影視形象片，廣告片的作用是什么？

影視企業(yè)形象片、廣告片的作用機制是什么？

影視廣告人的責任，說(shuō)的好聽(tīng)點(diǎn)是使命——廣告人就是幫客戶(hù)賣(mài)貨的，賣(mài)得多了他高興，賣(mài)得少了他不干；最好能長(cháng)久地賣(mài)，賣(mài)個(gè)滔滔江水綿綿不絕——這就要求你幫他做品牌。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。

影視廣告制作與品牌樹(shù)立兩者都很重要，但是在中國，大多數企業(yè)面臨的最迫切的問(wèn)題是前者——影視廣告——怎樣趕緊把產(chǎn)品賣(mài)出去，其次才是后者——品牌——怎樣多賣(mài)幾年。

因此，我們主張所有的電影和電視廣告，我們必須遵循這樣一個(gè)原則

銷(xiāo)售商品，銷(xiāo)售商品不影響品牌；

賣(mài)貨，在賣(mài)貨的基礎上發(fā)展打造一個(gè)品牌。

兩者本質(zhì)上是一樣的，都是銷(xiāo)售商品，都是有效的影視廣告，只是側重點(diǎn)不同而已。

對于絕大多數中國企業(yè)來(lái)說(shuō)，樹(shù)品牌并不是沒(méi)有必要的，但眼前和長(cháng)遠的利益是不能少的。魚(yú)和熊掌，兩者都是。關(guān)注眼前的利益，對企業(yè)來(lái)說(shuō)是兔尾巴不能長(cháng)久的，只要長(cháng)遠的利益，企業(yè)往往是“先死”的.正因為如此，雖然影視廣告在追求表現力和打造品牌的過(guò)程中，在不同的階段都有自己的側重點(diǎn)，但兩者是統一的步伐，而不是完全分開(kāi)，偏向一方，這種策略在毛澤東的影視廣告中，我們稱(chēng)之為有效的品牌戰略，因此在電視廣告制作中應注意兩個(gè)問(wèn)題。

首先，在新產(chǎn)品的初創(chuàng )階段，電視廣告的制作不僅要美觀(guān)，不要虛假，只要真實(shí)，注重產(chǎn)品的功能描述，并使其直接關(guān)系到消費者的利益。

因為賣(mài)東西的第一件事就是讓別人知道該拿什么做，適合誰(shuí)用，人們可以考慮，可以拿出自己的錢(qián)包。它不浮華，不浮華，不浮華，沒(méi)有太多的視覺(jué)沖擊力，但至少它能幫助你理解你在推銷(xiāo)什么。同時(shí)，這種影視廣告也可以為大多數不富裕的中國企業(yè)，特別是剛剛起步的企業(yè)，節省制作成本。而品牌電視廣告不僅需要更多的制作成本，增加企業(yè)的經(jīng)濟負擔，而且更重要的是，品牌電視廣告往往更注重企業(yè)形象或企業(yè)理念等精神領(lǐng)域，圖片廣告也比產(chǎn)品廣告更令人愉快，即使你的品牌精髓，即使你的制作水平很A，它仍然是模糊的、不現實(shí)的、過(guò)于飄渺的，推廣的銷(xiāo)售肯定是緩慢的。你能忍受這漫長(cháng)的過(guò)程嗎? 你能忍受這些錢(qián)嗎？銷(xiāo)售商品是市場(chǎng)上最重要的新產(chǎn)品追求，應該千方百計盡快賣(mài)出東西，饑腸轆轆，無(wú)法長(cháng)時(shí)間談?wù)摾硐?，?huà)餅不能滿(mǎn)足饑餓。