影視廣告進(jìn)行宣傳做到吸引眼球的四大關(guān)鍵影響因素

在高度發(fā)展發(fā)達的當今企業(yè)信息進(jìn)行社會(huì )，如何能夠吸引學(xué)生眼球已經(jīng)可以成為一個(gè)廣告形象片營(yíng)銷(xiāo)的重點(diǎn)。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。我們通過(guò)這個(gè)數據時(shí)代，注重力作用越來(lái)越不集中了，注重力經(jīng)濟被廣泛地關(guān)注。信息的廣泛傳播，公眾的注重力已成為中國接受和篩選各種網(wǎng)絡(luò )信息的關(guān)鍵，注重力已成為稀缺人力資源，具有政治經(jīng)濟學(xué)價(jià)值。因此，如何科學(xué)探究注重力的屬性和特征，在眾多泛濫的信息中贏(yíng)得人們的注重力就成為學(xué)習至關(guān)重要的新問(wèn)題。影視廣告活動(dòng)宣傳自己處在當今注重力稀缺的時(shí)代，不再是影視選擇不同觀(guān)眾，而是觀(guān)眾選擇一些影視。所以，我國目前影視廣告媒體宣傳業(yè)應重視注重力經(jīng)濟的探究，針對系統性地做好影視廣告宣傳的設計。以下4點(diǎn)式認為他們需要教師特別值得注意的。

1. 聰明，出其不意

”科學(xué)廣告符合心理學(xué)規律”.現代廣告心理學(xué)認為廣告最終是為消費者服務(wù)的，所以打動(dòng)和征服消費者是廣告成功的關(guān)鍵。遵循心理規律，增強廣告創(chuàng )意，巧妙構思，達到驚喜效果，是廣告設計的心理策略之一。廣告宣傳創(chuàng )意是指廣告宣傳達到廣告宣傳目的的創(chuàng )意。廣告活動(dòng)中“創(chuàng )意”的本質(zhì)是根據產(chǎn)品情況、市場(chǎng)情況和目標消費者的情況制定廣告策略，找到說(shuō)服目標消費者的理由，并據此通過(guò)媒體傳達產(chǎn)品的信息，影響目標消費者。因此，廣告創(chuàng )意的核心是給出一個(gè)理由，然后說(shuō)服大眾。香港電視臺曾經(jīng)播放過(guò)一個(gè)漢堡包摘要的廣告: 一個(gè)孩子胖乎乎的小腿在沙灘上走，留下了兩行腳印，15天來(lái)，都是同樣的畫(huà)面，沒(méi)有語(yǔ)言，沒(méi)有聲音，在第16天，這個(gè)孩子還是用兩條腿在沙灘上走，除了每個(gè)腳印，都有一個(gè)漢堡從腳印里跳出來(lái)。廣告宣傳運用懸念，巧妙而出人意料。

2. 恰當的，精心選擇的語(yǔ)言

　　影視語(yǔ)言發(fā)展不僅是中國電視網(wǎng)絡(luò )廣告文化宣傳的信息可以傳達一種手段，也是一個(gè)電視媒體廣告活動(dòng)宣傳企業(yè)形象得以形成、體現的必不可少的先決條件，因而它是我國電視廣告營(yíng)銷(xiāo)宣傳的基礎和生命。 　　影視廣告宣傳策劃和設計中，要首先我們分析方法探究學(xué)習相關(guān)研究資料，明確廣告宣傳教育定位，確定廣告宣傳主題。在主題的統帥下，構思廣告宣傳A形象，確定主要表現不同形式和技巧；另外，運用蒙太奇思維，用鏡頭之間進(jìn)行教學(xué)敘事，語(yǔ)言要具有更加直觀(guān)性、形象性，輕易化為視覺(jué)藝術(shù)形象摘要：按鏡頭段落為序，運用數學(xué)語(yǔ)言文字描繪出一個(gè)個(gè)廣告宣傳畫(huà)面，必須時(shí)時(shí)考慮很多時(shí)間的限制。鏡頭不能太多，須在有限的時(shí)間內，傳播出所要傳達的內容；影視廣告宣傳是以計算機視覺(jué)形象為主，通過(guò)視聽(tīng)結合來(lái)傳播環(huán)境信息數據內容的。