成功企業(yè)形象片制作八大法則，一針見(jiàn)血！

成功企業(yè)形象片制作八大法則，一針見(jiàn)血！

今年年初，一條新聞在廣告圈炸開(kāi)了鍋。廣告片一種視聽(tīng)雙重藝術(shù)，一則成功的的電視廣告，首先是在視覺(jué)形象上給人以強烈的刺激，才能使觀(guān)眾留下深刻的印象，往往運用夸張的形象刺激消費者的感官，以達到激發(fā)其淺層的物質(zhì)需求和深層的精神需求的目的。紀錄片一部6—8分鐘的形象片只需投入5萬(wàn)—20萬(wàn)元左右，比較百萬(wàn)的廣告片制作投入要節省許多經(jīng)費，且播出費亦比硬性廣告片便宜許多。形象片運用現在時(shí)或過(guò)去時(shí)的電視紀實(shí)手法，對企業(yè)的整體形象，如發(fā)展歷程、企業(yè)管理、技術(shù)實(shí)力等各個(gè)方面，給予集中而深入的展示。原本大部分廣告主認為在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，最多只對一半的廣告視而不見(jiàn)。事實(shí)證明，加班的廣告主真的很幼稚，冰冷的數據無(wú)情地告訴無(wú)數廣告主一個(gè)事實(shí):80%的廣告都浪費了，邊肖似乎到處都能聽(tīng)到心碎的聲音。

這樣令人肉疼的數據，讓不少中小企業(yè)主產(chǎn)生了動(dòng)搖：是不是該放緩投放一些企業(yè)文化形象片的步伐？然而，A進(jìn)行品牌發(fā)展計劃又讓企業(yè)主們看到了新的希望，建立了自己信心。問(wèn)題提出來(lái)了，那些上了一個(gè)國家對于品牌管理計劃的成功的企業(yè)形象片是怎樣設計制作的呢？

根據大量有關(guān)制作宣傳短片的研究，我們制定了十條成功制作宣傳短片的規則:

1、打破信任危機

簡(jiǎn)單的說(shuō)，就是讓觀(guān)眾可以相信你，感受影響到你的誠意，不管我們最后通過(guò)完成的企業(yè)文化形象片是你熬了幾個(gè)學(xué)生通宵、喝了多少杯、死了沒(méi)有多少腦細胞才完成的鐘愛(ài)佳作，都必須要考慮中國觀(guān)眾的感受。

在這個(gè)社會(huì )信任企業(yè)危機事件爆發(fā)的時(shí)代，我們拍出來(lái)的內容，一定就是要讓中國觀(guān)眾感覺(jué)真實(shí)可信。切忌吹噓空泛、高高在上、說(shuō)得太滿(mǎn)，一來(lái)是避免不小心對品牌文化形象分析造成嚴重破壞，二是讓觀(guān)眾能夠看出制作者的真誠。

2、服從營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際

偉大的廣告大師曾經(jīng)說(shuō)過(guò)一句話(huà)，大概意思是這樣的：不以營(yíng)銷(xiāo)為目的的廣告都是耍流氓。這句話(huà)用在企業(yè)形象片制作上同樣適用。雖然，在不少廣告人心中，“創(chuàng )意”是高于一切的“圣壇”，但是骨感的現實(shí)卻告訴了我們一個(gè)血淋淋的事實(shí)：脫離營(yíng)銷(xiāo)實(shí)際的創(chuàng )意是沒(méi)有意義的。

畢竟，從企業(yè)形象片的整個(gè)制作過(guò)程到后期上映，每個(gè)環(huán)節的作用都是為了實(shí)現營(yíng)銷(xiāo)目標，無(wú)論是為了增加銷(xiāo)量，還是為了提升品牌形象都是好的，只要最終能夠實(shí)現企業(yè)形象片的目標，是優(yōu)秀的，相反，沒(méi)有完成甚至沒(méi)有過(guò)關(guān)。

從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，這是件很殘酷的事，與很多廣告人追求藝術(shù)的初衷背道而馳，商業(yè)地沒(méi)有一絲人情味。一般來(lái)說(shuō)，一個(gè)頭腦清晰的廣告人或者是制作人，不會(huì )以自己的喜惡去評定喜歡與否，更不會(huì )簡(jiǎn)單的說(shuō)一個(gè)創(chuàng )意好或者是不好，在這樣的環(huán)境里摸爬滾打過(guò)來(lái)的他們，關(guān)注更多的是這個(gè)創(chuàng )意是否“稱(chēng)職”，能否完成營(yíng)銷(xiāo)策略里要承擔的任務(wù)。

3、以銷(xiāo)售為目的

在很多我們廣告人的潛意識里，企業(yè)文化形象片可以分為以下兩種：一種是純銷(xiāo)售，一種是樹(shù)品牌。