入到節目中去。

江蘇衛視廣告部相關(guān)負責人表示: “新廣告措施實(shí)施后，各大衛視之間的競爭將進(jìn)一步加劇，強弱格局將更加明顯，一些衛視甚至可能面臨生存危機?！?。面對廣告的限制，強大的本地衛視可以通過(guò)增加國產(chǎn)劇和綜藝節目的投入來(lái)吸收，而弱小的電視臺則面臨困境，只能依靠提高廣告價(jià)格。這可能導致收入的損失和市場(chǎng)份額的急劇下降，而自我控制的電視臺進(jìn)一步占有更多的份額，并最終形成一個(gè)強弱格局。

此外，上星頻道每天18點(diǎn)到24點(diǎn)不得播出電視購物廣告宣傳對西部電視臺影響很大?！霸S多西部電視臺晚上10點(diǎn)以后就開(kāi)始播放購物廣告宣傳了，電視購物廣告宣傳占它們全部廣告宣傳收益的A?！睎说来嬲f(shuō)。

播出管理機構擔責消費者經(jīng)濟損失，此次的新規定中，還特別強調了中國廣播電視節目播出機構的責任。